導(dǎo)讀：品牌，說(shuō)它是個(gè)隱形的東西，也不為過(guò)。因?yàn)檎５那闆r下，你并察覺(jué)不出它的效果。它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。所以，總有某個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候，它會(huì)起到巨大的作用。

企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程中，一味地追求量，那么就會(huì)缺失一種更重要的東西，那就是品牌塑造。在先做量還是先做品牌之間選擇，其實(shí)這個(gè)主要取決于企業(yè)的格局問(wèn)題。一般而言，企業(yè)在推廣之前一定要先打好品牌基礎(chǔ)，只有這樣，才能更好地做量。所謂的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有捷徑，歸納起來(lái)就是以下公式，其中品牌是中間關(guān)鍵環(huán)節(jié)，很多制造中小企業(yè)很踏實(shí)做技術(shù)，但是規(guī)模一直做不大，筆者也見(jiàn)過(guò)不少，他們也不理解；而一些企業(yè)進(jìn)取心很強(qiáng)，就是所謂“狼性”十足，反而能上規(guī)模。

近三年典型的案例猶如拼多多，鋪天蓋地的線(xiàn)上線(xiàn)下，洗腦式的植入，無(wú)處不在的曝光度，終于積攢了3億注冊(cè)用戶(hù)，而進(jìn)入2019年拼多多盡管仍然保持存在感，但是廣告投入明顯減少了，當(dāng)前盤(pán)子做大了，已經(jīng)到了收獲盈利的時(shí)候了。

近十多年來(lái)國(guó)內(nèi)激光產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度最高的激光打標(biāo)這一細(xì)分領(lǐng)域，打標(biāo)單機(jī)可做到1萬(wàn)元一臺(tái)，早已經(jīng)是無(wú)利可圖。金屬激光切割設(shè)備是大裝備，幾年前隨便一臺(tái)都是百萬(wàn)元以上，這三年的貶值速度大大超出了筆者預(yù)料，而且競(jìng)爭(zhēng)參與者出現(xiàn)如此之多，這離不開(kāi)資本運(yùn)作的推手，金屬切割機(jī)在兩年內(nèi)降價(jià)幅度近50%，行業(yè)價(jià)格拼殺、爭(zhēng)搶蛋糕激烈，縱觀(guān)全球僅有中國(guó)才出現(xiàn)這種情況。面對(duì)混亂的市場(chǎng)局面，甚至一些老牌的上規(guī)模激光企業(yè)也不知所措。

這種情況下，市場(chǎng)淘汰機(jī)制將會(huì)啟動(dòng)，潮水退了，品牌會(huì)留下，雜牌會(huì)被洗掉。那么，企業(yè)如何依靠品牌影響力脫穎而出，確保強(qiáng)者恒強(qiáng)？站在激光行業(yè)的角度，企業(yè)該如何打造品牌呢？

1.新媒體打造

自媒體，可以說(shuō)通過(guò)這幾年的發(fā)展，已經(jīng)從藍(lán)海變成了紅海。

印象中從2014年微信公眾號(hào)開(kāi)始興起，逐漸走進(jìn)大眾的眼中，掌上閱讀越來(lái)越受歡迎。隨著時(shí)間的發(fā)展，各個(gè)平臺(tái)的興起。微信平臺(tái)的規(guī)則也相繼完善。

從原先的純搬運(yùn)，但現(xiàn)在的內(nèi)容為王。很多人都說(shuō)自媒體開(kāi)始不好做了，但始終有人能做的很好。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體時(shí)代，我們每個(gè)人都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、也離不開(kāi)手機(jī)，那么廣告主也應(yīng)該隨之就把廣告投放到網(wǎng)絡(luò)上了。如果激光企業(yè)能在做得較好的平臺(tái)上多以文章廣告、圖片廣告、鏈接廣告等形式多宣傳自己，這樣子會(huì)給你的企業(yè)帶來(lái)無(wú)形的推廣。

《激光制造網(wǎng)》及微信平臺(tái)編輯團(tuán)隊(duì)，始終堅(jiān)持每天發(fā)布五條激光圈內(nèi)資訊，實(shí)屬不易，微信號(hào)堅(jiān)持運(yùn)行6年了。本媒始終以專(zhuān)注的態(tài)度，去堅(jiān)持服務(wù)大眾的理念。再回頭看看同行者，堅(jiān)持—便真的使我們變成了唯一。

2.紙媒打造

眾所周知，媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是爭(zhēng)取受眾的競(jìng)爭(zhēng)?？镆朐诟?jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取更多的受眾，必須認(rèn)清自己的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做出自己的特色。

恰好，在激光行業(yè)，就有這么一份有特色的綜合性激光專(zhuān)業(yè)刊物。

這些年，在激光行業(yè)內(nèi)，人們愛(ài)不釋手地爭(zhēng)閱著一份譽(yù)滿(mǎn)國(guó)內(nèi)外的行業(yè)刊物—《激光制造商情》。它是由廣東星之球激光科技有限公司運(yùn)營(yíng)出版的綜合性激光專(zhuān)業(yè)刊物。《激光制造商情》作為目前國(guó)內(nèi)激光行業(yè)影響力最大、覆蓋面最廣的權(quán)威刊物之一，我們始終秉持堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確政治方向，守住輿論這個(gè)陣地，用好這個(gè)全國(guó)各地激光協(xié)會(huì)/學(xué)會(huì)交流平臺(tái)，持續(xù)加強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力的提升。在熱點(diǎn)技術(shù)上引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展方向，一波一浪地推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)步伐，成為激光應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手。

在報(bào)紙上刊登廣告，興許對(duì)于大部分企業(yè)而言，它的意義在于在行業(yè)標(biāo)桿性的刊物平臺(tái)突顯行業(yè)標(biāo)桿品牌，其實(shí)就是為了快速獲得用戶(hù)的信任，對(duì)這個(gè)企業(yè)、品牌放心，這是你在這個(gè)行業(yè)展現(xiàn)力的一個(gè)表現(xiàn)，是一個(gè)品牌包裝。證明你有能力、你有做事，對(duì)于投資人、對(duì)于加盟商而言，這就是證明你會(huì)做事、會(huì)發(fā)展的一條活生生的數(shù)據(jù)，這里其實(shí)就是用這些案例去做一個(gè)精裝的故事，從而去“售賣(mài)”這個(gè)故事，不管是拉投資還是談加盟，都是不錯(cuò)的事兒。

3.口碑打造

在社交媒體時(shí)代，人人都是信息的傳播者。

如今，消費(fèi)者話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷高漲，而一條簡(jiǎn)單的評(píng)論，一則簡(jiǎn)短的信息，可能就會(huì)直接影響一個(gè)品牌的發(fā)展。因此，很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中越來(lái)越重視消費(fèi)者口碑的力量，甚至采取一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)不斷激勵(lì)消費(fèi)者的正面口碑傳播，借助消費(fèi)者間的信息傳播鏈引領(lǐng)品牌走向一個(gè)更加輝煌的時(shí)代。

口口相傳這個(gè)就是要服務(wù)好用戶(hù)了，只有用戶(hù)說(shuō)了對(duì)你好，你才能夠達(dá)成這種效果。不過(guò)，也有一些企業(yè)利用一些第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司來(lái)作假，但是這也算是套路之一。不管怎么作假，我覺(jué)得做好產(chǎn)品、服務(wù)好用戶(hù)，這才是至關(guān)重要的。

任何品牌背后都離不開(kāi)強(qiáng)大的商品支撐和平臺(tái)推廣。目前，借助平臺(tái)推廣品牌，你也許還在觀(guān)望，但等待永遠(yuǎn)只會(huì)讓你發(fā)展的腳步變得更加漫長(zhǎng)。對(duì)于非消費(fèi)者而言，推廣的作用是在于培養(yǎng)知名度（即廣告作用中的“告知和記憶喚醒”），如果今年你還是忘了做推廣，也許現(xiàn)在正當(dāng)時(shí)。

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