樂視120英寸液晶電視、海信100英寸激光影院電視，彩電市場已經(jīng)正式向超大尺寸、家庭影院方向開戰(zhàn)。而液晶與激光顯示兩大技術(shù)的競爭也在彌漫著火藥味。
"大"是彩電未來的核心方向
5年前，彩電行業(yè)銷量占比第一的尺寸線還是32英寸，幾乎占據(jù)市場三成的銷量規(guī)模。而今年十一黃金周期間，55英寸產(chǎn)品以同比翻番的成績拿下了四分之一的市場。彩電行業(yè)日益大型化的趨勢特別明顯。
消費者對大尺寸彩電的選擇，源于"感官體驗"優(yōu)勢。手機、或者電腦在媒體展示，尤其是高清視頻、高像素照片等方面，只是起到了"解決有無的問題"，不能盡享多媒體技術(shù)進步到來的觀感價值提升。而大尺寸電視，恰恰在"體驗效果"和"居家分享"兩個價值點上補充了手機和PC等平臺媒體能力的不足。某種意義上，正式多元化的媒體選擇成為"彩電向大"成長的基本土壤。
國內(nèi)彩電市場從25-29英寸為主導(dǎo)，發(fā)展到32-37英寸為主導(dǎo)，用了十年時間，而從32-37英寸為主導(dǎo)發(fā)展到40-45英寸為主導(dǎo)則只用了五年時間?，F(xiàn)在，即三年時間之后，50-55英寸彩電已經(jīng)取得了市場主導(dǎo)地位，成為真正的贏家。業(yè)內(nèi)專家表示，未來彩電平均消費尺寸，每年至少提升1英寸，而在較為發(fā)達的"歐美中"三大市場，這一速度還會更快。
由此可見，彩電行業(yè)不斷追求"更大"效果的過程還處于加速之中。國內(nèi)彩電行業(yè)領(lǐng)先龍頭海信認(rèn)為，大尺寸彩電和私家影院概念是彩電未來市場"體驗價值點"、"技術(shù)高地"、"需求增量點"、"廠商利潤點"等至少四個方面的統(tǒng)一點所在。
打開市場，需要真正"成熟"的產(chǎn)品
面對彩電行業(yè)日益大型化的趨勢，上下游廠商的爭奪從未停止。
一方面，液晶行業(yè)企業(yè)在加大更高世代線的投入。這些高世代線產(chǎn)品在切割大尺寸面板時具有領(lǐng)先優(yōu)勢。國內(nèi)京東方即將開工合肥10.5代線，韓國三星在規(guī)劃11代線，深圳華星光電也在研究上馬10代以上生產(chǎn)線。最近，樂視推出的120英寸電視王，以及樂視去年推出的70英寸超級電視則出自夏普10代線。
另一方面，如海信等彩電企業(yè)則選擇了另一條道路，即激光顯示。激光顯示是一種以激光為光源、數(shù)字光閥芯片為核心的顯示技術(shù)。這種顯示技術(shù)被譽為黑白電視、彩電、平板電視之后的第四代顯示技術(shù)。其具有色彩好、對比度高、反應(yīng)時間快，以及畫面巨大的優(yōu)勢。
在彩電向"大"的路線選擇上，海信認(rèn)為市場需要的是"真正成熟"的技術(shù)。激光顯示，先于次世代平板OLED顯示技術(shù)成熟已經(jīng)是行業(yè)事實。這為激光顯示在彩電"大"時代占據(jù)先機奠定了基礎(chǔ)。
這倒不是說液晶的超大尺寸產(chǎn)品存在"瑕疵"。海信認(rèn)為，一項技術(shù)的真正成熟至少有兩個標(biāo)志：第一是，產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)和工藝穩(wěn)定；第二是，能夠經(jīng)濟性、規(guī)?；墓?yīng)產(chǎn)品。大尺寸液晶電視，例如樂視的120英寸產(chǎn)品的"不成熟"主要表現(xiàn)在第二點上。以至于樂視自己都承認(rèn)，該款產(chǎn)品"不公開發(fā)售"，屬于高端定制市場的特點；更不要提49.9萬的天價是海信激光影院電視的10倍，已經(jīng)徹底擋住了產(chǎn)品走進普通家庭的道路。
相比較而言，目前的激光電視已經(jīng)做到關(guān)鍵技術(shù)工藝的穩(wěn)定和滿足大規(guī)模市場普及的供應(yīng)能力。甚至有專家表示，2015年上半年激光電視等產(chǎn)品的銷量已經(jīng)超過過去10年100英寸及以上液晶電視機的銷量總和。
輸贏消費者說了算，好的體驗才是關(guān)鍵
好產(chǎn)品，體驗是關(guān)鍵，而不是靠"堆積多少高級技術(shù)"。與樂視超級液晶電視王比較，激光產(chǎn)品的體驗優(yōu)勢非常明顯。如價格上后者只有前者的十分之一。但是，激光電視的魅力還遠(yuǎn)不止如此。
在色彩上，激光電視是天然的高色域電視。即便是第一代的激光電視產(chǎn)品，色域范圍也能超過主流液晶電視三到四成。對比度上，激光電視可以達到液晶產(chǎn)品靜態(tài)對比度的10倍以上，反應(yīng)速度上激光電視是液晶電視的百倍。這些顯示性能優(yōu)勢決定了，激光電視必然是"更好看"的產(chǎn)品。
從應(yīng)用角度看，激光電視還有更多的優(yōu)勢。例如采用和高檔巨幕影院一致的反射式光路成像技術(shù)，畫面柔和舒適，沒有液晶的高頻藍光和眩光污染，長期觀看視覺不適性極低。激光電視是輕量，緊湊型產(chǎn)品。如海信激光影院產(chǎn)品，主機比電腦機箱還小、屏幕雖然達到100英寸，但是卻非常輕，甚至可以卷曲攜帶。對比而言，樂視120英寸液晶電視重量高達219公斤，且巨大的體積也不能進入一般的居民樓電梯，無法在普通家庭搬運和安裝。
一項科技產(chǎn)品的成敗，必然要由市場來檢驗。而消費者的體驗好壞就是最終的"法官裁決"。正是看到了液晶大尺寸產(chǎn)品在量產(chǎn)供給上的困難、在經(jīng)濟性上的巨大落差、在最終應(yīng)用體驗上的種種不可克服的不足之處，海信將激光顯示作為"彩電影院化"、"超大"彩電時代的路線圖。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，液晶和激光顯示未來的分工，會以100英寸上下為一個零界點，形成互為補充的格局。激光電視將在超大電視、私家影院，乃至商用和教學(xué)等其他顯示市場，創(chuàng)造出一個每年幾百萬臺、數(shù)百億元的嶄新增量市場。而簡單的用液晶來實現(xiàn)超大尺寸的產(chǎn)品思路，將只會淪為少數(shù)企業(yè)的嚼頭、極少部分人的差異化玩物，難以擔(dān)當(dāng)起為普通百姓彩電大型化謀出路的時代重任。
轉(zhuǎn)載請注明出處。
相關(guān)文章
熱門資訊
精彩導(dǎo)讀
關(guān)注我們
