本報告要點：

        1，惠普的占比繼續(xù)上升

        2，激打用戶更理性

        3，各個品牌在暗中較力

2018Q1激光打印機品牌關注度

       惠普的關注度數(shù)值正在接近60%?；萜盏墓姆鄯蛛x產品目前應該還在銷量爬坡階段，逐步取代過去的1020等激打產品，今年的3、4季度應該會完成市場對已有產品的淘汰，全面轉型到新的產品系列上來。

       佳能、聯(lián)想、兄弟、施樂則構成了第二梯隊，這幾個企業(yè)的產品關注度在5%以上，比較穩(wěn)定，它們的產品各有千秋，市場上基本是這幾個品牌之間相互競爭更多，它們以前共同來對抗惠普的鼓粉分離正在失效，是時候采用更積極、更有效的策略了。

2018Q1激光打印機打印幅面及耗材關注度

      在過去的ZDC報告里面，我們可以看到的是用戶一直更關注A3幅面而不是A4，在2018年的第一季重要反轉，關注A4幅面激打的人超過了A3。我們認為，A3單功能產品過少以及復印機逐步發(fā)力向低價格區(qū)域滲透是這一變化的原因，現(xiàn)在復印機企業(yè)傳播力度加大，人們也意識到在幾千元的價格就可以買到具有A3輸出能力的產品。

      對于耗材的類型，2018Q1應該是首次關注鼓粉分離的產品達到了70%，這其實很簡單，因為惠普新的流量型激打產品開始使用這一技術。現(xiàn)在只有靜待佳能的跟進，完成整個產業(yè)的耗材結構全部鼓粉分離化。按照以往的經驗，今年佳能應該會發(fā)布這樣的產品。

2018Q1激光打印機價格段關注度

       激光打印機的價格段關注度，終于呈現(xiàn)了隨著價格的升高而遞減，這佐證了前面的判斷：沒什么人關注價格比較貴的A3激打，在A3激打關注度高的時候，在5K-10K的價格段是要凸顯出來的，現(xiàn)在則沒有了這種狀況。

       現(xiàn)在問題在于1500元這個價格段太過于籠統(tǒng)。因為現(xiàn)在2000元以內的采購，是可以直接走京東的專線，所以打印企業(yè)在2000元以內的產品非常多，甚至把30來頁的機器也丟到這個價格段。機器賠錢沒關系，只要耗材跟得上就行，1000元都可以買到28頁的產品，可以說1500元以內的產品又多又亂，增加一個700元左右的價格段或許更合適。

2018Q1激光打印機色彩類型關注度

       黑白還是彩色？以前用戶都是關注彩色的多，然后很誠實的去買個黑白激打。現(xiàn)在黑白激打的關注度已經從百分之三十多上升到了幾乎與彩色激打持平。激光打印的全面彩色化還是前路迢迢，非常遙遠。

2018Q1激光打印機功能關注度

       對于用戶來說，最想要的功能是什么？是無線手機打印嗎？都不是，壓倒性的需求是雙面打印，這里可以定義為自動雙面打印?，F(xiàn)在很多入門的機器都開始全系標配無線功能，或許未來無線功能要和USB一樣成為機器必有的接口。而雙面打印一直沒有普及，現(xiàn)在紙價飛漲，再漲幾個波段人們就會強制雙面打印的，政法大學的文印店都扛不住了不是嗎？

總結

       標題我們說表面穩(wěn)定，但其實暗流洶涌，暗流在哪里？可以看到的是惠普在美國已經發(fā)布了最小的激光打印機、一體機，并且價格只有600美元。這機器到國內價格多少不好說，如果真的到了700以內的價格段，那么兄弟、富士施樂的入門級產品真要考慮考慮價格策略了。

       另外一方面是2018年很多品牌都要更新?lián)Q代，比如前面說的佳能是否鼓粉分離？要堅守到底還是順應潮流？我們認為佳能是大概率順應潮流走鼓粉分離的路線。而工作組及的產品，兄弟已經率先出手了按需供粉，那么今年更新?lián)Q代的其它產品怎么競爭？差異化的賣點在哪里？所以說今年暗流涌動，如果能忍到年底采購，選擇的余地應該會非常大。

關于中關村在線ZDC關注度報告

1、關注度研究方法

　　本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關注度分析系統(tǒng)”進行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網(wǎng)站以及嵌套中關村在線網(wǎng)站產品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關注度。

　　關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數(shù)據(jù)信息進行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

　　中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業(yè)分析師與調查員與當?shù)貜S商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當?shù)厥袌鲞M行調查跟蹤，獲取第一手數(shù)據(jù)與資料。

•間接信息渠道

　　立足中國ICT行業(yè)的中關村在線在建立10余年期間，與相關行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

　　作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關重點企業(yè)或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一 法律申明

　　本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC制作，由中關村在線網(wǎng)站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。

　　本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關性，做出相應的判斷和推測。

　　本報告發(fā)布的調研數(shù)據(jù)部分采用樣本調研方法，其數(shù)據(jù)結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

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