彩電市場(chǎng)在2020年進(jìn)入第三個(gè)量?jī)r(jià)齊跌的“年頭”！但是，卻有一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品線，依然保持“火火火”的姿態(tài)！他就是激光電視：2020年前三季度，彩電市場(chǎng)萎縮近一成的背景下，激光電視銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)5成。

家電研究院上半年彩電報(bào)告數(shù)據(jù)

“肉眼可見(jiàn)的成績(jī)、消費(fèi)者用腳投票！”這背后是“大屏震撼體驗(yàn)”與“高清、全高清內(nèi)容大普及”帶來(lái)的“居家視聽(tīng)革命”。尤其是2020年三季度，全球彩電圈十余年霸主，三星也不得不“推出”激光電視產(chǎn)品，更是彰顯了這一全新品類的“生機(jī)勃發(fā)”。

從2020年全球彩電市場(chǎng)看，前5名品牌（三星、LG、TCL、海信、小米）大約占據(jù)全球彩電行業(yè)6成以上銷售量，而這五個(gè)品牌中有四家推出或者擁有激光電視相應(yīng)的產(chǎn)品或技術(shù)，另一家也被爆出在招聘激光電視相應(yīng)的技術(shù)創(chuàng)新人才。

所以，站在2020年四季度這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)上，我們可以說(shuō)彩電市場(chǎng)的格局是這樣的：大屏行、小屏不行；激光行、傳統(tǒng)低附加值液晶不行；激光電視在大品牌彩電圈行、尚沒(méi)有布局激光電視的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，大多數(shù)全球市場(chǎng)影響力有限；高端激光電視更行了、低端概念拼價(jià)格的產(chǎn)品反而差勁了……這是彩電市場(chǎng)的新節(jié)點(diǎn)，也是激光顯示產(chǎn)業(yè)的新節(jié)點(diǎn)。

激光顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新節(jié)點(diǎn)后：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了哪些新變化？

激光電視是當(dāng)下彩電行業(yè)唯一正增長(zhǎng)的品類，甚至在某些廠商看來(lái)，激光電視已經(jīng)爆發(fā)了臨界點(diǎn)。

進(jìn)入這個(gè)節(jié)點(diǎn)可以說(shuō)是激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)里程碑階段，這固然值得欣喜，但同時(shí)也在預(yù)示著激光電視下一步要繼續(xù)保持“奔跑”，更需要廠商進(jìn)入“扎實(shí)做好產(chǎn)品”的新?tīng)顟B(tài)。

如何理解“扎實(shí)做好產(chǎn)品”這句話？一位行業(yè)專家告訴《視聽(tīng)圈》，可以通俗的理解成如何發(fā)揮激光電視的100寸以上“大顯示和高畫質(zhì)”天然本性，讓激光電視“性能回歸”，助力激光電視進(jìn)入高端品質(zhì)時(shí)代。全面定義和樹(shù)立“大屏幕、高品質(zhì)、影院級(jí)”等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)成為激光電視在未來(lái)市場(chǎng)中的“生命線”。

而進(jìn)入2020年之后，激光電視在產(chǎn)品相關(guān)“硬核”數(shù)據(jù)指標(biāo)有了新的“變化”。一方面是4K選擇成為真正的主流，市場(chǎng)占比向7成以上移動(dòng)；另一方面，高亮產(chǎn)品占比大幅提升——和2018年2000流明產(chǎn)品占市場(chǎng)銷量絕大多數(shù)比較，2020年3500流明左右產(chǎn)品成為選購(gòu)主角，甚至部分品牌推出了4500流明的高亮產(chǎn)品。即，激光電視市場(chǎng)自身也在向“越來(lái)越高”的消費(fèi)需求下，不斷升級(jí)。

此外，在激光電視尺寸“卡位”上，多數(shù)廠商不在盲目選擇“下沉”，而是直接瞄準(zhǔn)在80寸以上，主打100寸以上超大屏，最大程度發(fā)揮激光電視“大畫面”的天然屬性。

一位行業(yè)媒體向《視聽(tīng)圈》表示，在激光電視進(jìn)入新階段之后，激光電視產(chǎn)品的“性能回歸”已經(jīng)是必然之選。如何踐行性能回歸這個(gè)戰(zhàn)略，那就是努力向行業(yè)打造精品，積極推出對(duì)行業(yè)有影響和推動(dòng)力量的精品。

中國(guó)工程院院士許祖彥也在多個(gè)場(chǎng)合對(duì)激光電視給予很高的評(píng)價(jià)，他指出“護(hù)眼+大屏”是激光電視的根本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這兩點(diǎn)也是激光電視與傳統(tǒng)液晶電視的“顛覆性差異”所在?；蛘哒f(shuō)，激光電視的“核心消費(fèi)需求”是“品質(zhì)”主義的選擇。

為何說(shuō)激光電視的未來(lái)，更應(yīng)該“相信”專業(yè)廠商

一位渠道人士向《視聽(tīng)圈》分析認(rèn)為，從今年品牌格局來(lái)看，激光電視陣營(yíng)可謂用“兵強(qiáng)馬壯”來(lái)形容。

具體從品牌屬性來(lái)看，可以分為三個(gè)陣營(yíng)：彩電品牌（海信、長(zhǎng)虹、三星、LG、海爾等）、傳統(tǒng)投影品牌（明基、愛(ài)普生、索尼、寶視來(lái)、優(yōu)派、華錄、光峰等）以及互聯(lián)網(wǎng)品牌(極米、堅(jiān)果、小米、PPTV等）。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年差不多有50家以上的品牌都針對(duì)激光電視產(chǎn)品做了針對(duì)性的“部署”，可見(jiàn)業(yè)界對(duì)激光電視的“期待值”之高。

從激光電視未來(lái)發(fā)展走向更趨于專業(yè)品質(zhì)屬性這個(gè)角度來(lái)看。業(yè)內(nèi)專業(yè)渠道人士，影音資深玩家張宇森告訴《視聽(tīng)圈》，如果說(shuō)到專業(yè)品質(zhì)這個(gè)維度，激光電視的未來(lái)可能會(huì)給明基、愛(ài)普生、索尼、SIM2等專業(yè)投影廠商更多的“機(jī)會(huì)”。

因?yàn)?，激光電視核心“源自”投影機(jī)，除了在智能系統(tǒng)操作相比投影儀有一些“優(yōu)化”之外，其他整體外形形態(tài)和內(nèi)部技術(shù)結(jié)構(gòu)都和投影機(jī)沒(méi)有太大的區(qū)別，可以說(shuō)激光電視和激光投影是“同根同宗”。

熟悉投影機(jī)產(chǎn)品的人都知道，其是一款專業(yè)技術(shù)屬性非常高的光電產(chǎn)品。它聚集了光學(xué)、解析、熱動(dòng)力、半導(dǎo)體、數(shù)字圖像與信號(hào)、IT計(jì)算技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的科技成果。是屬于一個(gè)典型的傳統(tǒng)機(jī)械時(shí)代技術(shù)與現(xiàn)代新型的電子和信息技術(shù)統(tǒng)一的光電產(chǎn)品。

因此，要做好一款畫質(zhì)和穩(wěn)定性極高的投影產(chǎn)品，必須要有很深技術(shù)沉淀積累，是需要精心調(diào)試和打磨。同樣做好一款激光電視，也需要在光路設(shè)計(jì)、鏡頭聚焦、色彩調(diào)試等多個(gè)環(huán)節(jié)做到有效的“平衡”。

而這些技術(shù)指標(biāo)精心“打磨”上，對(duì)于“沉侵”投影領(lǐng)域研發(fā)20年以上的明基、愛(ài)普生、索尼等投影“老牌巨頭”來(lái)說(shuō)已經(jīng)形成專業(yè)“研發(fā)體系”，因此在研發(fā)生產(chǎn)激光電視產(chǎn)品上有著天然的“血統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”。

比如像明基做了20多年投影機(jī)，從基礎(chǔ)投影技術(shù)、DMD芯片技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)積累深厚的經(jīng)驗(yàn)，形成了對(duì)投影終端產(chǎn)品從信號(hào)、色彩，到工藝設(shè)計(jì)等方面的全面專業(yè)優(yōu)勢(shì)。而激光電視源自投影機(jī)，因此，《視聽(tīng)圈》認(rèn)為像明基、愛(ài)普生這樣的專業(yè)投影廠商必然比傳統(tǒng)的家電廠商更了解激光電視的技術(shù)屬性、消費(fèi)需求屬性。

據(jù)《視聽(tīng)圈》了解，明基繼去年用心打造真正好用的4K激光電視i965L之后，今年又在激光光源做針對(duì)性的“升級(jí)”，即將推出明基智能三色激光電視i985L/i980L系列，欲通過(guò)卓越的性能全力打開(kāi)激光電視新視野，讓用戶享受奢華客廳影院娛樂(lè)。

張宇森也認(rèn)為，如今，一些看上去聲勢(shì)很大的互聯(lián)網(wǎng)激光電視品牌，大多數(shù)沒(méi)有自己獨(dú)立的產(chǎn)品系列化研發(fā)歷史，技術(shù)底蘊(yùn)總會(huì)差一些。即便是彩電品牌企業(yè)來(lái)做激光電視，也意味著要重組研發(fā)和供應(yīng)鏈，后端技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不明顯。

而一部分彩電領(lǐng)域出身的廠商雖然很“器重”激光電視，但是其在激光電視產(chǎn)品的研發(fā)制造面臨嶄新的問(wèn)題：“亮度、色彩、整個(gè)工藝外觀”激光電視和液晶電視都是完全不一樣的東西。這使得一些產(chǎn)品，雖然努力去做了，但效果并不理想。因?yàn)椋?jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累必然需要時(shí)間打磨。

反觀，投影業(yè)的頭部品牌明基、愛(ài)普生、索尼等品牌擁有數(shù)十年的技術(shù)積淀、市場(chǎng)理解、大屏文化經(jīng)營(yíng)，以及全球市場(chǎng)的“既有認(rèn)知優(yōu)勢(shì)”。這些品牌全力出擊激光電視不僅可以避免前期市場(chǎng)概念混戰(zhàn)的品牌形象損傷，也可以最大程度發(fā)揮自己的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)。

后記：2020年，隨著激光電視消費(fèi)進(jìn)一步理性化、市場(chǎng)向4K、100英寸、高亮度、高色彩的“品質(zhì)端”進(jìn)一步靠攏，低端產(chǎn)品和品牌已經(jīng)形成一輪“大浪淘沙”之勢(shì)。這也將是傳統(tǒng)投影巨頭們攜品質(zhì)、色彩、觀感、工藝細(xì)節(jié)等維度上的優(yōu)勢(shì)，扮演“行業(yè)主流力量”的重要機(jī)遇窗口。

未來(lái)市場(chǎng)趨向變化，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品還是應(yīng)用引導(dǎo)，激光電視作為投影都需要遵從它的“專業(yè)度”，這是專業(yè)投影巨頭們的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)越是發(fā)展、越是成熟，消費(fèi)者也就越能理解這種專業(yè)度的價(jià)值。