對于爬坡前行的彩電業(yè)來說，剛剛過去的十一黃金周是難得的沖量佳期;對于不同的彩電品牌和不同技術(shù)的產(chǎn)品來說，也是一次關(guān)鍵的市場檢驗節(jié)點。從中怡康黃金周期間的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)彩電一哥海信的地位仍十分穩(wěn)固，旗下的ULED電視和激光電視都領(lǐng)跑市場，“王炸組合”威力十足;OLED陣營雖然集體發(fā)力，聲勢較大，但與ULED以及LCD整體市場相比，還存有明顯的差距。
看黃金周的市場數(shù)據(jù)，有兩個關(guān)鍵問題值得注意：
第一，誰稱雄55寸以上彩電市場？
熟悉行業(yè)的人都知道，55寸是市場近年來賣的最好的尺寸段，在55寸以上大尺寸市場的表現(xiàn)情況，體現(xiàn)的是彩電品牌當(dāng)下的實力，還在很大程度上決定著未來競爭格局走勢。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，55寸以上尺寸市場，海信以16.31%銷量份額和16.05%銷售額份額，高居行業(yè)前列。其實，在全尺寸整體市場中，海信也以16.5%零售額份額，排名第一。可以看到，黃金周期間，購買55寸以上高端大尺寸電視，海信已成為大部分消費者的首選。
第二，哪種新技術(shù)最受消費者歡迎？
近年來，彩電業(yè)顯示技術(shù)概念頻出，但在諸多技術(shù)選項中，消費者會如何用實際行動投票，對于不同陣營的技術(shù)主導(dǎo)者來說，關(guān)系重大。
中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，海信ULED電視銷量達(dá)到17035臺，銷售額達(dá)到1.36億元，同比均大漲71.5%。從均價看，ULED電視既親民又高端，均價近8000元。
再看看OLED陣營。從銷量看，OLED電視銷量為4967臺，銷售額為8197萬元，同比也有200%以上的增長。這說明，一方面OLED電視的基數(shù)還比較小，另一方面黃金周期間一些品牌的大力度的降價促銷還是起到了作用。從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，創(chuàng)維、長虹、飛利浦等品牌的OLED電視售價都快逼近了1萬元，只有索尼OLED電視的均價還維持在3萬元以上。
另外，還有一個值得注意的數(shù)據(jù)是，55寸市場中，OLED電視銷量份額為2.18%，而ULED電視銷量份額達(dá)到了6.06%。從銷量數(shù)據(jù)來看，ULED電視是OLED電視銷量的3倍多。這也說明，在高端電視市場，ULED還是更受歡迎。
如果對比整體液晶市場，OLED的差距會更大。數(shù)據(jù)顯示，OLED黃金周期間的銷量份額為1%，而全年累計則更低，僅有0.5%。雖然OLED電視黃金周和全年累計銷量同比都有不小的提升，但這樣的提升相對液晶的整體優(yōu)勢來說，還是太小。
第三，超大尺寸市場誰領(lǐng)風(fēng)騷？
如果說55寸以上市場的整體表現(xiàn)，體現(xiàn)的是彩電品牌當(dāng)下的整體實力，那么在80寸以上超大尺寸市場的表現(xiàn)，則更能反映出品牌未來戰(zhàn)略卡位的準(zhǔn)確度。
其實，熟悉行業(yè)的人應(yīng)該都知道，這個數(shù)據(jù)并沒有太大的懸念。因為，在超大尺寸彩電市場，最早布局激光技術(shù)并自主開發(fā)運營的海信，領(lǐng)先地位根本無人可動搖。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，在80寸以上彩電市場，海信激光電視占據(jù)3成以上份額，零售額份額近4成，是毫無爭議的霸主。在85寸以上市場，海信的優(yōu)勢則更大，銷量份額達(dá)到52.7%，零售額份額54.2%，拿下超過半壁江山。
疾風(fēng)知勁草。彩電企業(yè)需要像海信一樣，凝練核心競爭力，擁有自己的“王炸”，如此才能在激烈的競爭中，迎來一個又一個黃金期。
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