6月10日下午，武漢金運激光股份有限公司IP數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)布會暨投資者交流會在上海香格里拉成功舉辦。金運激光、金運互動以及國廣環(huán)球等眾公司高層均出席了本次會議。根據(jù)規(guī)劃，公司將集合現(xiàn)有在智能設備方面的能力，將區(qū)塊鏈等數(shù)字技術運用到IP衍生品運營行業(yè)，打造一種全新的IP消費商業(yè)模式。

會上，金運激光全方位介紹了公司在IP數(shù)字化運營方向的發(fā)展戰(zhàn)略，其中，金運激光副總裁、董事會秘書李丹表示，從建立最強大的IP衍生品線上線下融合的IP盲盒新零售渠道，到依靠強大的渠道能力和AI技術能力，建立以數(shù)據(jù)為驅動力的IP盲盒設計銷售創(chuàng)新交易平臺，最后到利用前兩個階段形成的大量IP、設計師、網(wǎng)紅和粉絲通過利用區(qū)塊鏈加密溯源技術和盲盒中嵌入的NFC芯片連接功能，進一步為B端提供IP、網(wǎng)紅及用戶的賦能，建立為B端服務的物聯(lián)網(wǎng)平臺，金運+IP行業(yè)數(shù)字運營戰(zhàn)略涵蓋了起步聚焦、上升發(fā)展以及高速發(fā)展三個階段，運營模式則包括了原創(chuàng)設計開發(fā)方式和引進合作方式。

成立金運+數(shù)字化戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，延展IP布局

發(fā)布會上，金運激光發(fā)起成立了金運+數(shù)字化戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，聯(lián)盟中有IP研究、IP授權、IP衍生品銷售渠道，以及專注IP文化娛樂的投資機構，共同發(fā)起數(shù)字化在IP運營領域的應用。

如果把內容之間的流轉視為IP價值的前端經(jīng)濟，那么IP向商品化衍生（商品授權）和向空間化衍生（空間授權）可以稱為IP價值的后端經(jīng)濟。而在當前市場環(huán)境下，內容情感溢價正不斷的在激勵著用戶衍生品消費需求。

面對巨大的市場空間，作為數(shù)字技術商業(yè)化應用的先行者，金運激光依托營收穩(wěn)固的數(shù)字激光業(yè)務，將IP數(shù)字化運營作為公司發(fā)展的新增長點。相關研究表明，無論業(yè)務的多元化，亦或業(yè)務的深化，都離不開強有力的業(yè)績支撐。據(jù)公司2019年年度報告顯示，2019年共實現(xiàn)營收2.2億，同比增長3.1%，歸母凈利潤在則前年扭虧為盈的基礎上達到1513.2萬，同比增長111.9%。

聯(lián)盟的成立則更像是金運激光IP數(shù)字化戰(zhàn)略的助推器，早在此前，專業(yè)IP及衍生品推廣平臺“IP小站”的問世便已經(jīng)為公司IP數(shù)字化的發(fā)展提供了頗豐的資源，IP小站的運營方武漢玩偶一號正是公司實控人梁偉自己孵化的企業(yè)。IP小站的核心競爭力之一在于其鋪設無人零售機器人的能力，讓IP主題能在眾多商場中脫穎而出。通過小場景設置與IP方提供的主題場景支持，充分展示IP主題原場景，給用戶帶來視覺沖擊的同時，成為粉絲的線下聚集地和打卡點。

自2020年起，金運激光將前期為玩偶一號的IP衍生品線下新零售業(yè)務提供硬、軟件產(chǎn)品服務中培育起來的游戲、視頻軟件技術人員及后臺運營管理人員集中整合到的公司全資子公司互動傳媒，由互動傳媒具體承擔和開展IP行業(yè)運營的相關業(yè)務，如IP引進、IP內容（包括直播，短視頻，游戲）的第三方聯(lián)合開發(fā)、IP盲盒原創(chuàng)設計等。

近日，金運激光披露定增預案，公司擬非公開發(fā)行不超過3780萬股、募資不超過7.4億元，用于自動化激光加工設備及配套服務擴產(chǎn)項目、IP衍生品柔性化智能制造工廠項目、IP衍生品新零售推廣項目、基于IP衍生品的區(qū)塊鏈應用研發(fā)中心建設項目等。到次，公司IP數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)形成了較為強有力的發(fā)展基礎。

盲盒新品發(fā)布，依托IP數(shù)字化戰(zhàn)略全面推進

當天的發(fā)布會上，金運激光全資子公司互動傳媒副總經(jīng)理胡愷怡女士解讀了金運加盲盒IP的數(shù)字化運營模式并發(fā)布了盲盒新品UNI。

在中國代際消費觀念更迭的背景下，當代青年消費邏輯趨向于各項化設計、商品潮流塑性以及精神需求的附加值，由此“潮玩經(jīng)濟”迎來了發(fā)展機遇。其中“盲盒”從消費者追求滿足感、追求快樂的需求出發(fā)，不斷拓展潮玩發(fā)展新思路，進一步推動潮玩行業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)天貓在2019年8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，在95后最燒錢的消費愛好中，排名第一的是潮玩手辦，而盲盒也是硬核玩家數(shù)量增長最快的領域。同時，相關數(shù)據(jù)顯示，2019年，閑魚上的盲盒玩家超過30萬，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較前年增長320%，單款盲盒的最高漲幅達到39倍。

盲盒市場的快速發(fā)展吸引了一批知名公司入局，包括名創(chuàng)優(yōu)品。2019年年初看到盲盒的崛起，名創(chuàng)優(yōu)品開始嘗試做IP聯(lián)名的擺件/手辦，11月正式開始做盲盒產(chǎn)品，幾個月的時間內已經(jīng)開發(fā)了米奇米妮、漫威、Hello Kitty在內的數(shù)十套產(chǎn)品。

先前提到IP小站，盲盒便是其主要產(chǎn)品。IP小站走的則是開放合作模式，陸續(xù)推出了《王者榮耀》、《星際爭霸》、《阿貍》等熱門盲盒。據(jù)悉，IP小站已與孩之寶、迪士尼、北京樂自天成、北京影舟子、廣州潮汛動漫、夢之城等三十多家中外IP品牌商和IP授權商達成合作，引進IP衍生品近千種。

2020年2月，互動傳媒與玩偶一號簽署了《托管協(xié)議》，玩偶一號將其所經(jīng)營產(chǎn)品的線上運營、IP衍生品的采購和線上銷售全面委托給互動傳媒。金運激光在盲盒市場中的份額有望得到全面提升。

而眾所周知，盲盒是一個依賴IP的產(chǎn)業(yè)。金運激光為進一步完善公司戰(zhàn)略布局，增強公司持續(xù)發(fā)展能力，5月29月與國廣環(huán)球在線文化傳媒(北京)有限公司及趙巖簽署協(xié)議，擬共同投資設立國廣金運科技(武漢)有限公司，整合資源推進金運激光IP衍生品運營方面業(yè)務的發(fā)展。