新的消費(fèi)者互動(dòng)方式、新的渠道方式，能重塑供應(yīng)鏈和生產(chǎn)過程，可以說，天貓?zhí)詫毢捅澈蟮陌⒗?，已?jīng)成為當(dāng)今的一種商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，改變著人們的生活和人們做生意的方式。關(guān)于雙十一與中國制造業(yè)的“矛盾”，坊間早已有之。事實(shí)是如何的呢？
關(guān)于雙十一有關(guān)制造業(yè)的“流言蜚語”，估計(jì)大家也是有話要說。又到了2017的光棍節(jié)，工控企業(yè)也是早有準(zhǔn)備，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的恩怨情仇就在各種矛盾中，緩緩前行！
1.馬云雙11“淘寶思維”弄垮了制造業(yè)
馬云只有 “淘寶思維”，而沒有互聯(lián)網(wǎng)思維。淘寶思維，就是所謂的低質(zhì)低價(jià)，沒有最低，只有更低！淘寶思維是免費(fèi)思維，免費(fèi)是淘寶的殺手锏，馬云利用淘寶思維的“低質(zhì)低價(jià)”以摧枯拉朽之勢(shì)，不僅打敗eBay、狙擊了亞馬遜，還搞垮了中國的諸多行業(yè)。第一個(gè)行業(yè)——制造業(yè)。你怎么看？
2.雙十一“搶頭條” 實(shí)體制造在行動(dòng)
去年雙十一，媒體披露董明珠辭去格力集團(tuán)董事長一職，讓她在雙十一當(dāng)天成了網(wǎng)紅。董明珠對(duì)此表示，是因?yàn)?ldquo;大家都在關(guān)注中國制造的未來。”2017年雙十一馬上就到，誰會(huì)是當(dāng)天的新網(wǎng)紅呢？
3.專家：雙十一降價(jià)營銷模式已過時(shí)
北京交通大學(xué)教授趙堅(jiān)認(rèn)為，“在雙十一實(shí)行降價(jià)銷售，貨品質(zhì)量良莠不齊，商家不可能做虧本的買賣，這個(gè)時(shí)候的促銷看起來像降價(jià)，要么是質(zhì)量不能保證，要么就是在提價(jià)的基礎(chǔ)上再降價(jià)”，趙堅(jiān)如此說，“假貨、低質(zhì)肯定充斥市場(chǎng)”。他認(rèn)為，“現(xiàn)在階段更應(yīng)該考慮的是怎么提高服務(wù)質(zhì)量，比如說怎么減少假貨，怎么減少物流的擁堵和費(fèi)用，雖然價(jià)格看上去便宜，但實(shí)際上客戶體驗(yàn)并不好。在這個(gè)時(shí)間購物，快遞送達(dá)時(shí)間也沒有保證”。小編覺得，低價(jià)是早期雙十一的砝碼，先入為主。試想，雙十一沒有優(yōu)惠，銷售額再創(chuàng)新高，誰有把握呢？
4.雙十一10天快遞“春運(yùn)” 實(shí)體經(jīng)濟(jì)的慘淡蕭條
雙11的物流難題就像春運(yùn)一樣,已經(jīng)成為社會(huì)公共生活當(dāng)中的一部分,需要全社會(huì)共同努力。
①每年的“雙11”,在網(wǎng)店賣家和買家經(jīng)歷了24小時(shí)的酣戰(zhàn)后,快遞公司也開始了為期10天左右的快遞“春運(yùn)”。
②大學(xué)生排百米長隊(duì)取雙11快遞 現(xiàn)場(chǎng)如春運(yùn)。
如果雙十一沒有這么火爆，實(shí)體經(jīng)濟(jì)還會(huì)蕭條嗎？
雙十一購物狂歡對(duì)制造業(yè)有什么影響？
1.網(wǎng)上購物提供便利性，電子商務(wù)是必然趨勢(shì)；
2.中國制造業(yè)面臨困境的真因。隨著人口紅利消失和要素成本的全面上升，中國制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)企業(yè)該如何轉(zhuǎn)型?如何轉(zhuǎn)而不死?這是一個(gè)關(guān)于企業(yè)創(chuàng)新的重大課題。
3.中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型走入誤區(qū)。在很長時(shí)間里面，中國制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)卻走入了誤區(qū)：一個(gè)是“微笑曲線”誤區(qū)，即認(rèn)為制造業(yè)本身沒有吸引力。其實(shí)曲線有向下和向上兩個(gè)方向，原則上不存在產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)環(huán)節(jié)利潤率最高、哪個(gè)環(huán)節(jié)利潤率最低的情況。
4.平臺(tái)電商壟斷致“市場(chǎng)替代企業(yè)”之危害；①平臺(tái)電商壟斷帶來的“勝者通吃”效應(yīng)。②平臺(tái)電商企業(yè)發(fā)展帶來的、具有零和博弈性質(zhì)的替代效應(yīng)。③零邊際成本帶來的逆向替代效應(yīng)。④對(duì)中間商委托代理關(guān)系的破壞。⑤對(duì)政府監(jiān)管的替代。
5.減輕消極效應(yīng)的對(duì)策。①針對(duì)平臺(tái)電商零邊際成本產(chǎn)生的逆向替代效應(yīng)，可以借鑒“托賓稅”，對(duì)平臺(tái)電商網(wǎng)上交易開征交易稅。②針對(duì)平臺(tái)電商企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)公共資源與線下實(shí)體零售商所進(jìn)行的不公平競(jìng)爭，可以對(duì)平臺(tái)電商征收網(wǎng)絡(luò)資源稅，這就像實(shí)體零售商必須支付店鋪?zhàn)饨鹨粯樱员愦_保線上交易與線下交易可以展開公平的競(jìng)爭。③針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”，就需要對(duì)平臺(tái)電商的壟斷性投資行為加以必要的限制。
6.把中國制造業(yè)帶到坑里的是企業(yè)自己，而非電商。
7.電子商務(wù)的發(fā)展為制造業(yè)帶來挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來機(jī)遇。
8.中國制造業(yè)的出路在何方？O2O模式是未來發(fā)展趨勢(shì)。
9.新零售助推新制造。2016年初，中式餐具清洗、烘干、儲(chǔ)物、智能化等成為天貓用戶頻頻提及的評(píng)價(jià)詞。根據(jù)這一趨勢(shì)，2016年天貓雙11，美的推出適合國內(nèi)消費(fèi)者的洗碗機(jī)，當(dāng)天熱銷8000多臺(tái)，創(chuàng)下洗碗機(jī)單日銷售量最高的紀(jì)錄。后來，洗碗機(jī)引發(fā)行業(yè)內(nèi)眾多品牌效仿，成為熱門消費(fèi)升級(jí)單品。
平臺(tái)影響消費(fèi)者，消費(fèi)者也在影響著平臺(tái)。當(dāng)今中國，“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)”正在快速升級(jí)為“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，中國的制造業(yè)也將隨之發(fā)生深刻變革。大數(shù)據(jù)服務(wù)大企業(yè)。海爾這樣的大型制造業(yè)企業(yè)，全面通過天貓數(shù)據(jù)，生產(chǎn)定制化產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)和智能制造的浪潮已經(jīng)襲來，由雙11帶動(dòng)的“新制造”升級(jí)，幫助中國制造站在跨越式發(fā)展的嶄新起點(diǎn)。中國制造企業(yè)在工業(yè)4.0的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，尋求產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，也在摸索中快速前行。
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