價格戰(zhàn)是LED照明行業(yè)近年來一直備受關(guān)注的話題，那么，2015年LED照明產(chǎn)品是否依然會價格戰(zhàn)不斷？持續(xù)的價格戰(zhàn)，對照明企業(yè)產(chǎn)生了哪些影響呢？
LED產(chǎn)品價格將會繼續(xù)下降
佛山電器照明股份有限公司董事長潘認為，很多企業(yè)通過價格戰(zhàn)拿到規(guī)模，通過規(guī)模尋求附加值，這可能在一些流通產(chǎn)品里面是一條比較好的途徑。他還表示，2015年LED產(chǎn)品價格依然會下降，原因有兩方面：第一，不管市場多冷，2014年仍然有很多企業(yè)在擴產(chǎn)，整個行業(yè)的產(chǎn)能都在增加，如上游包括三安光電、臺資企業(yè)的產(chǎn)能都在增加，上游的高投入，導(dǎo)致產(chǎn)能消耗壓力更大，因此價格下行趨勢是可以預(yù)見的；第二，以前LED封裝、芯片、燈珠在整個系統(tǒng)的成本很高，最高時達到60%～70%，但現(xiàn)在LED本身的成本已經(jīng)下降到大概30%～40%。從傳統(tǒng)意義上講，結(jié)構(gòu)件的成本在增加，優(yōu)化的余地更多。所以，整個系統(tǒng)在技術(shù)不斷提升的情況下，有了更多的可開拓性，帶來了成本縮減空間，所以價格會持續(xù)下降。
降價將加速細分市場的形成
同時，潘杰認為，降價并不一定代表著沒有利潤，如果通過價格獲得規(guī)模效應(yīng)，也會有一定的利潤空間。標(biāo)準類產(chǎn)品會逐步進入到一個平穩(wěn)期，LED燈管、燈泡，都不會像之前那么瘋狂地降價，第一，現(xiàn)在是技術(shù)相對進步、相對成熟的階段；第二，當(dāng)價格下行到一定程度時，量價彈性就沒那么好。經(jīng)濟學(xué)上有種說法叫“邊際效應(yīng)遞減”，是說第一次降價彈性最快，第二次降價就沒那么明顯，降價三次就只能維持銷量。所以當(dāng)價格下降到一定程度時，系統(tǒng)成本和傳統(tǒng)照明有了一個可替換性，相對來說就會進入一個平穩(wěn)期，除非有新的技術(shù)把它替代掉。
不管是一體化燈具還是智能燈具，降價其實是一個很好的趨勢，大流通的標(biāo)志性產(chǎn)品將來不會一直降下去，系統(tǒng)的可開拓性帶來了價格變化的更多空間。降價當(dāng)然會痛苦，但也會加速細分市場的形成，品牌的價值和渠道滲透能力會慢慢沉淀，未來會朝著更正確的道路發(fā)展。
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