艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)口罩行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到102.4億元，受新冠肺炎疫情影響，口罩行業(yè)2020年的產(chǎn)值有望達(dá)到260億元。與此同時(shí)，一些大型制造企業(yè)，如比亞迪、格力電器、五菱、富士康、OPPO、vivo、海爾等，紛紛響應(yīng)國(guó)家疫情防控的呼吁，擴(kuò)產(chǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)口罩。

“以中小企業(yè)為主的口罩行業(yè)格局正在發(fā)生變化，現(xiàn)在因?yàn)樾枨箫柡瓦€看不到危機(jī)，一旦供大于求，行業(yè)將面臨十分嚴(yán)酷的優(yōu)勝劣汰。”中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳紅彥對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者感慨。

中小企業(yè)缺乏品牌意識(shí)

《證券日?qǐng)?bào)》記者從一份口罩廠商的聯(lián)系名單上注意到，僅這份名單上的口罩生產(chǎn)企業(yè)就達(dá)2000多家。陳紅彥表示，中國(guó)的口罩生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量雖然眾多，但中小企業(yè)扎堆，日產(chǎn)口罩10萬(wàn)只便是比較有規(guī)模的企業(yè)了?？谡中袠I(yè)的特點(diǎn)是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，口罩生產(chǎn)企業(yè)一般不會(huì)直面消費(fèi)者，而是將產(chǎn)品出售給經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商向各網(wǎng)點(diǎn)供貨。

記者按照口罩廠商聯(lián)系名單，以消費(fèi)者身份聯(lián)系了多家口罩廠商的銷售人員，均被告知目前沒(méi)有現(xiàn)貨。在得知記者以個(gè)人身份購(gòu)買口罩后，除了一家企業(yè)表示購(gòu)買量大情況下，可以在日后幫助協(xié)調(diào)口罩供應(yīng)，其他企業(yè)均婉拒了記者的購(gòu)買需求。

一位醫(yī)療器械行業(yè)經(jīng)銷商對(duì)記者表示，盡管口罩除了醫(yī)用需求外，還有大量民用需求，但它歸屬于醫(yī)療器械行業(yè)，口罩產(chǎn)品大部分市場(chǎng)渠道是通過(guò)醫(yī)療器械經(jīng)銷商銷售，而不是普通的商品經(jīng)銷商。因此口罩行業(yè)較為排斥外來(lái)者，又因?yàn)樾袠I(yè)產(chǎn)值規(guī)模小，行業(yè)供需環(huán)境一直以來(lái)十分穩(wěn)定。

陳紅彥說(shuō)：“對(duì)口罩企業(yè)來(lái)說(shuō)，2月份是一次絕佳的企業(yè)形象宣傳時(shí)機(jī)，如果企業(yè)有心做好品牌影響，都能產(chǎn)生較好的效果。只可惜口罩生產(chǎn)企業(yè)依然固守傳統(tǒng)的經(jīng)銷思維，把大好的機(jī)會(huì)讓給了行業(yè)新進(jìn)入者們。”

不管是“人民需要什么，五菱就造什么！”的上汽通用五菱口罩，還是“好口罩，格力造”的格力口罩，車企、家電企業(yè)顯然更精于品牌宣傳與社會(huì)責(zé)任承擔(dān)，并在此次戰(zhàn)“疫”中大放光芒。

除了口碑宣傳的強(qiáng)勢(shì)，口罩跨界者們的生產(chǎn)規(guī)模也十分驚人。五菱只用了10天時(shí)間就完成口罩產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，日產(chǎn)能最高可以達(dá)到100萬(wàn)只；比亞迪只用了9天便下線口罩產(chǎn)品，預(yù)計(jì)日產(chǎn)能更是達(dá)到500萬(wàn)只。

專業(yè)化與品牌化驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革

與跨界的口罩生產(chǎn)企業(yè)相比，傳統(tǒng)的口罩生產(chǎn)企業(yè)不論在品牌影響還是產(chǎn)能規(guī)模上都無(wú)法比擬，甚至其中很多企業(yè)根本沒(méi)有自己的品牌，只是一家代工廠。

因?yàn)橐咔槠陂g口罩需求量的缺口巨大，導(dǎo)致部分假冒偽劣口罩流入市場(chǎng)，嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者的產(chǎn)品信賴度。李焱（化名）是醫(yī)療領(lǐng)域從業(yè)者，疫情期間他看到口罩和防護(hù)產(chǎn)品的商機(jī)，便利用手中的廠商資源做起了微商。即便是業(yè)內(nèi)人士，他也遇到過(guò)多次“李鬼”上門。

李焱說(shuō)：“很多國(guó)內(nèi)口罩生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有自己品牌，主要是代工貼牌生產(chǎn)，疫情期間一些企業(yè)私自仿冒國(guó)外品牌，有的時(shí)候真的能夠以假亂真，我也吃了幾次虧?，F(xiàn)在除非自己知道的牌子，或者是信得過(guò)的供貨渠道，否則自己寧可不掙錢也不會(huì)隨便進(jìn)貨?！?/p>

記者注意到，除了3M等少數(shù)企業(yè)會(huì)通過(guò)技術(shù)手段在口罩上打印公司標(biāo)簽，并且提供防偽查詢，大多數(shù)口罩品牌極少有相關(guān)防偽與標(biāo)示。

正因如此，當(dāng)格力口罩以近乎成本價(jià)生產(chǎn)銷售口罩，并且用高品質(zhì)的醫(yī)療物資保障呼吸健康時(shí)，陳紅彥認(rèn)為，攪動(dòng)口罩這一細(xì)分行業(yè)的鯰魚(yú)開(kāi)始發(fā)力了?？谡肿鳛橐环N技術(shù)門檻并不高的醫(yī)用低值耗材產(chǎn)品，卻又有著極高的民用市場(chǎng)需求，雖然這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模并不大，卻與人們的健康安全息息相關(guān)。

“如果換個(gè)角度思考，這些大型制造業(yè)企業(yè)，把口罩作為企業(yè)品牌與品質(zhì)的形象窗口，即便口罩生產(chǎn)銷售不盈利，但通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)也會(huì)獲得等值的商業(yè)傳播收益。這種做法肯定會(huì)對(duì)原有口罩生產(chǎn)制造企業(yè)造成沖擊，甚至變革整個(gè)行業(yè)。”陳紅彥表示，口罩作為一個(gè)不設(shè)防的行業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)新進(jìn)入者，幾乎毫無(wú)抵抗能力。

艾媒咨詢?cè)凇?020-2021年中國(guó)口罩行業(yè)市場(chǎng)狀況與趨勢(shì)研究報(bào)告》中指出，疫情過(guò)后，中國(guó)口罩行業(yè)的產(chǎn)能將面臨壓縮和調(diào)整，隨著中國(guó)消費(fèi)者防護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)口罩的要求有所提高。未來(lái)口罩行業(yè)面臨產(chǎn)能壓縮和調(diào)整時(shí)，口罩的質(zhì)量、技術(shù)性及品牌也會(huì)受到更高的關(guān)注，隨著資金及技術(shù)的進(jìn)入，中國(guó)口罩行業(yè)未來(lái)的發(fā)展必將是專業(yè)化與品牌化并驅(qū)的。