生活中，每個人審美需求是不一樣的，這是和教育背景、生活習慣、職業(yè)特征以及年齡性別等等都有關系。不同的商品面對不同人群訴求也不盡相同，它們在人們腦海里形成的印象也不相同。

在激光行業(yè)，知名的品牌中，能讓人產生聯(lián)想的品牌可能是幾個，如IPG、TRUMPF、Prima Power等等，這些品牌的印象往往只是高端、先進等抽象的概念，并沒有產生清晰、明確、具體的形象，也就是說這些品牌在傳播中沒有形成自己的個性形象。品牌的豐滿度比較低，品牌聯(lián)想相對缺乏，讓人只能聯(lián)想到品牌的主導產品、行業(yè)地位等信息。

而在這方面做得不錯的百超迪能品牌，給人以“擁有瑞士技術的激光品牌”、“中外合資的纖激光切割機領導品牌”、“產品品質可靠”、“售后服務無可挑剔”的感受和聯(lián)想。從以上幾個關鍵詞可以看出，迪能激光將品牌的特質、品牌聯(lián)想準確的傳達給消費者，它包含了產品類別、產品屬性、消費者利益，其中也包括心理感受等，這能使消費者更容易記憶和有心理認同。

品牌聯(lián)想的內容非常廣，但品牌管理者不應該是對所有聯(lián)想都感興趣，而應該多關注聯(lián)想中直接或間接增進消費者對品牌的好感、吸引消費者購買品牌、提高品牌忠誠度與品牌附加值的那部分內容感興趣，如企業(yè)的責任感、行業(yè)地位、品質理念、服務、品牌氣質、觸動心靈的品牌情感與文化、產品特征、產品利益等。

百超迪能深知自己的品牌優(yōu)勢，也積極打造品牌聯(lián)想使消費者認可、接受、喜歡乃至愛上迪能品牌。百超迪能從產生差異化、提供購買理由、創(chuàng)造心理認同為品牌延伸提供強力支持。　　

差異化品牌特征

百超迪能所具有的專業(yè)性也是其能夠引起良好品牌聯(lián)想的原因之一，十幾年心無旁騖的專注于光纖激光切割機的研發(fā)和生產。與其他激光企業(yè)的大而全不同的是，迪能始終專心做光纖激光切割機，把這一件事做好做精，只有專注才能專業(yè)，才能打造性能出眾的優(yōu)質產品。

百超迪能激光作為一個中外合資品牌，自身的品牌屬性就足以引人注目，其原因就是百超的品牌光環(huán)之下，百超迪能所承載的先進激光技術、所代表的強大的品牌效應，都是迪能品牌獨特的、消費者喜歡的、競爭者尚未具備的。

提供購買理由

“品質就是社會責任”是百超迪能激光產品的體現(xiàn)，作為加工行業(yè)的大型高端智能設備，品質意味著設備的性能和“高出勤率”，性能高則能為業(yè)主加工出質量更佳的產品，高出勤率則意味故障率低、設備維護更容易，能為業(yè)主的生產產能提供可靠保障。“品質”一詞看似普通簡單，但敢于以核心賣點用于產品的宣傳，不僅說明了迪能激光對產品的自信，也說明了激光設備市場品質是非常有價值的賣點。

歐洲技術、深圳服務，也是百超迪能的核心訴求，這不僅反映出百超迪能的技術優(yōu)勢，而且還凸顯出迪能提供一些外資品牌和國內品牌所不具有的服務，那就是快速的解決客戶所遇到的認可問題，渴望得到企業(yè)第一時間的響應，相信這是所有的用戶的心聲。

品牌與目標消費者聯(lián)系起來，可以使目標消費者感覺到一種歸屬感。百超迪能激光以瑞士技術和瑞士精造的品牌背書，使其“品質”賣點直擊消費者訴求，為消費者購買提供了真實可靠的依據。

創(chuàng)造心理與情感認同

百超迪能激光品牌宣傳，塑造卓越、科技、品質的良好印象，尤其是百超迪能在品牌宣傳時，以著名瑞士馬特洪峰的形象作為主要形象，讓人對百超迪能產品和品牌有瑞士制造、追求卓越、攀登科技高峰的美好聯(lián)想。一般通過廣告畫面的感性訴求與美學表現(xiàn)，樹立起百超迪能瑞士激光技術的形象，折射出品牌氣質，潤物細無聲地使消費者對品牌產生的心理與情感認同，以觸動心靈的感性訴求獲得消費者由衷的愛。

    對于光纖激光切割機的消費者來說，這個高技術、高價值的商品類別，產品的聯(lián)想主要是“快速精確的金屬切割能力”、給消費者主要的利益是“品質可靠、技術先進、價格公道、擁有良好的售后服務的激光切割產品”……等等等等。把握消費者心理營造良好的品牌聯(lián)想，背后是實實在在地打造產品，為品牌做更多的背書，讓產品與品牌聯(lián)想名副其實。