家電行業(yè)資深觀察家劉步塵近日在自媒體平臺(tái)發(fā)表了題為《OLED和激光電視 到底誰代表了電視的未來》的文章，以下是文章的具體內(nèi)容。
12月9日，海信在北京發(fā)布了其自主研發(fā)的新一代激光影院電視。
媒體是這樣報(bào)道的：一直以來，海信被視為ULED電視的倡導(dǎo)者，關(guān)于業(yè)界對彩電業(yè)ULED和OLED陣營的劃分，劉洪新表態(tài)，海信更愿意將彩電劃分為LED和激光電視兩個(gè)陣營。他還說，“海信從沒有排斥OLED，只是暫時(shí)不會(huì)去推技術(shù)與質(zhì)量上還不成熟的產(chǎn)品?；蛟S三到五年后，只要時(shí)機(jī)成熟、消費(fèi)者喜歡，海信就會(huì)全力推進(jìn)OLED。”
在全球主流彩電企業(yè)幾乎無一例外發(fā)力OLED電視的時(shí)候，海信劍走偏鋒力推激光電視，令外界詫異不已。假如海信的選擇是正確的，那么全世界的主流電視企業(yè)的選擇都錯(cuò)了。你覺得這個(gè)可能性大嗎？
彩電行業(yè)普遍認(rèn)為，激光電視屬于小眾產(chǎn)品，不可能像液晶電視、OLED電視那樣大規(guī)模進(jìn)入消費(fèi)者家庭。
“激光電視和常見的投影儀到底什么區(qū)別？”
對于大家普遍存在的疑問，技術(shù)專家是這樣解釋的：普通投影儀要掛很遠(yuǎn)，激光電視可以放在電視柜上。
這句話背后的意思是：二者差別不大。從媒體報(bào)道來看，海信也承認(rèn)這一點(diǎn)。
正因?yàn)楹屯队皟x差別不大，激光電視應(yīng)用場景受到較大局限，必須在昏暗環(huán)境下觀看，如果你想取得較好的觀看效果，你看電視時(shí)還得拉上窗簾裝修效果圖)——顯然，這不符合大多數(shù)人看電視的習(xí)慣。
該專家說，“分辨率偏低，色彩不純正，觀看環(huán)境受限，是激光電視三大死穴”， 他舉了一個(gè)例子：激光電視分辨率是1080P，而高端液晶電視已經(jīng)做到4K超高清。
有人是這樣評價(jià)激光電視的：如果激光電視代表了電視的未來，投影儀10年前就應(yīng)該進(jìn)入消費(fèi)者的客廳。
這一結(jié)論可以用來解釋為什么十幾年過去了，投影儀依然沒能走出會(huì)議室這個(gè)相對小眾的應(yīng)用場景。
“為什么海信堅(jiān)持拒絕進(jìn)入OLED領(lǐng)域？”對于媒體普遍存在的疑問，海信是這么解釋的，“海信從沒有排斥OLED，只是我們不愿去推技術(shù)和質(zhì)量還不成熟的產(chǎn)品，或許三到五年之后，只要消費(fèi)者喜歡，海信也會(huì)全力推廣OLED。”
這是海信官方對OLED的表態(tài)。我們來分析看這句話的邏輯錯(cuò)誤。
首先，從媒體公開報(bào)道看，全世界主流彩電企業(yè)僅有海信一家主推激光電視，這意味著激光電視要想成為主流電視產(chǎn)品十分困難。10年前，全球彩電老大松下也是這么推廣等離子的，等離子最后的結(jié)果是什么？大家都看到了。不幸的是，伴隨著等離子走向死亡的，是松下從全球彩電老大位置的跌落。今天，松下已經(jīng)被擠出全球彩電前6名之外。
其次，一個(gè)不愿意參與OLED市場培育的企業(yè)，三至五年之后，市場怎么可能還有它的位置？難道讓全球的主流彩電企業(yè)坐等海信幡然醒悟嗎？
今年以來，全球主流彩電企業(yè)如LG、三星、創(chuàng)維、松下均已大規(guī)模、高強(qiáng)度挺進(jìn)OLED領(lǐng)域，尤其三星，還曾一度對OLED搖擺不定。強(qiáng)勢企業(yè)集體發(fā)力，勢必大大提速OLED時(shí)代的到來。你可以想象一下三至五年之后全球彩電市場會(huì)是什么樣子？
直白地講，這正是我擔(dān)心一旦OLED時(shí)代到來海信有可能被邊緣化的原因，從目前媒體報(bào)道看，全球主流彩電企業(yè)僅海信對OLED持對抗態(tài)度。
一個(gè)問題不可避免地被提起：為什么海信對激光電視如此情有獨(dú)鐘？一位同行企業(yè)人士一語道破天機(jī)：海信2007年紀(jì)進(jìn)入激光電視領(lǐng)域，8年來在激光電視上投入甚多，現(xiàn)在只能硬著頭皮往前走了。
原來如此！
歷史總是驚人地相似！當(dāng)年，液晶已經(jīng)成為主流，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子，松下堅(jiān)定地認(rèn)為等離子代表了彩電發(fā)展方向，其實(shí)是因?yàn)樵诘入x子上投入過大導(dǎo)致企業(yè)無法轉(zhuǎn)身。
海信拒絕OLED的理由之一是“產(chǎn)品不成熟”。我詢問了電視技術(shù)方面的專家，他認(rèn)為，就成熟度而言，今天的激光電視尚不及OLED。他說：如果說今天的OLED產(chǎn)品成熟度相當(dāng)于2011年的液晶，則激光電視產(chǎn)品成熟度和2009年時(shí)候的液晶差不多。
平心而論，海信做激光電視本身無可厚非，中國也有其他彩電企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品，但大家都把激光電視作為“補(bǔ)充性”產(chǎn)品來定位，把寶全部押在激光電視上，僅有海信一家。
既然激光電視只能作為大屏幕電視的補(bǔ)充，當(dāng)然只能當(dāng)電視產(chǎn)品的配角，屬于開胃小吃，當(dāng)大餐、正餐吃當(dāng)然不行。
事實(shí)上，隨著壁紙電視(即超大屏幕OLED電視)時(shí)代的到來，真要做大屏幕、超大屏幕電視，也輪不到激光電視。
事實(shí)上，隨著壁紙電視(即超大屏幕OLED電視)時(shí)代的到來，真要做大屏幕、超大屏幕電視，也輪不到激光電視。
“我們認(rèn)為未來的電視是LED和激光電視兩個(gè)陣營”，意味著海信將激光電視置于和OLED“你死我活”的位置上，在全球彩電企業(yè)風(fēng)起云涌推廣OLED背景之下看，海信的做法顯得那么另類、格格不入。這種自斷后路的做法，實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)短見，將自己置于“自斷后路”的位置上，一旦OLED時(shí)代快速到來，則海信想轉(zhuǎn)身都難以自圓其說。
有趣的是，前不久業(yè)內(nèi)曾傳出海信將于明年下半年推出OLED電視的消息，而今又傳出海信誓將激光電視進(jìn)行到底的消息，可見其彩電戰(zhàn)略已陷入思維錯(cuò)亂，折射出海信企業(yè)內(nèi)部對到底該做什么有激烈的爭論。
作為中國最優(yōu)秀的兩大彩電企業(yè)之一，我祝福海信不會(huì)成為中國的“松下第二”。
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