十年前，CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型時，新進(jìn)入者不斷涌現(xiàn)，多種技術(shù)流派交鋒，最終LCD(液晶)電視勝出。
如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“跨界”切入電視業(yè)，彩電廠急于修筑“護(hù)城河”。這兩周，創(chuàng)維、康佳都推出下一代的4KOLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視新品，將此視作未來的發(fā)展方向。不過，國內(nèi)另一彩電巨頭海信這次卻站在對立面，認(rèn)為經(jīng)過改良的液晶電視ULED性價比優(yōu)于OLED電視，并將下一代顯示技術(shù)押寶于激光電視。
OLED電視與LCD電視、激光電視的交鋒，已經(jīng)拉開序幕，新的輪回開啟了嗎?
卷土重來
2013年，LG、三星、創(chuàng)維等都曾發(fā)布過OLED電視。不過，后來OLED只停留在形象產(chǎn)品上，并沒有大規(guī)模銷售，三星甚至在去年宣布暫停OLED電視的生產(chǎn)。與此同時，LCD電視通過4K(超高清)、量子點(diǎn)等技術(shù)，在清晰度、色彩飽和度上逼近甚至超越OLED電視。
8月25日，創(chuàng)維宣布4KOLED電視將批量上市。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝激動地說，“我要為彩電硬件正名”，并表示創(chuàng)維今年OLED電視的銷量目標(biāo)是3萬臺。
劉棠枝向《第一財經(jīng)日報》記者透露，LG集團(tuán)旗下LGDisplay公司（下稱“LGD”）的2KOLED面板良率已近九成，4KOLED面板今年6月開始量產(chǎn)，計劃明年良率達(dá)到九成。“我們整機(jī)也儲備了兩年，所以4KOLED電視的上市是水到渠成。”
相比于液晶電視，OLED電視通過OLED自發(fā)光形成顯示畫面，無需背光，所以黑色可以做到純黑，對比度優(yōu)于液晶電視，而且響應(yīng)速度更快，色彩也比液晶電視更炫麗，并且可以做得更輕薄。這次創(chuàng)維OLED電視新品的機(jī)身厚度只有5.27毫米。
劉棠枝預(yù)計，2020年中國OLED電視的市場滲透率將達(dá)到15%~20%，但銷售金額占比可能將達(dá)到30%。
康佳也將在今年“十一”國慶節(jié)推出55和65英寸的4KOLED電視。“OLED與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價差的區(qū)間。”康佳總裁劉丹認(rèn)為，“3倍以上價差，處于形象期；現(xiàn)在是2~3倍價差，OLED電視已經(jīng)進(jìn)入導(dǎo)入期；未來，1.5倍價差是發(fā)展期；1.2倍價差，則進(jìn)入替代期。”
三大障礙
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OLED是下一代顯示技術(shù)。不過，價格、供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)安全仍然是目前影響OLED電視普及的三大障礙。
DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，OLED給陷入價格戰(zhàn)的電視業(yè)帶來希望，但是還需解決量產(chǎn)、成本的問題。目前，應(yīng)用蒸鍍技術(shù)，OLED面板的良率不高;未來，印刷技術(shù)成熟后，才可以破解OLED的良率和成本問題。“短期內(nèi)OLED電視成長不起來，不會對LCD電視構(gòu)成重大威脅。”
群智咨詢的副總經(jīng)理李亞琴也認(rèn)為，OLED電視對LCD電視大規(guī)模替代的價格臨界點(diǎn)還沒到來。“由于產(chǎn)能過剩，從今年6月份開始，LCD電視面板的價格快速下跌，單價每個月下降5~10美元。55英寸4K液晶電視模組的價格已降至360~370美元之間。最近55英寸4K液晶電視的新品在3999、4999元之間，以55英寸4KOLED新品2萬元算，價差在四至五倍左右。未來LCD電視價格下降空間更大，OLED能跟上嗎?”
海信更從產(chǎn)業(yè)安全的角度，對OLED電視提出質(zhì)疑。8月24日在上海的媒體溝通會上，海信電視技術(shù)研發(fā)帶頭人曹建偉表示：“OLED是自發(fā)光器件，不需要背光模組，一臺OLED電視‘屏’占了近90%的成本，所以中國品牌做的OLED整機(jī)，其實只能做剩余10%的工作，僅剩主板和底座了。一旦OLED成為市場主流，中國企業(yè)只能淪為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工。”“在海信的藍(lán)圖里，ULED是當(dāng)下，激光影院是未來。”曹建偉說，激光電視壽命長、節(jié)能環(huán)保、高度環(huán)境適應(yīng)，“海信已實現(xiàn)在激光光源模組、激光光機(jī)、超短焦激光投影系統(tǒng)等核心技術(shù)的自主研發(fā)。”
新的輪回
相比于全球一年2.2億臺、中國一年4500萬臺的彩電銷量，不管是LGD今年計劃中的OLED電視屏出貨量77萬片，還是今年國內(nèi)OLED電視不到10萬臺的銷量，都顯得微不足道。但是，新的一個彩電業(yè)技術(shù)更替的周期，也許已經(jīng)開始。
本月，LGD宣布了一項投資計劃，未來三年內(nèi)將投資10兆韓元(約合54億元人民幣)，主要投在大尺寸OLED、柔性O(shè)LED等領(lǐng)域，以開拓數(shù)字標(biāo)牌、車載等市場；另外，還有部分投資將被用在提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶產(chǎn)品性能上。
劉棠枝說，創(chuàng)維同尺寸、同檔次的OLED電視和液晶電視相比，前者價格只貴了50%，“我們高檔的LCD電視也有賣17000多元的，不能用高檔的OLED電視與低檔的LCD電視相比。”預(yù)計明年，這一價差將進(jìn)一步縮小，明年“五一”價差將縮小至30%。他預(yù)計，明年上游OLED電視面板將放量供應(yīng)，價格進(jìn)一步下降。
同時，他不認(rèn)同激光電視的方向，“它不能從小尺寸做到大尺寸，投影過程會有色彩衰減。”劉棠枝還說，OLED電視的面板成本占比為六七成，并沒有九成那么高。
至于產(chǎn)業(yè)安全的問題，劉棠枝說，國內(nèi)京東方鄂爾多斯5.5代線、華星光電武漢6代線都導(dǎo)入了AMOLED的技術(shù)，這兩個項目可以生產(chǎn)中小尺寸OLED屏。他呼吁，由于OLED是下一代顯示技術(shù)，希望國內(nèi)政府、行業(yè)重視大尺寸OLED面板的技術(shù)研發(fā)。
其實，華星光電已經(jīng)在進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)了。其母公司TCL集團(tuán)的董事長兼CEO李東生認(rèn)為，印刷技術(shù)未來將成為面板生產(chǎn)的主流技術(shù)?，F(xiàn)在的OLED采用蒸鍍技術(shù)，成本高，做電視缺乏競爭力，所以TCL用量子點(diǎn)技術(shù)，提升液晶電視的色彩飽和度。印刷技術(shù)一旦成熟，OLED電視的性能、成本優(yōu)勢將發(fā)揮出來。
“這一段時期，OLED與LCD電視會共存。”劉丹認(rèn)為，誰勝誰負(fù)，要看誰的面板生產(chǎn)線投入更多。
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