前些年提到投影，可能很多人第一反應(yīng)是辦公設(shè)備、教學(xué)產(chǎn)品，而隨著電子產(chǎn)品、顯示技術(shù)的不斷發(fā)展以及外延，投影顯示產(chǎn)品作為顯示領(lǐng)域的一個(gè)重要的分支，其產(chǎn)品也涉及到了各個(gè)方面，開(kāi)始走入我們的家庭及日常生活中，甚至有些智能手機(jī)也加入了投影的功能。從入門(mén)級(jí)別的千元智能微投，到價(jià)格適中的激光投影電視，再到數(shù)萬(wàn)元的家庭影院級(jí)別，可以說(shuō)投影顯示產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了各個(gè)價(jià)位，為消費(fèi)者提供了充足的選擇空間。伴隨著投影產(chǎn)品的愈發(fā)豐富，越來(lái)越多的普通消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注投影顯示類(lèi)產(chǎn)品，躍躍欲試想要入手投影產(chǎn)品。

　　只要關(guān)注投影行業(yè)的發(fā)展情況，就不難發(fā)現(xiàn)激光光源技術(shù)在近幾年來(lái)取得了不小的發(fā)展?？v觀2015年在投影顯示行業(yè)中最耀眼的就要屬激光類(lèi)的投影顯示產(chǎn)品了，據(jù)了解僅今年上半年激光投影、激光電視產(chǎn)品同比去年上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)10倍以上，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年全年的水平，隨之而來(lái)的則是投影市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)愈演愈烈，市場(chǎng)細(xì)分日趨明顯。在投影業(yè)者以及激光電視廠商的共同推動(dòng)下，可以說(shuō)激光已成為今年投影行業(yè)的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，并成為投影行業(yè)唯一真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。

　　投影產(chǎn)品的熱銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)、電商的營(yíng)銷(xiāo)熱潮有著密不可分的關(guān)系，借助互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢(shì)傳播，大家對(duì)投影產(chǎn)品有了一定的認(rèn)知，但與顯示器相比，大家對(duì)于投影產(chǎn)品以及行業(yè)現(xiàn)狀等，還并不是十分的了解，琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品類(lèi)型、規(guī)格讓大家看的云里霧里。目前，投影顯示行業(yè)的激光投影技術(shù)是何原理，與傳統(tǒng)投影技術(shù)相比有和區(qū)別？投影顯示行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)以及激光投影在其中又扮演者什么樣的角色？相信這些都是大家想要了解的問(wèn)題。那么下面筆者就從激光投影顯示技術(shù)原理、激光投影顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)及核心技術(shù)、投影行業(yè)走勢(shì)市場(chǎng)細(xì)分格局等三個(gè)方面帶領(lǐng)大家走進(jìn)投影產(chǎn)品的世界。

　　那么下面筆者就一下三個(gè)問(wèn)題帶領(lǐng)大家走進(jìn)投影產(chǎn)品的世界。

　　作為激光顯示的爆發(fā)之年，2015年各大品牌投影顯示廠家紛紛涉足，推出激光投影新品，激光光源技術(shù)仿佛一夜之間引爆了投影革命。其實(shí)，激光顯示的概念最早在20世紀(jì)60年代被提出，當(dāng)時(shí)世界各國(guó)頂尖的科技家就開(kāi)始嘗試將激光技術(shù)應(yīng)用于顯示光源的研究。由于受激光器發(fā)展水平的限制，激光顯示進(jìn)展緩慢。氣體激光器由于體積龐大，電光轉(zhuǎn)換效率低，使得早期以氣體激光器作為三基色光源的激光顯示系統(tǒng)研究?jī)H停留在實(shí)驗(yàn)室工作模式，無(wú)法接近實(shí)際應(yīng)用的要求；直到上世紀(jì)90年代，全固態(tài)激光器發(fā)展推動(dòng)激光顯示技術(shù)進(jìn)入研發(fā)階段；再到2010年，隨著專(zhuān)業(yè)級(jí)的高端顯示產(chǎn)品的研究進(jìn)一步推動(dòng)激光顯示進(jìn)入產(chǎn)業(yè)示范階段，2013年逐漸投入市場(chǎng)，為今年的全面爆發(fā)打下了技術(shù)的基礎(chǔ)。

三基色純激光顯示成像光路示意圖

　　激光投影顯示技術(shù)也稱(chēng)激光顯示技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)顯示所達(dá)到的所有先進(jìn)技術(shù)指標(biāo)，如大屏幕、高分辨率、數(shù)字化等，以激光作為光源，具有波長(zhǎng)可選擇性和高光譜亮度等特性，擁有更廣的色域，是CRT的兩倍。它與目前主流的光反射式投影技術(shù)有著本質(zhì)的區(qū)別，其不需要通過(guò)透鏡成像，因此沒(méi)有了焦距問(wèn)題，此外，由于它沒(méi)有任何內(nèi)部的移動(dòng)部件，也無(wú)需散熱設(shè)計(jì)，所以，激光投影產(chǎn)品的設(shè)計(jì)十分緊湊，體積非常小巧，是深受越來(lái)越多消費(fèi)者青睞的一種產(chǎn)品。目前所涉及的產(chǎn)品涵蓋激光電影機(jī)、激光投影機(jī)、激光電視、激光背投拼接墻、激光微型投影、激光投影手機(jī)、激光三維立體顯示機(jī)等等，可見(jiàn)涉及的產(chǎn)品已十分豐富。在各領(lǐng)域的應(yīng)用也十分廣闊，包括互動(dòng)游戲、體感交互、激光電視、廣告櫥窗、玻璃物聯(lián)網(wǎng)、智能商教、室內(nèi)互動(dòng)大屏、舞臺(tái)奇幻等在內(nèi)的激光投影應(yīng)用新領(lǐng)域。

　　目前按光源技術(shù)不同可分為三種光源技術(shù)方式，三基色純激光、熒光粉+藍(lán)光、LED+激光三種技術(shù)，每種光源都存在各自的優(yōu)缺點(diǎn)。下面筆者就為大家做一個(gè)簡(jiǎn)要的介紹，三基色純激光被業(yè)界視為最純正的激光光源，它以紅、綠、藍(lán)（RGB）三基色激光為光源（簡(jiǎn)稱(chēng)RGB光源技術(shù)），其具有色彩豐富，色彩飽和度高等優(yōu)點(diǎn)，可顯示自然界最豐富、最艷麗、最真實(shí)的色彩，成為顯示技術(shù)領(lǐng)域的重大技術(shù)發(fā)展方向。目前我國(guó)的迪威視訊領(lǐng)跑全球三基色激光技術(shù)發(fā)展。其采用三基色純激光技術(shù)的投影設(shè)備已經(jīng)應(yīng)用到模擬仿真、展覽展示、會(huì)議中心、戶(hù)外幕墻以及數(shù)碼影院、家庭影院等領(lǐng)域，具有很大的發(fā)展空間和廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用前景。

　　其發(fā)展歷程經(jīng)歷了兩個(gè)技術(shù)階段：固體激光器階段和半導(dǎo)體激光器階段。半導(dǎo)體泵浦倍頻激光器也就是固體激光光源，由半導(dǎo)體激光器（泵浦源）、激光晶體、倍頻晶體、輸出腔鏡等所構(gòu)成，具有產(chǎn)生激光過(guò)程復(fù)雜、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、穩(wěn)定性差、可靠性差等問(wèn)題，且激光消散斑過(guò)程非常復(fù)雜。半導(dǎo)體激光光源是基于半導(dǎo)體芯片制備技術(shù)而研發(fā)設(shè)計(jì)的微型激光器，與LED芯片的生產(chǎn)過(guò)程類(lèi)似，具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、體積小、功率穩(wěn)定、可靠性高、壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)。以紅、綠、藍(lán)二極管泵浦（DPL）激光為光源，三色激光分別經(jīng)過(guò)擴(kuò)束、勻場(chǎng)、消相干后射入到相對(duì)應(yīng)的光閥上，光閥上加有圖像調(diào)制信號(hào)，經(jīng)調(diào)制后的三色激光由X棱鏡合色后入射到投影物鏡，最后經(jīng)投影物鏡投射到大屏幕上，便得到激光顯示圖像。

　　激光熒光粉顯示技術(shù)是以藍(lán)色激光激發(fā)熒光粉產(chǎn)生紅光、綠光與直接透過(guò)的藍(lán)色激光為光源。激光熒光粉光源僅使用一組藍(lán)色激光器，利用多色熒光粉色輪的旋轉(zhuǎn)有效解決了熒光粉的熱淬滅和散熱問(wèn)題，使熒光粉能夠在高強(qiáng)度激發(fā)光照射條件下穩(wěn)定的工作，產(chǎn)生紅光、綠光和藍(lán)光；同時(shí)，利用多色熒光粉色輪的旋轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)在不同時(shí)間產(chǎn)生不同顏色的光輸出，最終實(shí)現(xiàn)色光的輸出。

　　激光轟擊涂在屏幕內(nèi)部的紅、綠、藍(lán)各色熒光粉構(gòu)成的像素，以顯示出圖像。

　　激光熒光粉光源技術(shù)利用技術(shù)成熟、成本較低的藍(lán)光激光器陣列發(fā)出的藍(lán)光光束，照射氧化物、氮化物或氮氧化物體系熒光粉產(chǎn)生紅光與綠光，彌補(bǔ)了紅光激光器和綠光激光器造價(jià)高、體積大的短板。同時(shí)，由于紅光和綠光是由熒光粉激發(fā)出的熒光相干性消失，不存在散斑效應(yīng)，藍(lán)色激光散斑效應(yīng)不明顯，從而大大降低了消散斑的難度與成本。激光熒光粉顯示技術(shù)的應(yīng)用，解決了激光顯示在成本、環(huán)保和用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題，該光源顯示終端具有顏色更純正，長(zhǎng)壽命，安全可靠性，對(duì)人眼安全，無(wú)爆碎危害等優(yōu)勢(shì)，是目前主流的激光顯示光源技術(shù)。

激光+LED混合光源技術(shù)

　　激光+LED混合光源技術(shù)是將紅（高亮度紅色LED）、綠（藍(lán)色激光通過(guò)熒光體轉(zhuǎn)換為綠色）、藍(lán)（藍(lán)色激光）三色，通過(guò)DLP芯片投影，即可以不使用高壓水銀燈泡而實(shí)現(xiàn)高亮度投影。激光+LED新光源集合這兩種光源壽命長(zhǎng)、色域廣的特點(diǎn)于一身，在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)亮度衰減不明顯，能較長(zhǎng)時(shí)間保持鮮艷的影像品質(zhì)，減少了維護(hù)成本和使用成本，現(xiàn)階段主要應(yīng)用在商務(wù)和教育領(lǐng)域。就現(xiàn)階段而言，三基色純激光、熒光粉+藍(lán)光、LED+激光三項(xiàng)激光顯示技術(shù)將會(huì)共存一段時(shí)間。

激光投影顯示技術(shù)特點(diǎn)

　　作為第四代顯示技術(shù)，與傳統(tǒng)的CRT、LED、LCD、PDP顯示技術(shù)相比，總體上激光投影顯示技術(shù)具有以下五大優(yōu)勢(shì)：

　　1、色域空間大、色彩豐富、飽和度高，顏色表現(xiàn)力強(qiáng)。因?yàn)榧す怙@示具有波長(zhǎng)可選擇性大和光譜亮度高等特點(diǎn)，可以合成人眼所見(jiàn)自然界顏色90%以上的色域覆蓋率，徹底突破前三代顯示技術(shù)色域空間的不足，實(shí)現(xiàn)完美的色彩還原。

　　2、光源壽命長(zhǎng)、維護(hù)費(fèi)用成本低，因?yàn)榧す夤庠赐耆蚱屏藗鹘y(tǒng)光源的光電轉(zhuǎn)換模式，壽命可長(zhǎng)達(dá)10年，是傳統(tǒng)光源壽命的10-20倍。

　　3、更加節(jié)能環(huán)保，能耗是傳統(tǒng)電視的三分之一左右，生產(chǎn)過(guò)程中不會(huì)使用到對(duì)環(huán)境有污染的重金屬材料。

　　4、激光投影技術(shù)對(duì)人眼的傷害也相對(duì)較小，就其原因在于生成圖像時(shí)，紅、綠、藍(lán)三色激光分別經(jīng)過(guò)擴(kuò)束、勻場(chǎng)、消相干后才入射到相對(duì)應(yīng)的光閥上，其紅綠藍(lán)激光在成像前有一個(gè)擴(kuò)束的過(guò)程，這時(shí)激光已經(jīng)從點(diǎn)光源變成了面光源，所以不會(huì)對(duì)人眼產(chǎn)生很多不良的影響。

　　5、生產(chǎn)投資規(guī)模小，未來(lái)生產(chǎn)成本下降空間大。激光顯示產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備的投資相對(duì)較小，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和新技術(shù)的采用，發(fā)展?jié)摿Α⒖臻g巨大。

　　雖然激光投影顯示技術(shù)具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是還未能全面的占領(lǐng)投影及顯示市場(chǎng)，主要原因在于其核心技術(shù)還處于攻克大規(guī)模生產(chǎn)實(shí)用化階段，在產(chǎn)品生命周期中尚處于導(dǎo)入階段。具體的激光顯示核心技術(shù)主要包括：

　　第一，紅、綠、藍(lán)三基色激光光源，它直接決定了基于激光顯示技術(shù)的終端顯示產(chǎn)品的色域空間、壽命以及工作方式，屬于最核心的關(guān)鍵技術(shù)。

　　第二就是圖像調(diào)制技術(shù)，它決定了顯示圖像分辨率、對(duì)比度、亮度等綜合性能指標(biāo)，主流的調(diào)制器有LCD（液晶）、DLP（數(shù)字光處理）、LCOS（硅基液晶）三種技術(shù)。

　　第三，勻場(chǎng)及消相干技術(shù)，直接影響著顯示效率和圖像信噪比。第四則是大色魚(yú)圖像的信息處理技術(shù)，包括數(shù)字信號(hào)的壓縮、存儲(chǔ)、傳輸和解調(diào)。

　　激光投影技術(shù)及相關(guān)芯片的誕生和發(fā)展，最大的亮點(diǎn)就在于可以制造體積更小巧的產(chǎn)品，可以在更廣泛的環(huán)境中進(jìn)行應(yīng)用，給人們帶來(lái)了更多的投影應(yīng)用想象空間。因此，雖然具有更高階、先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品目前還處于研發(fā)階段，無(wú)論在技術(shù)領(lǐng)域，還是在顯示方面都還不夠成熟，但是，它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、便攜性以及易用性等方面卻顯示出了一定的優(yōu)勢(shì)。相信，通過(guò)各廠商及上游生產(chǎn)企業(yè)的不斷生產(chǎn)實(shí)踐、技術(shù)進(jìn)步，激光投影顯示產(chǎn)品一定會(huì)滲透到更多的終端產(chǎn)品以及應(yīng)用領(lǐng)域中，得到更充分的發(fā)揮。

　　注：信噪比（SNR，signal-to-noise ratio），是信號(hào)電壓與噪聲電壓之比的平方的對(duì)數(shù)的十倍，在圖像中被用來(lái)表示解壓縮的客觀保真度準(zhǔn)則。圖像的信噪比和圖像的清晰度一樣，都是衡量圖像質(zhì)量高低的重要指標(biāo)。

　　說(shuō)完激光投影顯示的技術(shù)、原理、特點(diǎn)，下面我們?cè)賮?lái)為分析一下2015年激光投影行業(yè)走勢(shì)，2015年“變革”無(wú)疑是投影行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。

　　從行業(yè)廠商角度而言，2015年投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展打破了業(yè)界原有的格局，具體表現(xiàn)為老牌實(shí)力廠商的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，增量空間被壓縮，而新興品牌依靠互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的人氣效應(yīng)，加速蠶食和拓展以“個(gè)人和家用”為主導(dǎo)的市場(chǎng)，并有向商用領(lǐng)域滲透的巨大潛力。

　　從市場(chǎng)細(xì)分角度講，在廠商的推動(dòng)下，家用市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛，而商用投影市場(chǎng)繼續(xù)保持量增價(jià)減的趨勢(shì)，對(duì)投影品牌成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)能力明顯不足；教育市場(chǎng)方面，高端領(lǐng)域?qū)す獾男枨笠呀?jīng)明確，中低端市場(chǎng)則遭遇了液晶觸控白板產(chǎn)品的圍剿。

　　從產(chǎn)品角度而言，智能、微型、激光無(wú)疑都是爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，可以說(shuō)投影產(chǎn)品向著智能、便攜、高科技含量的方向發(fā)展著，創(chuàng)新空間十分廣闊。而從市場(chǎng)總體的發(fā)展重心來(lái)說(shuō)，投影產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的傳遞已經(jīng)從傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)家用市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變成家用市場(chǎng)逐漸占據(jù)話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，家用逐步主導(dǎo)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的新模式。

　　然而，放眼整個(gè)投影行業(yè)，在技術(shù)、產(chǎn)品不分伯仲或者差異極其微小的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，渠道營(yíng)銷(xiāo)成為投影行業(yè)普遍采納的戰(zhàn)術(shù)。細(xì)分市場(chǎng)逐漸趨于明朗，數(shù)字電影院線、工程、教育、商務(wù)、家庭娛樂(lè)等領(lǐng)域上以有近千家百企，激烈的競(jìng)爭(zhēng)則在所難免。正所謂，狹路相逢勇者勝，數(shù)字院線這一高階市場(chǎng)中，憑借著高處不勝寒的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，被業(yè)界巨頭如巴可、科視、NEC、索尼等牢牢把控。

　　工程投影市場(chǎng)方面，自然也是各大實(shí)力廠商鏖戰(zhàn)的重地。自2008年奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)內(nèi)的各種大型活動(dòng)、娛樂(lè)晚會(huì)演出等表演活動(dòng)中，越來(lái)越多的加入了投影顯示的元素，而投影技術(shù)在國(guó)外演出互動(dòng)中的應(yīng)用，則發(fā)展的更為普遍、成熟。高端工程投影憑借超群的表現(xiàn)，其市場(chǎng)前景、價(jià)值再度被挖掘。
目前，全球高端工程投影年銷(xiāo)售量大概65萬(wàn)臺(tái)左右，國(guó)內(nèi)在10萬(wàn)臺(tái)左右。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前投影機(jī)銷(xiāo)售額在116億左右，工程機(jī)銷(xiāo)售額占據(jù)市場(chǎng)35%左右，以?xún)r(jià)值取勝的工程投影成為新晉品牌著力沖擊的點(diǎn)，為搶占這一強(qiáng)大的市場(chǎng)，各家有實(shí)力的廠商陸續(xù)推出各自的高端工程投影機(jī)。利潤(rùn)巨大，投入也大，高端工程投影機(jī)產(chǎn)品線，近年來(lái)建設(shè)上的投入有增無(wú)減，而新晉品牌之所以能夠乘機(jī)突圍，得勢(shì)于激光光源這一技術(shù)的興起成熟。隨著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入多元時(shí)代，產(chǎn)品、品牌、渠道等每一個(gè)要素都是考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力的硬仗。

　　辦公、教育等商用投影一度占有十分重要的市場(chǎng)份額，作為投影機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，商教領(lǐng)域集合了最多的激光產(chǎn)品創(chuàng)新品牌，日系投影機(jī)巨頭也在上半年逐漸加強(qiáng)商用激光投影的推出力度。在品牌合力效應(yīng)日益顯現(xiàn)的背景下，商教市場(chǎng)還成為了改變本土投影品牌市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)略高地。

　　商用和教育領(lǐng)域已經(jīng)告別“實(shí)驗(yàn)性應(yīng)用”階段，逐步展開(kāi)真正的規(guī)模性的高認(rèn)可度應(yīng)用。辦公、教育等商用市場(chǎng)激光投影應(yīng)用的發(fā)展，雖然也得益于激光光源能提供的卓越的性能：如，亮度、色彩、對(duì)比度、光源壽命方面的優(yōu)勢(shì)，但是更得益于廠商的大力推廣，以及產(chǎn)品本身的技術(shù)升級(jí)換代。

　　商教市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展也會(huì)呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，激光和短焦的結(jié)合可能成為商教投影機(jī)高端產(chǎn)品的標(biāo)配。這樣的產(chǎn)業(yè)共識(shí)必然使得日系、臺(tái)系投影品牌，陸續(xù)推出一批高端產(chǎn)品，避免市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)新興品牌所搶占。

　　家用投影機(jī)市場(chǎng)，則是近兩年各廠商看重的領(lǐng)域，尤其是一些入門(mén)級(jí)投影廠商都將其作為殺入投影行業(yè)的突破口。龐大的潛在用戶(hù)數(shù)量確實(shí)能夠讓各廠商為之興奮與拼殺的，但事實(shí)上市場(chǎng)份額的推進(jìn)、銷(xiāo)量的提升卻并不盡如人意，借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段以及電商渠道的配合，消費(fèi)者們的購(gòu)買(mǎi)欲望被不斷提升，使用習(xí)慣也逐漸發(fā)生變化，在與認(rèn)知的博弈的過(guò)程中更是考驗(yàn)廠家實(shí)力與耐心的過(guò)程。

　　雖然今年激光投影、激光電視產(chǎn)品同比去年銷(xiāo)量增暴增，但伴隨著液晶電視尺寸的不斷增大、價(jià)格下降，無(wú)疑給激光投影或其他投影機(jī)進(jìn)入家庭帶來(lái)了一定的阻礙。所以在未來(lái)一段時(shí)間里，激光投影亦或其他投影機(jī)想要進(jìn)入家庭，各投影廠商必須具有實(shí)力熬過(guò)這一漫長(zhǎng)的消費(fèi)者對(duì)家用投影認(rèn)知與習(xí)慣的培育期，同時(shí)還要兼顧與電視廠商的征戰(zhàn)。2015年激光投影的爆發(fā)究竟是曇花一現(xiàn)還是全面進(jìn)軍家庭的序幕還要看2016年市場(chǎng)的走勢(shì)如何才能定奪。

　　所以，對(duì)于各細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)，無(wú)論是成熟或者未成熟，都是一種長(zhǎng)久的鏖戰(zhàn)，歸根到底其競(jìng)爭(zhēng)還要依靠技術(shù)、實(shí)力說(shuō)話(huà)，價(jià)格戰(zhàn)、話(huà)題炒作等營(yíng)銷(xiāo)手段只能在短期內(nèi)有一定的效果，產(chǎn)品性能、品牌價(jià)值、渠道搭建三駕馬車(chē)缺一不可，只要其中一架拋錨都可能陷入胎死腹中的尷尬。