彩電一直是家電市場(chǎng)的主力軍，但是2015年的彩電市場(chǎng)卻在整體銷量上有所滑坡；與此形成鮮明對(duì)比的是，彩電市場(chǎng)內(nèi)部卻熱鬧非凡，為了爭(zhēng)奪新的增長(zhǎng)點(diǎn)，彩電市場(chǎng)亮點(diǎn)頗多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
歲末年初，彩電市場(chǎng)突顯年終大爆發(fā)之勢(shì)：不光新產(chǎn)品涌現(xiàn)，激光電視開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角；彩電陣營(yíng)也在逐漸分化，OLED抱團(tuán)之勢(shì)日益明顯；而互聯(lián)網(wǎng)電視新軍勢(shì)頭更勁，新軍異軍突起，老牌強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張……種種跡象表明，彩電市場(chǎng)歲末年初之際大動(dòng)作頻頻爆發(fā)，勢(shì)必吹起旺銷的號(hào)角，也令消費(fèi)者的選擇更加多樣化。
新產(chǎn)品——激光電視正式發(fā)布
目前彩電市場(chǎng)存在著LED液晶電視、OLED電視等多類產(chǎn)品并存的局面。海信激光電視近期突然間殺了出來(lái)，新一代激光影院電視主打85、100和120英寸三個(gè)大屏幕型號(hào)，能達(dá)到1080P級(jí)別的全高清顯示效果，未來(lái)可能還會(huì)推出65、70英寸等中型尺寸。
好不好看效果
從技術(shù)上來(lái)看，激光電視主要采取超短焦投射技術(shù)，只需要距離墻面不到0.5米的空間便可投射出100英寸以上的顯示畫(huà)面。屏幕采用菲涅爾無(wú)源仿生反射屏幕，可以展現(xiàn)1080P的全高清畫(huà)質(zhì)，跟目前主流液晶電視分辨率一樣。其色域達(dá)到116%，比普通電視色彩更豐富、畫(huà)面更真實(shí)。同時(shí)支持HDR技術(shù)，圖像高亮和低亮部分的細(xì)節(jié)較好。
相比于LED液晶電視和OLED電視，激光電視的光線像電影一樣反射式入眼，可以降低玻璃熒屏的鏡面眩光及頻閃問(wèn)題，對(duì)于眼睛的副作用更小一些。
大不大看尺寸
目前家電市場(chǎng)上，65-70英寸以上的大尺寸電視機(jī)的比重開(kāi)始上升。
大尺寸型號(hào)電視不僅技術(shù)規(guī)格高、價(jià)格貴，而且對(duì)于普通家庭的收視距離要求更高，激光電視主要解決這些“痛點(diǎn)”。預(yù)計(jì)激光電視主要與65-70英寸以上的超大屏幕液晶電視，以及OLED電視展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，搶占超大屏電視市場(chǎng)的主力份額。
貴不貴看價(jià)格
在三大激光電視尺寸中，率先上市的是100英寸型號(hào)，官方指導(dǎo)價(jià)為經(jīng)典版59999元，旗艦版69999元。前幾年LG的第一代84英寸OLED電視上市價(jià)格就已經(jīng)為17萬(wàn)元，即便之后調(diào)價(jià)也在13萬(wàn)元左右。相對(duì)于同尺寸的OLED電視，激光電視的確有比較大的價(jià)格活動(dòng)空間。
疑問(wèn)：激光電視是不是投影機(jī)？
激光電視采用激光光源投射方式，可能有不少消費(fèi)者會(huì)問(wèn)：激光電視是不是就是投影機(jī)？實(shí)際上，兩者在成像原理雖然有點(diǎn)接近，但激光電視并不是投影機(jī)。激光電視的光源采用激光光源，規(guī)避了投影機(jī)的缺點(diǎn)，而投射專用屏幕也能保證成像分辨率更高。
至于目前主流電視機(jī)采用的3D顯示、體感游戲、互聯(lián)智能等功能，同樣可以在激光電視中呈現(xiàn)。
新格局——OLED與激光電視分庭抗禮？
相比之下，已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)地位的OLED電視（有機(jī)發(fā)光二極管電視）呈現(xiàn)“抱團(tuán)”趨勢(shì)。在本周結(jié)束的“中國(guó)OLED未來(lái)產(chǎn)品高峰論壇”上，OLED的主要面板商LG Display、主要彩電品牌創(chuàng)維以及相關(guān)上下游資源，表現(xiàn)出看好OLED前景的動(dòng)向。素有“OLED之父”之稱的鄧青云教授認(rèn)為，目前OLED技術(shù)尤其是WRGB 的OLED技術(shù)已經(jīng)非常成熟，未來(lái)兩到三年，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心，逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù)。LG Display OLED中國(guó)銷售副總裁李廷漢則表示，目前OLED面板的良品率已經(jīng)提升，大屏OLED已經(jīng)可以量產(chǎn)。
值得一提的是，創(chuàng)維方面將2016年定義為“OLED元年”，推出HDR高動(dòng)態(tài)范圍的OLED新品，希望從畫(huà)質(zhì)等各方面提升OLED電視的性能，達(dá)到銷售20萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE甚至直言：“創(chuàng)維不做沒(méi)有前途的激光電視。”此舉顯然是針對(duì)海信方面剛剛發(fā)布的激光電視。
此前，海信海信集團(tuán)總裁劉洪新表達(dá)了不排斥發(fā)展OLED的觀點(diǎn)，更表達(dá)出“激光電視能與OLED抗衡”的意向。
此前，海信海信集團(tuán)總裁劉洪新表達(dá)了不排斥發(fā)展OLED的觀點(diǎn)，更表達(dá)出“激光電視能與OLED抗衡”的意向。
分析：彩電“向左走，向右走”？
目前，彩電行業(yè)走到“向左走，向右走”的十字路口。傳統(tǒng)的液晶電視雖然努力往量子點(diǎn)等方向提升，但已經(jīng)走到天花板，而新興的OLED電視、激光電視還未完全成熟，各大品牌和陣營(yíng)都在早早布局未來(lái)，有點(diǎn)“我拿青春賭明天”的意味。
相比于OLED已經(jīng)日漸豐富的陣營(yíng)，目前激光電視陣容還比較單薄，只有海信一家。為了壯大陣營(yíng)，海信今年8月份推動(dòng)國(guó)際電工委員會(huì)成立了激光顯示標(biāo)準(zhǔn)組(T C110W G10)，吸納了上下游合作伙伴，成立了激光影院電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟。但有面板、品牌、芯片、技術(shù)等資源的OLED陣營(yíng)勢(shì)頭顯然更猛，并且“抱團(tuán)”出擊。
未來(lái)到底是OLED還是激光電視的天下，恐怕最終還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。
新勢(shì)力——互聯(lián)網(wǎng)電視“風(fēng)行電視”異軍突起
那邊廂，彩電品牌們?cè)诩夹g(shù)方面爭(zhēng)得不可開(kāi)交；這邊廂，互聯(lián)網(wǎng)電視正在風(fēng)起云涌。繼小米、樂(lè)視、PPTV等品牌相繼發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視之后，又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)行電視在年底之前迅猛爆發(fā)，試圖以43英寸4K超高清電視1799元的低價(jià)，刮起互聯(lián)網(wǎng)電視的普及風(fēng)暴。
行業(yè)人士向記者分析認(rèn)為，如今互聯(lián)網(wǎng)電視的制作難度已經(jīng)大大降低。只要匯聚了代工廠、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商、網(wǎng)絡(luò)視頻資源等各種上下游資源就很容易起家，模式已經(jīng)逐漸演變?yōu)?ldquo;內(nèi)容+硬件+應(yīng)用+渠道+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”。風(fēng)行副董事長(zhǎng)、CEO周燦介紹說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的風(fēng)行在今年9月份與東方明珠（互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商）、兆馳（代工廠）、海爾（知名品牌）、國(guó)美（渠道）聯(lián)手形成了超維生態(tài)，可以提供3000多部熱播影片到兩萬(wàn)集電視劇，再到英超全場(chǎng)次轉(zhuǎn)播等體育賽事，以及BBC、歷史頻道、少兒動(dòng)漫等視頻資源。
分析：低價(jià)4K成為互聯(lián)網(wǎng)電視“必殺技”
從小米電視開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視就一直以“低價(jià)”為撒手锏。風(fēng)行電視也不例外，此次發(fā)布的55、49和43英寸三個(gè)型號(hào)聯(lián)網(wǎng)電視型號(hào)，售價(jià)分別為2799元、2299元和1799元，而且都是當(dāng)前市場(chǎng)上流行的4K超高清型號(hào)。對(duì)比實(shí)體店主流品牌的4K電視型號(hào)，均價(jià)大致低了1000元左右。從目前在官網(wǎng)和唯品會(huì)兩大預(yù)約渠道的情況看，風(fēng)行電視在10天內(nèi)預(yù)約了12萬(wàn)臺(tái)，低價(jià)確實(shí)起到一定的吸引效果。
此前，市場(chǎng)咨詢公司奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2015年4K電視的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到32%，遠(yuǎn)高于去年的14%，明年還將預(yù)計(jì)達(dá)到43%。預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視刮起的低價(jià)4K風(fēng)，將會(huì)加快4K超高清電視的普及。
新變化——產(chǎn)品“變異”樂(lè)視首發(fā)曲面分體電視
彩電市場(chǎng)上流行的關(guān)鍵詞是4K、曲面、OLED，今年以來(lái)小米發(fā)布了分體電視。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩電品牌紛紛想出各種創(chuàng)新招數(shù)，試圖成為市場(chǎng)上的“爆款”產(chǎn)品。樂(lè)視在近期入股TCL多媒體之后，剛剛最新發(fā)布了兩款第四代電視：65英寸的曲面分體電視“超4 Max65 Curved”和分體智能電視“超4 Max70”。
“曲面+分體”電視首次出現(xiàn)在市場(chǎng)上。超4 Max65 Curved采用三星65吋4K曲面超薄面板，搭配極限性能樂(lè)視智能家庭中心（Smart Home Center），樂(lè)視首次將64位處理器高通驍龍APQ8094商用到電視產(chǎn)品上，8核1.8G赫茲以及Adreno 430 GPU，加上4GB超大運(yùn)行內(nèi)存+32GB/64GB高速閃存，以及運(yùn)動(dòng)畫(huà)面處理芯片Novatek72324，可以加快相應(yīng)速度，輕松運(yùn)行大型3D游戲及4K高清視頻；而支持60幀H.265 4K視頻硬解，只需10M帶寬即可在線觀看4K內(nèi)容。此外，標(biāo)配獨(dú)立無(wú)線低音炮和哈曼卡頓全功能音響系統(tǒng)，可媲美5.1聲道家庭影院效果。
尤其是分體設(shè)計(jì)，方便用戶連接各種設(shè)備。一臺(tái)智能家庭中心不僅支持接入多臺(tái)電視，還將支持接入路由器、手機(jī)、平板等更多智能家庭設(shè)備。
分析：電視機(jī)IT化趨勢(shì)日益明顯
分體式設(shè)計(jì)有點(diǎn)像以前電腦的分裝一樣，這顯示出互聯(lián)網(wǎng)電視的IT化趨勢(shì)日益明顯。各個(gè)分裝部件分裝成本的細(xì)分化，也使得互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格更為透明。這或許也解釋了為何互聯(lián)網(wǎng)電視屢屢爆發(fā)低價(jià)。“曲面+分體”的設(shè)計(jì)暗示著，由于彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)很有可能還會(huì)有更多不同的組合。
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