沉浸式產(chǎn)業(yè)是進入二十一世紀后，全球經(jīng)濟形態(tài)從“產(chǎn)品經(jīng)濟”、“服務(wù)經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變過程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，其核心是沉浸式交互體驗，是通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等新一代信息技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的深度融合而創(chuàng)造出來的一種高價值體驗經(jīng)歷。與傳統(tǒng)的“走馬觀花”式旅游相比，“沉浸式文旅”是伴隨體驗經(jīng)濟出現(xiàn)的新型旅游方式，其通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，為游客營造一種“身臨其境”的感覺。

近幾年，夜間經(jīng)濟悄然興起，傳統(tǒng)的夜間消費項目已無法滿足新時代消費者的發(fā)展需求，越來越多的國家和城市在夜經(jīng)濟、夜游產(chǎn)品方面都有不斷的探索與不同的實踐，尤其新型沉浸式夜游項目，已在國內(nèi)外引起廣泛的關(guān)注。自2002年英國學(xué)者提出將夜間經(jīng)濟以“城市夜間休閑規(guī)劃”的概念納入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟范圍，夜游產(chǎn)業(yè)開始起步，國內(nèi)外團隊嘗試利用數(shù)字燈光投影技術(shù)和獨特的藝術(shù)設(shè)計理念，為觀眾打造超現(xiàn)實的全沉浸式主題體驗空間，沉浸式夜游產(chǎn)品廣泛發(fā)展。2015年之后我國的夜游產(chǎn)業(yè)逐漸萌芽，2020年蓬勃發(fā)展，主要作品有夢境九龍?zhí)丁⑹ド徣A彩、南京喜事、和平菓局等。

沉浸式夜游在我國的發(fā)展具有典型的文化價值和體驗，在國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展比較成熟的省份，如江蘇、北京、福建、四川以及河南等地區(qū)，文旅式沉浸式夜游產(chǎn)品特色明顯，主要通過營造特色主題、融入科技元素、營造故事情景、融合文化產(chǎn)業(yè)等手段展現(xiàn)夜游之美，體驗夜游之樂。

依托環(huán)境特點，塑造特色主題

縱觀國內(nèi)外經(jīng)典沉浸式夜游產(chǎn)品，大多依托比較知名的公園、動植物園或其他知名景觀，這些地方都在當(dāng)?shù)鼐哂袊痔柕恼信坪陀绊懥?。如，美國沙漠植物園、仙童熱帶植物園在動植物保護方面有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性和影響力。大阪城公園、阿寒摩周國立公園等從不同程度的展示了國家的歷史、地理環(huán)境，以及石化和冶鐵工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。國內(nèi)的大宋·東京夢華依托清明上河園、戲精學(xué)院·和平菓局依托北京王府井，這些依托知名景區(qū)或動植物園的夜游產(chǎn)品，豐富了園區(qū)產(chǎn)品的類型和功能，提升游客的參與感，實現(xiàn)了全天候的游覽參觀，并形成自己的主題特色，極大地提高了游客參與感和娛樂性，同時也提高了經(jīng)濟收入，在行業(yè)發(fā)展方面起到了點睛作用。

科技元素加成，增強沉浸體驗

有夜游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者將公園夜游活動歷程劃分為1.0時代特征“亮”，2.0時代“燈光+布景”，3.0時代交互化特征，即以數(shù)字技術(shù)為支撐，以聲音、光、影像為主要形式的虛擬景觀雕塑，利用圖形算法、動作捕捉、數(shù)據(jù)模擬和人體感應(yīng)等技術(shù)讓游客通過觸摸、語音、心率、動作等方式，與交互式燈光產(chǎn)生互動，提升整個游覽環(huán)節(jié)的趣味性和參與感。

沉浸式夜游產(chǎn)品就是3.0時代的主角和主陣地，目前已采用全息投影、AR、燈光、3D Mapping、運動傳感器、VR虛擬場景和照明技術(shù)等數(shù)字光影技術(shù)，以及投影的動態(tài)光線畫面與音樂聯(lián)動的互動式聲光裝置，燈光、環(huán)境聲音和電子音樂，多媒體燈光裝置等新科技，實現(xiàn)了夜游產(chǎn)品的全方位沉浸式體驗。如，國外的北極熊燈光秀、火烈鳥做的圣誕樹、發(fā)光企鵝，對公園原有植物、水體、雕塑和構(gòu)筑物等景觀元素進行再造;國內(nèi)的圣蓮華彩、夢境九龍?zhí)?、南京喜事等完美利用了現(xiàn)代科技，為游客打造了全沉浸式的旅游氛圍。

文化因素融入，營造故事情景

沉浸式夜游產(chǎn)品以文化為主線索，通過角色扮演、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏、燈光、音效、互動等設(shè)計，讓觀眾完全沉浸到特定故事情境中。這種文化故事融入特設(shè)情境的演藝方式，使沉浸式體驗演出更具有吸引力，更能調(diào)動現(xiàn)場觀眾積極參與。

如，夜游大阪城的故事情節(jié)是幫助未來少女阿基婭找到回家的路;阿寒摩周立公園夜游產(chǎn)品的故事情節(jié)是森林幽靈———Kamuy拯救困境中的人們的故事;建業(yè)·電影小鎮(zhèn)講述楊露禪學(xué)太極的故事等。這種將文化因素融入設(shè)定的故事情節(jié)和場景中，極大地豐富了夜游活動的內(nèi)涵和特色，提升夜游產(chǎn)品的品質(zhì)，也能使游客體驗到不同地方的特色文化和風(fēng)俗，起到寓教于游的作用。

文旅互融互通，打造特色項目

夜游產(chǎn)業(yè)打造還應(yīng)融合多種業(yè)態(tài)，在園區(qū)內(nèi)除了觀賞游覽，還提供餐飲、體驗活動、展覽、自然教育、節(jié)事活動、藝術(shù)展覽等項目，實現(xiàn)景觀和感官體驗、情緒價值的融合。如沙漠植物園特色餐廳———格特魯?shù)?，一年四季開設(shè)當(dāng)?shù)亓?xí)俗的園區(qū)活動，如花園探索實踐活動、花園秋季音樂節(jié)、園區(qū)日落瑜伽課等，并開設(shè)了終身學(xué)習(xí)、兒童家庭自然教育，以及研學(xué)戶外探索課程，課程設(shè)置拓展到家庭、學(xué)校、老師以及景觀設(shè)計人員等范圍。三產(chǎn)融合有利于將景區(qū)打造成一個多功能、多產(chǎn)業(yè)、有看點、有體驗、有教育意義的旅游景區(qū)。在我國文化傳承深厚的底蘊下，目前關(guān)于文旅融合的夜游產(chǎn)品較少，也是未來文旅發(fā)展的新方向。

為了深入詮釋夜間文旅發(fā)展模式，促進文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動夜間經(jīng)濟增長。將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會設(shè)置了多個展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺，圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點，聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局，探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式，激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。

展覽范圍包含

◆ 數(shù)字科技內(nèi)容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景區(qū)裝備

◆ 主題公園

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景觀照明

◆ 游樂游藝設(shè)備

全球500多家展團和20000多位國外觀眾，展會面積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾，展會規(guī)模超前，歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場，共赴文旅盛會。（展覽事宜 黃琪/編輯）

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