彩電一直是家電市場的主力軍，但是2015年的彩電市場卻在整體銷量上有所滑坡；與此形成鮮明對比的是，彩電市場內部卻熱鬧非凡，為了爭奪新的增長點，彩電市場亮點頗多，競爭激烈。
歲末年初，彩電市場突顯年終大爆發(fā)之勢：不光新產品涌現，激光電視開始在市場上嶄露頭角；彩電陣營也在逐漸分化，OLED抱團之勢日益明顯；而互聯網電視新軍勢頭更勁，新軍異軍突起，老牌強勢擴張……種種跡象表明，彩電市場歲末年初之際大動作頻頻爆發(fā)，勢必吹起旺銷的號角，也令消費者的選擇更加多樣化。
新產品——激光電視正式發(fā)布
目前彩電市場存在著LED液晶電視、OLED電視等多類產品并存的局面。海信激光電視近期突然間殺了出來，新一代激光影院電視主打85、100和120英寸三個大屏幕型號，能達到1080P級別的全高清顯示效果，未來可能還會推出65、70英寸等中型尺寸。
好不好看效果
從技術上來看，激光電視主要采取超短焦投射技術，只需要距離墻面不到0.5米的空間便可投射出100英寸以上的顯示畫面。屏幕采用菲涅爾無源仿生反射屏幕，可以展現1080P的全高清畫質，跟目前主流液晶電視分辨率一樣。其色域達到116%，比普通電視色彩更豐富、畫面更真實。同時支持HDR技術，圖像高亮和低亮部分的細節(jié)較好。
相比于LED液晶電視和OLED電視，激光電視的光線像電影一樣反射式入眼，可以降低玻璃熒屏的鏡面眩光及頻閃問題，對于眼睛的副作用更小一些。
大不大看尺寸
目前家電市場上，65-70英寸以上的大尺寸電視機的比重開始上升。
大尺寸型號電視不僅技術規(guī)格高、價格貴，而且對于普通家庭的收視距離要求更高，激光電視主要解決這些“痛點”。預計激光電視主要與65-70英寸以上的超大屏幕液晶電視，以及OLED電視展開正面競爭，搶占超大屏電視市場的主力份額。
貴不貴看價格
在三大激光電視尺寸中，率先上市的是100英寸型號，官方指導價為經典版59999元，旗艦版69999元。前幾年LG的第一代84英寸OLED電視上市價格就已經為17萬元，即便之后調價也在13萬元左右。相對于同尺寸的OLED電視，激光電視的確有比較大的價格活動空間。
疑問：激光電視是不是投影機？
激光電視采用激光光源投射方式，可能有不少消費者會問：激光電視是不是就是投影機？實際上，兩者在成像原理雖然有點接近，但激光電視并不是投影機。激光電視的光源采用激光光源，規(guī)避了投影機的缺點，而投射專用屏幕也能保證成像分辨率更高。
至于目前主流電視機采用的3D顯示、體感游戲、互聯智能等功能，同樣可以在激光電視中呈現。
新格局——OLED與激光電視分庭抗禮？
相比之下，已經占據一定市場地位的OLED電視（有機發(fā)光二極管電視）呈現“抱團”趨勢。在本周結束的“中國OLED未來產品高峰論壇”上，OLED的主要面板商LG Display、主要彩電品牌創(chuàng)維以及相關上下游資源，表現出看好OLED前景的動向。素有“OLED之父”之稱的鄧青云教授認為，目前OLED技術尤其是WRGB 的OLED技術已經非常成熟，未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術的核心，逐漸取代現有的液晶顯示技術。LG Display OLED中國銷售副總裁李廷漢則表示，目前OLED面板的良品率已經提升，大屏OLED已經可以量產。
值得一提的是，創(chuàng)維方面將2016年定義為“OLED元年”，推出HDR高動態(tài)范圍的OLED新品，希望從畫質等各方面提升OLED電視的性能，達到銷售20萬臺的目標。創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經理楊孝駿甚至直言：“創(chuàng)維不做沒有前途的激光電視。”此舉顯然是針對海信方面剛剛發(fā)布的激光電視。
此前，海信海信集團總裁劉洪新表達了不排斥發(fā)展OLED的觀點，更表達出“激光電視能與OLED抗衡”的意向。
此前，海信海信集團總裁劉洪新表達了不排斥發(fā)展OLED的觀點，更表達出“激光電視能與OLED抗衡”的意向。
分析：彩電“向左走，向右走”？
目前，彩電行業(yè)走到“向左走，向右走”的十字路口。傳統的液晶電視雖然努力往量子點等方向提升，但已經走到天花板，而新興的OLED電視、激光電視還未完全成熟，各大品牌和陣營都在早早布局未來，有點“我拿青春賭明天”的意味。
相比于OLED已經日漸豐富的陣營，目前激光電視陣容還比較單薄，只有海信一家。為了壯大陣營，海信今年8月份推動國際電工委員會成立了激光顯示標準組(T C110W G10)，吸納了上下游合作伙伴，成立了激光影院電視產業(yè)生態(tài)聯盟。但有面板、品牌、芯片、技術等資源的OLED陣營勢頭顯然更猛，并且“抱團”出擊。
未來到底是OLED還是激光電視的天下，恐怕最終還需要市場檢驗。
新勢力——互聯網電視“風行電視”異軍突起
那邊廂，彩電品牌們在技術方面爭得不可開交；這邊廂，互聯網電視正在風起云涌。繼小米、樂視、PPTV等品牌相繼發(fā)布互聯網電視之后，又一個互聯網電視品牌風行電視在年底之前迅猛爆發(fā)，試圖以43英寸4K超高清電視1799元的低價，刮起互聯網電視的普及風暴。
行業(yè)人士向記者分析認為，如今互聯網電視的制作難度已經大大降低。只要匯聚了代工廠、互聯網電視牌照商、網絡視頻資源等各種上下游資源就很容易起家，模式已經逐漸演變?yōu)?ldquo;內容+硬件+應用+渠道+互聯網運營”。風行副董事長、CEO周燦介紹說，以網絡視頻為主的風行在今年9月份與東方明珠（互聯網電視牌照商）、兆馳（代工廠）、海爾（知名品牌）、國美（渠道）聯手形成了超維生態(tài)，可以提供3000多部熱播影片到兩萬集電視劇，再到英超全場次轉播等體育賽事，以及BBC、歷史頻道、少兒動漫等視頻資源。
分析：低價4K成為互聯網電視“必殺技”
從小米電視開始，互聯網電視就一直以“低價”為撒手锏。風行電視也不例外，此次發(fā)布的55、49和43英寸三個型號聯網電視型號，售價分別為2799元、2299元和1799元，而且都是當前市場上流行的4K超高清型號。對比實體店主流品牌的4K電視型號，均價大致低了1000元左右。從目前在官網和唯品會兩大預約渠道的情況看，風行電視在10天內預約了12萬臺，低價確實起到一定的吸引效果。
此前，市場咨詢公司奧維云網公布的數據顯示，預計2015年4K電視的市場滲透率將達到32%，遠高于去年的14%，明年還將預計達到43%。預計互聯網電視刮起的低價4K風，將會加快4K超高清電視的普及。
新變化——產品“變異”樂視首發(fā)曲面分體電視
彩電市場上流行的關鍵詞是4K、曲面、OLED，今年以來小米發(fā)布了分體電視。由于市場競爭激烈，彩電品牌紛紛想出各種創(chuàng)新招數，試圖成為市場上的“爆款”產品。樂視在近期入股TCL多媒體之后，剛剛最新發(fā)布了兩款第四代電視：65英寸的曲面分體電視“超4 Max65 Curved”和分體智能電視“超4 Max70”。
“曲面+分體”電視首次出現在市場上。超4 Max65 Curved采用三星65吋4K曲面超薄面板，搭配極限性能樂視智能家庭中心（Smart Home Center），樂視首次將64位處理器高通驍龍APQ8094商用到電視產品上，8核1.8G赫茲以及Adreno 430 GPU，加上4GB超大運行內存+32GB/64GB高速閃存，以及運動畫面處理芯片Novatek72324，可以加快相應速度，輕松運行大型3D游戲及4K高清視頻；而支持60幀H.265 4K視頻硬解，只需10M帶寬即可在線觀看4K內容。此外，標配獨立無線低音炮和哈曼卡頓全功能音響系統，可媲美5.1聲道家庭影院效果。
尤其是分體設計，方便用戶連接各種設備。一臺智能家庭中心不僅支持接入多臺電視，還將支持接入路由器、手機、平板等更多智能家庭設備。
分析：電視機IT化趨勢日益明顯
分體式設計有點像以前電腦的分裝一樣，這顯示出互聯網電視的IT化趨勢日益明顯。各個分裝部件分裝成本的細分化，也使得互聯網電視的價格更為透明。這或許也解釋了為何互聯網電視屢屢爆發(fā)低價。“曲面+分體”的設計暗示著，由于彩電市場競爭激烈，未來很有可能還會有更多不同的組合。
轉載請注明出處。
相關文章
熱門資訊
精彩導讀
關注我們
