編者按：

制造業(yè)是我國經(jīng)濟命脈所系，是立國之本、強國之基。3月5日，政府工作報告中介紹今年政府工作任務(wù)時提出，加快制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

從時速400公里CR450AF動車組樣車由中車四方制造，到邦德激光“從0到1”拉高世界激光切割水平層級，再到福瑞達(dá)通過供應(yīng)鏈數(shù)字化讓生產(chǎn)效率提高16%……作為制造業(yè)大省，山東越來越多的企業(yè)加快智能制造提質(zhì)升級，從“山東制造”到“山東智造”，產(chǎn)業(yè)一線動能澎湃。

圍繞山東制造變“智造”，魯網(wǎng)在全國兩會期間推出《在山東見證智造中國新脈動》系列報道，邀請廣大網(wǎng)友一起感受山東工業(yè)之美，呈現(xiàn)中國式現(xiàn)代化智造新圖景。

魯網(wǎng)3月6日訊（首席記者 李秀娟）在數(shù)字化浪潮的推動下，千行百業(yè)從“制造”向“智造”躍遷，美妝行業(yè)也不例外。面對更新迭代的市場變化和消費需求，眾多美妝企業(yè)通過生產(chǎn)、研發(fā)、包裝、物流等多個維度實現(xiàn)全鏈路智能化、數(shù)字化以及高度自動化，構(gòu)建起企業(yè)的核心競爭壁壘。

智能屏幕的數(shù)字不斷躍動，生產(chǎn)指標(biāo)一目了然；自動導(dǎo)向車（AGV）忙碌地運送物料，物流效率大幅提升；機械臂在崗位上“大顯身手”，調(diào)配包材進行生產(chǎn)……位于濟南的山東福瑞達(dá)生物股份有限公司“新質(zhì)”邁步，智能化、高端化、綠色化升級蛻變，化妝品制造端實現(xiàn)了從“降本增效”到“提效降本”的新跨越，以“透明工廠”的智慧之光照亮中國美妝智能制造新征程。

?“透明工廠”打造新型工業(yè)化樣板

透明工廠是工業(yè)現(xiàn)代化的高級形態(tài)，它不僅要求生產(chǎn)流程的透明化，還包括對生產(chǎn)設(shè)備、原材料、工藝參數(shù)、環(huán)境條件等各方面的實時監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析。通過透明工廠建設(shè)，不僅能夠提升生產(chǎn)效率、確保產(chǎn)品質(zhì)量、增強供應(yīng)鏈透明度，還能為管理者科學(xué)決策提供數(shù)據(jù)支持。

2022年9月，福瑞達(dá)生物股份在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布“透明工廠”戰(zhàn)略，標(biāo)志著化妝品行業(yè)首個“透明工廠”誕生。經(jīng)過三年多的持續(xù)運營與提升，“透明工廠”已成為福瑞達(dá)生物股份最具代表性的品牌IP之一，每年吸引眾多媒體、KOL、消費者探廠溯源，已成為山東省工業(yè)旅游的重要目的地之一。

2024年，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園沿著新質(zhì)生產(chǎn)力戰(zhàn)略布局，打造新型工業(yè)化樣板，持續(xù)構(gòu)建供應(yīng)鏈數(shù)字生態(tài)。全新啟用MES系統(tǒng)，通過MES、ERP、WMS、EAM、PLM等系統(tǒng)串聯(lián)賦能，進一步打通各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)供應(yīng)鏈的全面數(shù)字化。“這一創(chuàng)新模型不僅提高生產(chǎn)效率16%，更讓質(zhì)量管理水平邁上新臺階?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

2024年，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園化妝品產(chǎn)量突破3.2億支，再創(chuàng)歷史新高。每一支化妝品的誕生都經(jīng)歷了嚴(yán)格的數(shù)據(jù)追蹤與智能分析，確保了產(chǎn)品的安全與卓越品質(zhì)。此外，2024年，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園順利通過了“山東省智能工廠”認(rèn)定。透明工廠亦是智能工廠，不僅是對外展示的窗口，更是內(nèi)部持續(xù)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動的源泉。隨著更多AI技術(shù)的引進和柔性化改造，生產(chǎn)基地正向“智慧國妝”加速邁進。

?提“效”降“本” 實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)下，化妝品行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象日益加劇，如何有效擴大市場份額并維持穩(wěn)定的盈利能力，已成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的焦點，降本增效無疑成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展和保持競爭優(yōu)勢的重要手段之一。

2024年，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園積極推動改革創(chuàng)新與精益管理的深度融合，運用精益管理方法，流程化設(shè)計業(yè)務(wù)，確保可操作、可復(fù)核、可監(jiān)督、可總結(jié)，盡可能消除浪費，讓精益管理真正流動起來，以精益創(chuàng)新促進提效降本。

相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“化妝品異形包材多，且升級迭代較快，受需求和批次等影響，不斷投入智能化設(shè)備，不一定是最佳選擇，有時采用人機結(jié)合的生產(chǎn)模式反而是最優(yōu)解，這是化妝品行業(yè)存在的普遍痛點。”針對這一痛點，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園發(fā)動全員創(chuàng)新創(chuàng)效，讓小改善、小投入實現(xiàn)大收益，2024年落地一線職工合理化建議1158條，降本提案39項，申報9項實用新型專利，不僅提升了生產(chǎn)效率，也大大降低了員工勞動強度，讓員工切實感受到了改善創(chuàng)新、精益管理帶來的好處。

與此同時，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園加快建立成本預(yù)算與目標(biāo)管控鏈接管理，加強對項目、生產(chǎn)、運營的全流程成本管控，如產(chǎn)線成本單元化、加大產(chǎn)能釋放等，生產(chǎn)單支成本同比2023年下降8%以上，超額完成了全年降本目標(biāo)，形成了良性循環(huán)。

此外，福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園還積極強化供應(yīng)鏈協(xié)同提效，探索打造JIT生產(chǎn)供貨模式，以零庫存為極致目標(biāo)，實現(xiàn)生產(chǎn)需求與物料供應(yīng)精準(zhǔn)同步，壓縮庫存成本和資金占用，并深化同上下游企業(yè)的戰(zhàn)略合作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，2024年物流發(fā)貨耗材費用節(jié)省580余萬元，在激烈的市場競爭中贏得了更多的主動權(quán)。

以“牌”促“品”重塑增長驅(qū)動力

在剛剛過去的2024年，品牌高質(zhì)量建設(shè)無疑是福瑞達(dá)生物股份的“關(guān)鍵詞”。從產(chǎn)品驅(qū)動向品牌塑造進階，從流量打法向內(nèi)容營銷深耕，既有主力品牌的創(chuàng)新突破，又有新品牌的異軍突起，共同托起了福瑞達(dá)生物股份2024年高質(zhì)量穩(wěn)健增長之路。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月化妝品零售總額為4015億元，同比-1.3%，同期社會消費品零售總額同比增長為3.5%。2024年，中國化妝品行業(yè)步入微增長或負(fù)增長態(tài)勢，在流量紅利消退、產(chǎn)能過剩、經(jīng)濟下行等多重因素交織下，更加考驗企業(yè)的品牌建設(shè)能力。

2024年，福瑞達(dá)生物股份圍繞“5+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提出聚焦主力品牌、強化品牌價值塑造的戰(zhàn)略方向，從過去的流量思維、爆品思維中擺脫出來，強化品牌心智建設(shè)和內(nèi)容運營，以“牌”促“品”，提升品牌健康度及持久生命力。

其中，頤蓮品牌精準(zhǔn)定位“中國高保濕”，成功策劃了一系列“中國高保濕挑戰(zhàn)”活動，在哈爾濱、敦煌、吐魯番等極端氣候下的挑戰(zhàn)賽不僅驗證了產(chǎn)品實力，更通過高曝光與深度互動大幅提升了品牌知名度與美譽度。璦爾博士品牌則通過微生態(tài)護膚技術(shù)的創(chuàng)新突破，重塑品牌價值。推出了“閃充水乳”等高階抗老新品，精準(zhǔn)定位皮膚微生態(tài)靶點，憑借獨特成分與精細(xì)化研發(fā)，實現(xiàn)了顯著的抗老效果。此外，璦爾博士還通過線上線下全渠道營銷，特別是五四情感營銷、閃充線下活動、奶噗噗IP聯(lián)名等，不僅提升了品牌好感度，更用女性力量賦能品牌價值。伊帕爾汗品牌憑借一系列精心設(shè)計的社媒營銷活動，成功塑造為專注于“情緒護膚”的天然芳香品牌。在微博平臺，推出#山東和新疆的紫色浪漫#、#比財富自由更難的是情緒自由#等熱門話題，搶占用戶心智。借助#情緒自由高端局#商業(yè)話題，巧妙植入薰衣草精油類產(chǎn)品內(nèi)容，結(jié)合KOL產(chǎn)品測評，實現(xiàn)了品牌價值的深度重塑與顯著提升。

在企業(yè)品牌端，福瑞達(dá)生物股份2024年推出“世界因你而美”的價值主張，重視ESG建設(shè)及傳播，重磅打造“透明工廠”及“世界美妝科技館”兩大企業(yè)品牌IP，通過主流媒體直播、探廠溯源、行業(yè)會議等一系列動作，持續(xù)傳達(dá)“中國科學(xué)護膚領(lǐng)軍企業(yè)”的整體形象。

如今，面對新階段、秉持新理念、實施新戰(zhàn)略、開創(chuàng)新格局，福瑞達(dá)生物股份將繼續(xù)打造開放透明、高效智能、綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，以智能為擎，構(gòu)建智能化、綠色化、高端化、透明化、柔性化的“五化”智造體系，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

而隨著消費升級和“顏值經(jīng)濟”的興起，美妝產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機遇，相信山東美妝產(chǎn)業(yè)在智能制造的引領(lǐng)下和科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，必將打造全國領(lǐng)先、世界知名的美妝產(chǎn)業(yè)高地，開啟山東美妝新篇章。