CRT時(shí)代日本品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，平板電視時(shí)代日韓平分秋色，幾次電視技術(shù)迭代，中國(guó)企業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈末端，缺乏話語(yǔ)權(quán)。如今，下一代電視技術(shù)之爭(zhēng)在OLED和激光之間展開(kāi)，這一次誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)？2015年12月9日，北京海信新一代激光影院電視正式發(fā)布。與前一代產(chǎn)品相比，無(wú)論是代表工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的產(chǎn)品外形還是代表電視品質(zhì)的色彩畫(huà)質(zhì)都有了質(zhì)的提升。這是否意味著海信在OLED與激光之間選擇了后者？海信總裁劉洪新在發(fā)布會(huì)后接受了媒體專訪。

　　
圖：海信集團(tuán)總裁劉洪新

　　技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)核心能力

　　早在2005年，海信就研發(fā)出中國(guó)第一顆具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化數(shù)字視頻處理芯片--“信芯”，讓7000萬(wàn)中國(guó)彩電從此有了“中國(guó)芯”。2007年，海信率先建成了中國(guó)彩電行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，拓展了技術(shù)創(chuàng)新和成本掌控的空間，化解了彩電企業(yè)被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)創(chuàng)了“中國(guó)模式”,帶動(dòng)了電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的大變革。

　　2014年，海信通過(guò)自主研發(fā)的背光多分區(qū)動(dòng)態(tài)控制、峰值亮度控制和背光掃描控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了液晶電視高動(dòng)態(tài)范圍、高色域、高清晰度、高運(yùn)動(dòng)流暢度顯示，成功推出了ULED電視，把液晶電視顯示畫(huà)質(zhì)效果提升到世界一流水平，并超越了OLED顯示效果。半個(gè)月前的11月25日，海信發(fā)布了研制完成的中國(guó)首款畫(huà)質(zhì)芯片及電視產(chǎn)品，這標(biāo)志著海信作為唯一一家中國(guó)企業(yè)由此全面進(jìn)入高端電視產(chǎn)品領(lǐng)先陣營(yíng)。

　　劉洪新說(shuō)到，“流媒體視頻的圖像處理質(zhì)量，除帶寬之外，與電視機(jī)本身的圖像解碼技術(shù)和顯示能力有直接關(guān)系。我們的戰(zhàn)略很清晰，就是不斷掌控核心技術(shù)，不斷擁有高端產(chǎn)品自我定義的核心能力，不斷擠占全球彩電版圖的核心位置。海信的愿景是成為全球顯示技術(shù)、產(chǎn)品的領(lǐng)先者，不僅要做好家用電視產(chǎn)品，還要將海信的顯示終端產(chǎn)品拓展到醫(yī)療顯示等更廣闊的專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。”

　　對(duì)激光影院電視產(chǎn)品的愿景，劉洪新表示，海信希望借助自主掌控的核心激光顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)在全球彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的彎道超車(chē)。這個(gè)目標(biāo)一旦成功，海信以及中國(guó)企業(yè)在全球彩電市場(chǎng)的越位也將成功，全球彩電的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也將由“韓日中”改寫(xiě)為“中韓日”。

　　海信觸網(wǎng)，轉(zhuǎn)型科技公司

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+讓硬件廠商、內(nèi)容商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)商爭(zhēng)相加入彩電行業(yè)，2013年有4家互聯(lián)網(wǎng)品牌、今年又有6-7家視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍彩電領(lǐng)域。劉洪新談到，所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是把產(chǎn)品做到極致，給用戶帶來(lái)驚喜。而這一直是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的方向。當(dāng)然電視不是誰(shuí)都能做好，海信有核心技術(shù)（電視處理芯片，ULED等），根據(jù)調(diào)研顯示，在當(dāng)下智能電視操作系統(tǒng)反應(yīng)速度中海信的最快，操控性好。同時(shí)，在傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，海信是最早通過(guò)與第三方合作，實(shí)現(xiàn)視頻，游戲，教育，購(gòu)物等多應(yīng)用拓展，并最早實(shí)現(xiàn)廣告收入快速增長(zhǎng)。簡(jiǎn)而言之，如今的家電企業(yè)已經(jīng)不再以售賣(mài)硬件為商業(yè)模式的傳統(tǒng)企業(yè)。目前海信主營(yíng)業(yè)務(wù)為電視，空調(diào)，冰箱，這作為集團(tuán)業(yè)務(wù)的支撐。未來(lái)海信會(huì)重點(diǎn)去運(yùn)作手機(jī)業(yè)務(wù)（畢竟手機(jī)的業(yè)務(wù)規(guī)模是電視、空調(diào)、冰箱三者的總和還多），當(dāng)然在手機(jī)業(yè)務(wù)中海信也走過(guò)彎路，以前海信跟運(yùn)營(yíng)商深度捆綁做定制手機(jī)，產(chǎn)品研發(fā)、用戶需求投入力度不夠，未來(lái)這些都會(huì)得到改善，畢竟海信做消費(fèi)電子起家，更懂用戶。
劉洪新也在描述中給我們介紹了海信的多元化經(jīng)營(yíng)策略，目前海信也涉足光通訊，醫(yī)療，交通等領(lǐng)域，未來(lái)會(huì)通過(guò)智能手機(jī)等智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)（搭建海信智能設(shè)備生態(tài)鏈），海信自己也在從渠道和營(yíng)銷方向往用戶需求轉(zhuǎn)型，也就是說(shuō)，如今的海信已經(jīng)不是我們印象中的傳統(tǒng)家電企業(yè)，通過(guò)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了向科技公司的轉(zhuǎn)型。

　　激光影院電視的顛覆性創(chuàng)新

　　為什么堅(jiān)持做激光影院電視？對(duì)激光電視的前景如何看？劉洪新答，海信正在做的是顛覆性創(chuàng)新，激光電視定位于影院電視，目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是70英寸以上的超大屏平板電視，這是一個(gè)新興的市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造新的市場(chǎng)，不僅海信有價(jià)值，還可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新擴(kuò)大規(guī)模效益。

　　當(dāng)前，液晶電視經(jīng)過(guò)10多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和變革的關(guān)鍵時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，誰(shuí)能把提前進(jìn)行技術(shù)布局并實(shí)現(xiàn)成熟應(yīng)用誰(shuí)就能在下一個(gè)十年取得主動(dòng)權(quán)。相比短時(shí)間內(nèi)還難以技術(shù)成熟的OLED，海信更看好激光顯示技術(shù)的發(fā)展。從07年布局激光技術(shù)至今，海信已取得141項(xiàng)和核心專利技術(shù)突破，最為核心的激光光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，整機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造完全自主運(yùn)營(yíng)，70%的成本掌握在自己手中。

　　海信激光電視目前定義為電視，但應(yīng)用范圍不僅僅局限于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，在商用公共顯示領(lǐng)域，也可以有對(duì)應(yīng)的解決方案。相對(duì)傳統(tǒng)商用顯示產(chǎn)品，家用類產(chǎn)品在色彩表現(xiàn)方面更出色，這也是相比傳統(tǒng)商用產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也有利于拓展工程市場(chǎng)。劉洪新透露，海信2016年將發(fā)布4K激光影院電視，準(zhǔn)備在下一代電視（韓國(guó)倡導(dǎo)的OLED技術(shù)也剛剛有4K產(chǎn)品）中通過(guò)激光實(shí)現(xiàn)超越。

　　構(gòu)建激光影院電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟

　　今年8月份，海信推動(dòng)國(guó)際電工委員會(huì)成立了激光顯示標(biāo)準(zhǔn)組(T C110W G10)，并成為組長(zhǎng)單位。2015年12月9號(hào)，海信推出全新一代激光影院電視，聯(lián)合14家上下游戰(zhàn)略合作伙伴代表共同成立行業(yè)首個(gè)激光影院電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟。這也將有力推動(dòng)激光影院技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。

　　Display search預(yù)測(cè)顯示，2016年至2018年，全球彩電市場(chǎng)的總量將在2.3-2.5億臺(tái)之間，OLED預(yù)計(jì)到2018年的市場(chǎng)占比也僅為1.8%。而根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，65英寸及以上產(chǎn)品2018年市場(chǎng)份額將達(dá)到8.7%，到2020年，70寸以上液晶電視的市場(chǎng)份額將達(dá)到10%。激光影院電視產(chǎn)品也將占據(jù)70英寸以上產(chǎn)品40%的市場(chǎng)份額。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視畫(huà)質(zhì)和內(nèi)容的同步發(fā)展也讓海信收獲了領(lǐng)先的業(yè)績(jī)。Display Search統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年第三季度，海信電視全球銷量超越日本索尼，躍居全球第三位。在4K、曲面等高端市場(chǎng)，海信也位居全球前三；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信電視已經(jīng)連續(xù)12年銷量第一。在智能電視市場(chǎng)，海信智能電視占有率保持第一并積累了行業(yè)領(lǐng)先的智能電視激光用戶量，成為影響超過(guò)1億人口的平臺(tái)和入口。

　　短評(píng)：

　　中國(guó)近十多年的高速發(fā)展一直在趕超國(guó)際先進(jìn)企業(yè)。當(dāng)高鐵成為中國(guó)工業(yè)化高端制造新名片，在個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域我們也期待誕生更多美國(guó)的蘋(píng)果，韓國(guó)三星這樣的代表性企業(yè)。作為家電生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)的家電企業(yè)特別是電視企業(yè)因面板、圖像解碼芯片等關(guān)鍵技術(shù)的缺失無(wú)法獲得產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)。在下一代電視技術(shù)出現(xiàn)技術(shù)爭(zhēng)議之際，韓國(guó)LG選擇了他們投入研發(fā)時(shí)間更早的OLED技術(shù)，而中國(guó)海信選擇了擁有70%自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激光影院電視。未來(lái)下一代電視走向何方，現(xiàn)在預(yù)測(cè)還為時(shí)尚早。但作為中國(guó)的消費(fèi)者，我們也希望更多的中國(guó)企業(yè)能夠憑借自身的核心技術(shù)，展現(xiàn)中國(guó)制造的真正實(shí)力。所以，盡管激光影院電視的核心部件DMD芯片依然掌握在美國(guó)TI手中，但我們依然相信，通過(guò)不間斷的技術(shù)積累和研發(fā)投入，在不久的未來(lái)，海信能夠成為中國(guó)家電制造新標(biāo)桿，相信屆時(shí)我們每一位中國(guó)消費(fèi)者都將會(huì)因此而收益。