近幾年國(guó)內(nèi)房產(chǎn)市場(chǎng)火爆，在購(gòu)買(mǎi)房子的金額、面積上雙雙大幅度提高。因此，搭建家庭影院的需求潛力巨大，龐大的市場(chǎng)推動(dòng)了電視技術(shù)的發(fā)展,市場(chǎng)上的電視品牌紛紛布局曲面、超薄、HDR、激光電視等高端產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，自2014年開(kāi)始,平板電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng),其中2014年銷(xiāo)量為4200萬(wàn)臺(tái),2015年銷(xiāo)量為4400萬(wàn)臺(tái),而2016上半年市場(chǎng)銷(xiāo)量為2300萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)2016全年銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)。因此，作為搭建家庭影院的核心電視市場(chǎng)，呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量劇增，逆襲洋品牌，同時(shí)又競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀。
如何在紅海中突圍，打造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)呢？近日，海信發(fā)布100英寸全球首款DLP超短焦4k激光影院電視，價(jià)位為69999元，這個(gè)價(jià)位跟動(dòng)則幾十萬(wàn)的傳統(tǒng)超大屏幕電視形成巨大的反差。信息發(fā)布后，引發(fā)行業(yè)熱議，而海信電器股票也因此強(qiáng)勢(shì)漲停。我們今天就來(lái)談?wù)労Ｐ偶す怆娨暤耐娣ā?/div>
【避開(kāi)主戰(zhàn)場(chǎng)，用技術(shù)突破來(lái)筑造核心競(jìng)爭(zhēng)力】
激光電視至今已經(jīng)有了10年的歷史，海信從07年開(kāi)始投入激光顯示技術(shù)，可謂十年磨一劍，目前取得了217項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，已實(shí)現(xiàn)從激光電視研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的產(chǎn)品 。以前激光電視主要的問(wèn)題是性?xún)r(jià)比不高，激光光源成本偏高，導(dǎo)致激光電視價(jià)格居高不下。海信此次的產(chǎn)品對(duì)激光電視做了很多改進(jìn)，成本也降下不少，因此新產(chǎn)品發(fā)布之后形成了強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)。
那么激光電視與傳統(tǒng)液晶電視有什么優(yōu)劣勢(shì)呢？
總得來(lái)說(shuō)，海信激光電視采用院線(xiàn)級(jí)超高清激光放映技術(shù)，應(yīng)用了與IMAX影院相同的顯示方案與3D實(shí)現(xiàn)方案，以及菲涅爾無(wú)源仿生屏。海信激光電視在超大屏幕（80寸~120寸）上，比液晶電視價(jià)格便宜（售價(jià)只有相近尺寸液晶電視的1/10），功耗更低（2K升級(jí)到4K光利用率不變，功耗約為相近尺寸液晶電視的1/3），體積重量更?。す怆娨暤闹亓?jī)H為17.5公斤），響應(yīng)速度為液晶電視的375倍。跟傳統(tǒng)的投影設(shè)備相比，海信激光電視的投影距離更短，光源使用時(shí)間長(zhǎng)，可以在更明亮的環(huán)境下使用,因此比傳統(tǒng)的投影技術(shù)更超前。
對(duì)于希望搭建家庭影院的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花費(fèi)大幾十萬(wàn)的巨資去建造家庭影院需要影音室+投影+音響+幕布，不僅貴，而且還得各種折騰。比如，我們?nèi)绾伟阎剡_(dá)200公斤的超重大屏幕液晶電視運(yùn)輸?shù)郊?，就是一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。
因此，激光電視無(wú)疑使繼液晶電視、OLED電視之后又一項(xiàng)新型技術(shù)。它與LED、OLED相比，具有屏幕不刺眼、畫(huà)質(zhì)更清晰、價(jià)格更低、更加節(jié)能等幾大優(yōu)勢(shì)。在政策方面，激光顯示技術(shù)是《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》的重點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)國(guó)家“十二五”科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃也將激光顯示列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，目前32英寸到55英寸是目前電視的主戰(zhàn)場(chǎng)，而55英寸以上產(chǎn)品銷(xiāo)量不足10%，因此海信的激光電視切入超大屏幕領(lǐng)域，避開(kāi)了激烈的紅海戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小但單價(jià)更高的超大屏幕市場(chǎng)。打造技術(shù)核心，突破紅海戰(zhàn)場(chǎng)，在高端市場(chǎng)開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)，這是海信激光電視的優(yōu)勢(shì)所在！
【好產(chǎn)品必須軟硬結(jié)合】
傳統(tǒng)家電如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型，這個(gè)是我在《重創(chuàng)新》書(shū)里主要研究的課題。比如海爾的互聯(lián)網(wǎng)冰箱，樂(lè)視的生態(tài)手機(jī)，這些企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型給我們最大的啟示是，要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+，首先要站在用戶(hù)角度，然后將產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈中。因此，產(chǎn)品不僅要在品質(zhì)上用力，還必須觸“網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合，建立自己的生態(tài)矩陣，以尋求產(chǎn)品形態(tài)上的突破。
近日，海信成立聚好看科技股份有限公司，打出這張大牌目的就是搭建內(nèi)容平臺(tái)，為其2100萬(wàn)用戶(hù)群體提供互聯(lián)網(wǎng)電視，以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增值業(yè)務(wù)。根據(jù)聚好看公布的數(shù)據(jù)顯示，海信日活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)943萬(wàn)，人均每日在線(xiàn)時(shí)間超4.8小時(shí);與1000萬(wàn)用戶(hù)時(shí)相比，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模更是增長(zhǎng)412倍。
海信通過(guò)打造“聚好看”，將為未來(lái)的市場(chǎng)布局消除更多結(jié)構(gòu)上、規(guī)模上的壁壘。
【結(jié)束語(yǔ)】
要贏(yíng)得市場(chǎng)，靠什么呢？
我認(rèn)為還是得回歸初心，回歸人性。
在家庭影院的市場(chǎng)，關(guān)鍵點(diǎn)是把握消費(fèi)者心態(tài)，這個(gè)核心就是“情”：回歸家庭，營(yíng)造“溫馨”氛圍。想想與家人圍在電視機(jī)前，共聚天倫之樂(lè)的場(chǎng)景，這是每個(gè)人最美好的愿望之一。
人世間，唯有愛(ài)與美好不可辜負(fù)。
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