“我承認(rèn)，我很懷疑有人真的在乎那款售價(jià)1萬(wàn)-2萬(wàn)美元的Apple Watch金表。”關(guān)于蘋(píng)果發(fā)布其智能手表Apple Watch，“商業(yè)內(nèi)幕(Business Insider)”記者亨利·布洛杰特(Henry Blodget)3月8日寫(xiě)道，“就算是金子又咋樣，那還不就是一塊Apple Watch。”

　　盡管布洛杰特對(duì)高端Apple Watch的前景持懷疑態(tài)度，但還是咨詢了奢侈品專家斯科特·加洛偉(Scott Galloway)。加洛偉認(rèn)為，即使美國(guó)人和歐洲人不愿意花1萬(wàn)美元購(gòu)買功能和349美元的Apple Watch一樣的土豪金版，但中國(guó)人會(huì)買買買。

　　“高端型號(hào)(的Apple Watch)應(yīng)該被叫做‘中國(guó)表’，因?yàn)檫@顯然是針對(duì)新興市場(chǎng)的，滿懷期待的消費(fèi)者正尋求通過(guò)已成為自我表達(dá)的最優(yōu)品牌——蘋(píng)果來(lái)炫耀個(gè)人主義和財(cái)富。”加洛偉稱。

　　pcmag.com9日發(fā)表的文章稱，這涉及到一個(gè)品味問(wèn)題，而品味在不同的地方含義也不同。老派有錢人與新貴之間有關(guān)鍵的不同點(diǎn)。新貴不在乎花1萬(wàn)到2萬(wàn)來(lái)買一只表。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，老派有錢人更喜歡低調(diào)的奢華，考慮得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，而Apple Watch代表著新貴的想法：不僅能花1萬(wàn)美元買塊表，還想讓所有人都看到你能花1萬(wàn)美元買塊表，不僅現(xiàn)在，未來(lái)若干年也會(huì)一次又一次地毫無(wú)顧忌地花錢買。

　　pcmag.com的估計(jì)是，如果年收入約7.5萬(wàn)美元的人可以購(gòu)買349美元的手表，那么年收入超過(guò)200萬(wàn)美元的可以買1萬(wàn)美元的手表。在美國(guó)，大約有10萬(wàn)人年收入超過(guò)200萬(wàn)美元。接下來(lái)可以看看中國(guó)有多少人年收入超過(guò)200萬(wàn)美元，但其實(shí)“這并不相干”，因?yàn)锳pple Watch就是用來(lái)代表身份的，而不是收入。如果它被作為禮物送給官員的情婦，就是一種身份形式的現(xiàn)金。

　　“這個(gè)定價(jià)可能重新定義奢侈品產(chǎn)品分類的構(gòu)架。蘋(píng)果一直在重寫(xiě)商業(yè)規(guī)則。”加洛偉稱。

　　加洛偉認(rèn)為，奢侈品定價(jià)的關(guān)鍵是有“保值”的概念，比如你可以賣掉Patek手表或DeBeers的訂婚戒指來(lái)還債。最大的問(wèn)題是，Apple Watch的設(shè)計(jì)是否允許蘋(píng)果成為首個(gè)不會(huì)讓產(chǎn)品隨時(shí)間貶值的科技公司。

　　不管是哪種版本的Apple Watch，多家科技媒體的評(píng)論都認(rèn)為，中國(guó)將是蘋(píng)果手表最重要的市場(chǎng)。

　　“亞洲記者”網(wǎng)站稱，盡管中國(guó)的平均月工資較低，但仍有足夠的有錢人讓中國(guó)成為Apple Watch的關(guān)鍵市場(chǎng)。只要使用iPhone的中國(guó)人中有一半去購(gòu)買Apple Watch，庫(kù)克和他的公司就將取得成功。在亞洲，人們更關(guān)心“你買得起嗎?”，而不是“你喜歡嗎?”

　　“亞洲科技”的文章也認(rèn)為，Apple Watch能夠成功主要看亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)，不過(guò)，面對(duì)三星和小米這樣售價(jià)相對(duì)低廉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果并沒(méi)有一手拽緊亞洲消費(fèi)者，Apple Watch不太可能對(duì)亞洲消費(fèi)者產(chǎn)生像iPhone一樣的影響。