今年4月份，海信集團(tuán)電視產(chǎn)品線上線下總體市場占有率達(dá)到18.11%，高出第二位5.12個百分點。不久前，海信又發(fā)布了L5和L7系列激光電視，產(chǎn)品將在中國、美國、加拿大及歐洲等國家和地區(qū)同步上市。

　　“表面上看，彩電市場已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，但換個角度看，突破瓶頸也意味著迎來再次爆發(fā)的窗口期。”海信集團(tuán)總裁劉洪新認(rèn)為，激光電視的爆發(fā)有望開啟一個新的電視黃金年代。

　　激光引領(lǐng)高端大屏

　　當(dāng)前，家電消費升級熱潮涌動，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，國內(nèi)彩電業(yè)要想立于不敗之地，就必須解決低端過剩、高端不足的問題。

　　電視業(yè)界一直有個說法，“得大屏者得天下”。2015年以來，中國市場彩電的平均尺寸以每年加大2英寸的節(jié)奏增長。根據(jù)知名市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的預(yù)測，2018年65英寸及以上大屏電視銷量為453萬臺，同比增長47%;80英寸以上市場的年度增幅將達(dá)到100%，實現(xiàn)翻番式增長。65英寸及以上大屏電視將成為未來彩電市場的主流，也是最具增長空間的黃金市場。

　　面對大屏市場的強(qiáng)勁需求，主流顯示技術(shù)液晶電視發(fā)展疲態(tài)盡顯，新型顯示技術(shù)成為彩電業(yè)升級的必爭之地。

　　為更好滿足消費者需求，以海信為代表的彩電企業(yè)率先將市場突圍方向鎖定在激光電視上。激光電視依靠反射成像原理，“做大”比較容易，且具有色域范圍廣、壽命長、效率高、功耗低、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢。同時，其重量僅為同尺寸液晶電視的十分之一，功耗則是液晶電視的二分之一。

　　由于迎合了新的市場需求，激光電視日益走俏，海信在這場大屏爭奪戰(zhàn)中更是收獲頗豐。2017年，海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3英寸，超過索尼躍居全球第一。今年一季度，海信激光電視在80英寸及以上市場占有率高達(dá)42.7%。

　　重拳出擊加速普及

　　“激光電視市場全面爆發(fā)的時機(jī)已經(jīng)到來。”劉洪新表示，海信將堅定不移地做大激光電視產(chǎn)業(yè)，積極推動激光電視快速全面普及。

　　劉洪新表示，激光電視作為一種創(chuàng)新技術(shù)，目前已經(jīng)完全具備顛覆液晶電視的條件。激光電視不僅在亮度、對比度、清晰度等主要性能指標(biāo)上都達(dá)到了液晶電視的水平，而且對環(huán)境要求極低，無論房間明暗都不影響觀看效果。

　　作為激光顯示技術(shù)電視化應(yīng)用的領(lǐng)跑者，海信已快速迭代推出5代激光電視產(chǎn)品，形成了4K激光電視產(chǎn)品矩陣，大至300英寸、150英寸，中有100英寸，小至88英寸和80英寸。尤其是海信近日推出的80英寸4K激光電視新品L5，堪稱該品牌推廣激光電視放出的又一“大招”。這意味著，海信已經(jīng)開始向65英寸以上大尺寸電視市場份額發(fā)起全面攻勢，與液晶電視短兵相接。

　　一直以來，亮度和價格都是制約激光電視全面普及的兩大難點，海信L5激光電視恰恰針對這兩點實現(xiàn)了突破。其屏前亮度最高可達(dá)400nit，色域覆蓋高達(dá)116%，適宜觀看距離僅為3米，與65英寸液晶電視適宜觀看距離基本一致，這也讓“3米客廳，80英寸起步”成為客廳電視尺寸新選擇。

　　在此基礎(chǔ)上，海信還將80英寸4K激光電視新品價格降至2萬元以下，這一價格比80英寸液晶電視價格低1萬元左右，與65英寸高端液晶電視價格相當(dāng)，從而實質(zhì)性降低了激光電視的價格門檻。

　　“這是技術(shù)進(jìn)步帶來的結(jié)果。”海信激光顯示股份有限公司研發(fā)部部長劉顯榮介紹說，一年多的潛心研發(fā)讓海信技術(shù)革新取得了突破性進(jìn)展，并帶來了效率的提升和價格的下降。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)規(guī)范發(fā)展

　　隨著激光電視市場日益升溫，來自互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)彩電等方面的10多家企業(yè)紛紛跟進(jìn)，競相推出新品，激光電視陣營不斷壯大，聲勢日盛。對此，劉顯榮表示，海信樂見各方共同把市場規(guī)模做大，同時也深感新產(chǎn)業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，唯有夯實基礎(chǔ)、創(chuàng)新引領(lǐng)。

　　劉顯榮介紹說，海信從2007年布局激光顯示技術(shù)，2014年在全球率先發(fā)布激光電視。“這中間的7年時間，是‘只進(jìn)不出’的7年，對一般公司來說是很難做到的。”

　　經(jīng)過不懈努力，目前海信已在激光顯示領(lǐng)域申請300多項專利，核心的激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)，從研發(fā)、設(shè)計到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運營。

　　另據(jù)記者了解，作為行業(yè)引領(lǐng)者，2017年12月份，海信與中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同牽頭起草了中國激光電視行業(yè)第一個國家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，激光電視行業(yè)魚龍混雜的窘境將有望緩解。