眼下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)掀開(kāi)高質(zhì)量發(fā)展新篇,作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障,培育高質(zhì)量品牌是中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的必由之路。決勝全球市場(chǎng),需品牌先行。
2023年5月10日,第七個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。今年品牌日活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌,世界共享;品牌新力量,品質(zhì)新生活”。從貼牌到創(chuàng)牌,從跟跑到領(lǐng)跑,從“拼低價(jià)”向“比品質(zhì)”方向發(fā)展……近年來(lái),中國(guó)企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇,涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海外,知名度高、美譽(yù)度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。
作為電視行業(yè)的強(qiáng)龍頭,海信長(zhǎng)期領(lǐng)跑技術(shù)創(chuàng)新與迭代,以激光顯示技術(shù)為發(fā)力點(diǎn),成功推動(dòng)了中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的跨越。另一方面,其品牌塑造的路徑與經(jīng)驗(yàn),更值得行業(yè)間借鑒與思考。
技術(shù)創(chuàng)新是品牌高質(zhì)量發(fā)展的基石
事實(shí)上,品牌是企業(yè)贏取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵一環(huán),而創(chuàng)新和技術(shù)實(shí)力則是品牌塑造過(guò)程中的壓艙石和基本盤(pán),電視行業(yè)也不例外。
作為高端品質(zhì)型消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng),近兩年來(lái)中國(guó)電視行業(yè)成為了驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)行業(yè)品質(zhì)提升的代表。面對(duì)消費(fèi)者在彩電領(lǐng)域?qū)Α按笃粮咂焚|(zhì)”、“超高清”的需求,激光電視正憑借大屏沉浸、色彩真實(shí)、健康護(hù)眼等差異化優(yōu)勢(shì),逐漸成為全球高端人群的消費(fèi)新寵。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年至2020年,激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%。據(jù)GIR (Global Info Research)調(diào)研,按收入計(jì),2021年全球激光電視收入大約12.96億美元,預(yù)計(jì)2028年達(dá)到103.3億美元,2022至2028期間,年復(fù)合增長(zhǎng)率為 34.5%。洛圖科技報(bào)告指出,在電視行業(yè)出貨量與銷(xiāo)量雙下滑的時(shí)代背景下,激光電視表現(xiàn)出了較強(qiáng)的發(fā)展韌性。
中國(guó)工程院院士許祖彥曾表示,激光顯示憑借譜寬窄、亮度高、方向性好的特點(diǎn),在高分辨、大色域、大顏色數(shù)以及觀看舒適度、性價(jià)比方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),將成為下一代顯示技術(shù)主流。
而這一未來(lái)主流技術(shù)方向,由海信率先占位。
從樣機(jī)開(kāi)發(fā)到首臺(tái)產(chǎn)品發(fā)布、從投影到卷曲屏、全色全聲屏的形態(tài)創(chuàng)新,從單色激光影院到最小75英寸全色激光電視的多尺寸布局,再到全球首款8K激光電視量產(chǎn),從國(guó)內(nèi)大屏護(hù)眼首選到迪拜、澳洲等高端用戶的選擇,從海信的孤注一擲到徠卡、三星20余家企業(yè)加入……激光顯示,已成為家電產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)突破和高端化之路的“關(guān)鍵之鑰”。
目前全球激光顯示的上下游企業(yè)已經(jīng)有了上百家,包括海信、徠卡、三星、長(zhǎng)虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂(lè)等一批企業(yè)在積極導(dǎo)入,并圍繞激光顯示技術(shù)同時(shí)開(kāi)拓各種顯示市場(chǎng),百花齊放全面發(fā)展。在激光顯示產(chǎn)品覆蓋面上,已經(jīng)全面覆蓋到激光電視、激光商用會(huì)議、激光教育、激光工程投影、激光數(shù)字放映機(jī)以及激光微投等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,海信的成功不僅打破了長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外廠商對(duì)先進(jìn)顯示技術(shù)的壟斷,更成為國(guó)內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。
勇闖科技創(chuàng)新“無(wú)人區(qū)”
當(dāng)談?wù)撝袊?guó)制造的高端化體現(xiàn),大家往往將目光放在芯片、“工業(yè)母機(jī)”等產(chǎn)品上。但事實(shí)上,家電產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)突破和高端化發(fā)展已在路上。
更為重要的是,目前我國(guó)在激光光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面已經(jīng)做到了全球技術(shù)引領(lǐng),激光顯示原創(chuàng)技術(shù)專(zhuān)利數(shù)超過(guò)7000多件居全球第一,初步形成了專(zhuān)利池,并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而作為全球激光電視產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者,海信憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力和高質(zhì)量的專(zhuān)利積累, 更是入選國(guó)家第七批“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”企業(yè)。
“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術(shù),中國(guó)要走一條自己發(fā)展的道路,很大程度來(lái)講要靠自主創(chuàng)新。激光顯示正在開(kāi)啟中國(guó)方案和標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的時(shí)代。” 海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁賈少謙說(shuō)。
54年來(lái),海信始終把科技創(chuàng)新擺在高質(zhì)量發(fā)展的核心位置,鼓勵(lì)技術(shù)人員勇闖“無(wú)人區(qū)”,對(duì)前瞻性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行研究,專(zhuān)注打造垂直產(chǎn)業(yè)鏈的綜合創(chuàng)新能力。
在前期發(fā)展數(shù)年中,海信不斷投入研發(fā),卻一直沒(méi)有得到任何回報(bào)。從2007年到2014年,經(jīng)歷了整整7年只有投入沒(méi)有產(chǎn)出,。但通過(guò)堅(jiān)持自研,海信終于實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破,積極布局激光電視技術(shù)和產(chǎn)品,從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè),也從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)。
經(jīng)過(guò)16年研發(fā)技術(shù)沉淀,海信積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和發(fā)布達(dá)25項(xiàng),廣泛布局專(zhuān)利技術(shù),累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利多達(dá)2098項(xiàng)。持續(xù)引領(lǐng)激光電視行業(yè)前沿,引領(lǐng)行業(yè)不斷提升分辨率,為超大尺寸畫(huà)面帶來(lái)精細(xì)畫(huà)質(zhì),引領(lǐng)行業(yè)從單色激光到全色激光,最終打破外國(guó)企業(yè)在核心技術(shù)的壟斷,領(lǐng)先業(yè)界。據(jù)Omdia研究數(shù)據(jù)顯示,2022年,海信激光電視全球出貨量占有率高達(dá)53.5%,同比增長(zhǎng)8.3%,持續(xù)領(lǐng)跑全球。
如今,海信、長(zhǎng)虹、小米、光峰、三星、索尼、LG、徠卡等電視機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投影廠商都積極投身激光顯示陣營(yíng),激光顯示在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)激光電視銷(xiāo)售額達(dá)到47億元,同比增長(zhǎng)27.7%,預(yù)計(jì)到2027年,全球年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)45.18%,中國(guó)在全球市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)80%。
乘風(fēng)破浪:中國(guó)品牌迎來(lái)發(fā)展新階段
從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超,中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新發(fā)展階段,勇于突破、追求卓越的中國(guó)企業(yè)們正錨定高質(zhì)量發(fā)展,不斷推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺(tái)階。
在本次中國(guó)品牌日上,海信全球首款8K激光電視的亮相再次展現(xiàn)了中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的新力量。
業(yè)內(nèi)人士指出,作為全球首款量產(chǎn)8K激光電視,海信激光電視LX標(biāo)志著海信已擁有8K激光顯示產(chǎn)品從概念到量產(chǎn)的能力,引領(lǐng)激光電視進(jìn)入一百英寸8K新時(shí)代,也意味著在全球激光顯示領(lǐng)域,中國(guó)品牌再次走在了最前列。
“發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一,也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏看來(lái),激光電視的這些差異化特點(diǎn)不僅為中國(guó)消費(fèi)者接受,同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì),激光電視的發(fā)展前景廣闊。
對(duì)此,海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁賈少謙也認(rèn)為,無(wú)論是品質(zhì)的升級(jí),還是品牌的提升,背后的關(guān)鍵都是“創(chuàng)新”二字。
“中國(guó)企業(yè)應(yīng)勇攀技術(shù)高峰勇挑大梁,充分抓住制造高端升級(jí)、全球化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇,以創(chuàng)新引領(lǐng)讓中國(guó)制造成為高品質(zhì)的代名詞。” 海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮表示,海信作為行業(yè)企業(yè)表率,長(zhǎng)期領(lǐng)跑技術(shù)創(chuàng)新與迭代,以8K激光顯示技術(shù)為發(fā)力點(diǎn),撬動(dòng)激光顯示產(chǎn)業(yè)做優(yōu)、做大、做強(qiáng),展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新力,構(gòu)建激光顯示產(chǎn)業(yè)新長(zhǎng)城。
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