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夜間游玩、呼朋喚友、聚會(huì)娛樂、夜宵美食、對(duì)飲小酌，從古至今，文人墨客的夜間文娛活動(dòng)十分豐富，“夜游”傳統(tǒng)古來(lái)已有，可以追溯至唐宋時(shí)期——開放夜市，放寬或取消“宵禁”，從這一貫穿時(shí)間長(zhǎng)河，百年不變的傳統(tǒng)中也可窺得國(guó)人對(duì)夜間活動(dòng)古今不變的熱情。2023年來(lái)，伴隨著整體環(huán)境的放松和消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，人們旅游熱情高漲，“夜游”也成為了旅游大軍的一大選擇，文旅夜游的旅游方式逐漸興起，夜間經(jīng)濟(jì)也有望復(fù)蘇，甚至被寄予厚望，再創(chuàng)夜間經(jīng)濟(jì)“火熱”新高度。
數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)，截至2022年，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)378052.3億元。伴隨著政策對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度不斷加大，夜間消費(fèi)場(chǎng)所的增加以及人們夜間消費(fèi)需求的攀升，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，自2021年7月以來(lái)，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的熱度指數(shù)保持較高水平，出現(xiàn)幾次高峰值，夜間經(jīng)濟(jì)潛力極大釋放。
“天時(shí)地利人和”，淄博燒烤全網(wǎng)爆紅
前段時(shí)間，全網(wǎng)火爆的“淄博燒烤”，就是夜間經(jīng)濟(jì)在政策支持和環(huán)境推動(dòng)以及人們的大力配合下活力重燃的一例鮮活證明。調(diào)研顯示，2023年對(duì)燒烤城市“淄博”，超九成受訪居民都表示“熱度火爆，有關(guān)注到?！睆募偶艧o(wú)名的十八線小城，淄博抓住機(jī)緣，憑借其獨(dú)特的齊魯風(fēng)味燒烤和童叟無(wú)欺的營(yíng)商環(huán)境，俘獲了眾多網(wǎng)友的“胃”和“心”，躍升成為近期各社交媒體平臺(tái)當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅城市”，收割了眾多旅游者和夜間活動(dòng)愛好者，全國(guó)人民紛紛進(jìn)淄趕烤，開啟對(duì)淄博燒烤的“媒介朝覲”之旅。這不僅點(diǎn)燃了淄博當(dāng)?shù)氐囊归g經(jīng)濟(jì)活力，并將其夜間經(jīng)濟(jì)潛能釋放到了山東本省的臨近城市以及其它異省城市，2023年始，夜間經(jīng)濟(jì)的“星星之火”已經(jīng)點(diǎn)燃，以待后期燎原之勢(shì)。
年輕群體“熬夜修仙”，夜間市場(chǎng)需求可觀
近些年來(lái)，熬夜常態(tài)化問題屢屢得到大眾的關(guān)注和討論，針對(duì)青年群體對(duì)于熬夜的觀點(diǎn)，調(diào)研顯示，57.6%的受訪者表示自己是“熬夜娛樂黨”，偏愛夜間活動(dòng)，20.6%的受訪者表示自己是“社牛應(yīng)酬黨”，會(huì)主動(dòng)組局或接受親友夜間活動(dòng)邀請(qǐng)，21.1%的受訪者則是“早睡養(yǎng)生黨”，一般不進(jìn)行夜晚活動(dòng)，也就是說，近八成用戶有夜間活動(dòng)的需求。在當(dāng)今娛樂活動(dòng)越發(fā)豐富和多樣化，越來(lái)越多的年輕人有夜間聚會(huì)、放松身心和消費(fèi)娛樂的需求，消費(fèi)者側(cè)的這種旺盛需求，一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的潛力之大和未來(lái)可期的發(fā)展前景。
夜間娛樂豐富多彩，夜間經(jīng)濟(jì)多模態(tài)發(fā)展
夜間經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增量，夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者不僅有助于拉動(dòng)本地居民的內(nèi)需，還能延長(zhǎng)外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。近幾年來(lái)，以?shī)蕵贰⒚朗碁橹鳎^演、運(yùn)動(dòng)、旅游為輔的夜間經(jīng)濟(jì)呈多模態(tài)發(fā)展。娛樂方式和文娛消費(fèi)愈發(fā)豐富和多樣，在KTV、演唱會(huì)、夜場(chǎng)電影等傳統(tǒng)娛樂方式之后，衍生了深夜直播、劇本殺、密室逃脫、脫口秀、livehouse、飛盤、星空露營(yíng)等受到Z世代追捧和喜愛的新夜間娛樂方式。在旅游市場(chǎng)，大型故事演出，互動(dòng)式景區(qū)，數(shù)字化展示，燈光表演，沉浸式夜游等等文旅夜游模式逐漸興起，大唐不夜城、西湖梨園夜、夢(mèng)回廬陵景等等景區(qū)結(jié)合文化特色和科技手段，打造出網(wǎng)紅夜游景區(qū)。此外，還有“氣候游”“露營(yíng)游”等等游覽娛樂方式受到更多驢友的接納和認(rèn)可，游覽之樂，其樂無(wú)窮矣。
每一種娛樂方式的興起驅(qū)動(dòng)都是一個(gè)行業(yè)甚至一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，而這會(huì)對(duì)豐富夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供給、創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展有著深遠(yuǎn)和持久的影響。夜間經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，早已經(jīng)從最初的夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘俺?、游、?gòu)、娛、體、學(xué)”等多元化夜間消費(fèi)模式，需要各方共同努力，積極探索發(fā)展文化的旅游消費(fèi)“夜經(jīng)濟(jì)“,創(chuàng)新文旅夜游創(chuàng)新發(fā)展模式，使這片文旅融合發(fā)展的“新藍(lán)?！备訉拸V，讓“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮城市生活！
為了深入詮釋夜間文旅發(fā)展模式，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。將于2023年10月26-28日在重慶國(guó)際博覽中心舉辦的2023中國(guó)國(guó)際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)設(shè)置了多個(gè)展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺(tái)，圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點(diǎn)，聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局，探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式，激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。
展覽范圍包含
◆ 數(shù)字科技內(nèi)容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景區(qū)裝備
◆ 主題公園
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景觀照明
◆ 游樂游藝設(shè)備
全球500多家展團(tuán)和20000多位國(guó)外觀眾，展會(huì)面積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾，展會(huì)規(guī)模超前，歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共赴文旅盛會(huì)。（展覽事宜 黃琪/編輯）
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