2005年，索尼斥資在愛(ài)知世博會(huì)上建起一個(gè)有500平方米巨幕的巨大激光影院。經(jīng)過(guò)十年時(shí)間的發(fā)展，激光電視已被譽(yù)為超越CRT、LCD、LED電視的第四代顯示技術(shù)。憑借超大屏幕，其有可能成為未來(lái)消費(fèi)者在大客廳的最佳選擇。
低成本讓激光電視成大屏“霸主”
有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年，85英寸及以上超大屏電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率為110%。在急劇增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，激光電視企業(yè)該如何在保證銷量的同時(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量？面對(duì)OLED電視等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，激光電視的勝算又有多大？
低成本讓激光電視成大屏“霸主”
日前，海信在廣州舉辦激光電視金牌設(shè)計(jì)師簽約活動(dòng)，并展示了其在今年7月發(fā)布的100英寸4K激光電視。據(jù)記者了解，激光電視的原理類似于投影儀，相比傳統(tǒng)的液晶電視，其優(yōu)勢(shì)在于讓消費(fèi)者能用更低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)超大屏幕的觀影體驗(yàn)。
海信新推出的激光電視共包括屏幕、主機(jī)、音響三大部分，其中屏幕的作用類似幕布，不僅無(wú)需電源，而且沒(méi)有任何功耗也能抗環(huán)境光干擾。記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，相比激光電視以往需在黑暗環(huán)境下才能使用的不足，海信這款激光電視在明亮環(huán)境下同樣可以觀看到清晰的畫面。
據(jù)海信激光顯示研發(fā)部副部長(zhǎng)劉顯榮介紹，海信推出的激光電視是全球首款采用DLP方案的超短焦4K激光電視，因?yàn)槠涑上裨砗陀霸侯愃?，所以搭配大屏幕觀看效果會(huì)更震撼。而相比液晶電視，在大尺寸屏幕市場(chǎng)，激光電視更具成本優(yōu)勢(shì)。
記者從京東等電商平臺(tái)獲知，目前88英寸液晶電視價(jià)格約10萬(wàn)元，100英寸則高達(dá)40萬(wàn)元。而海信公布的88英寸激光電視售價(jià)不到5萬(wàn)元，100英寸產(chǎn)品在8萬(wàn)元以內(nèi)。不僅如此，劉顯榮預(yù)計(jì)在兩年后激光電視的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)低于2萬(wàn)元。
“對(duì)于激光電視來(lái)說(shuō)，大屏尺寸的變動(dòng)只是幕布的增減，從原材料來(lái)說(shuō)，這對(duì)成本的影響并不大?？梢壕щ娨暤钠聊蝗羰窃龃笠淮纾瑥S商就要開(kāi)發(fā)一條新的生產(chǎn)線，投入的成本將以億計(jì)算。”劉顯榮表示，無(wú)論是液晶電視，還是升級(jí)版OLED，都逃脫不了屏幕越大、成本越高的宿命。
國(guó)內(nèi)彩電廠商開(kāi)始布局激光電視
其實(shí)，海信早在十多年前就開(kāi)始專注研發(fā)激光電視。據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，85英寸及以上超大屏電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率為110%，超大屏電視市場(chǎng)即將迅速爆量。
不僅僅是海信，長(zhǎng)虹、康佳、TCL等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌或已加入或有意布局激光電視領(lǐng)域。劉顯榮告訴記者，激光電視的核心技術(shù)在于光學(xué)引擎的設(shè)計(jì)，而海信目前已掌握4K光學(xué)引擎，因此有不少國(guó)內(nèi)廠商向海信傳達(dá)了合作的意愿。
據(jù)劉顯榮透露，11月30日，海信與TCL簽訂合作協(xié)議當(dāng)天，TCL就提出有意愿用旗下華星光電的液晶面板生產(chǎn)技術(shù)交換海信的光學(xué)引擎技術(shù)。目前，雙方還處于評(píng)估階段，若評(píng)估通過(guò)，激光電視的大軍中將新增TCL的身影。“對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，下一步，他們或許會(huì)用激光電視搶占大屏市場(chǎng)，用OLED或ULED進(jìn)軍中、小屏幕市場(chǎng)。”劉顯榮稱。
12月21日，長(zhǎng)虹高調(diào)推出激光影院產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)布“大屏經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略，似乎印證了劉顯榮的說(shuō)法。長(zhǎng)虹多媒體市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天接受記者采訪時(shí)表示，“我們基本是處于多線布局，我們推激光影院，也做OLED電視，公司針對(duì)未來(lái)電視可能的技術(shù)方向都有儲(chǔ)備”。同時(shí)，其還表示，長(zhǎng)虹大力推激光影院主要基于兩方面考量：首先，長(zhǎng)虹在該領(lǐng)域已有十幾年的技術(shù)儲(chǔ)備；其次，看好很快就會(huì)到來(lái)的不僅僅局限于電視領(lǐng)域的“大屏經(jīng)濟(jì)”。目前，長(zhǎng)虹已經(jīng)推出家用激光影院、激光教育投影機(jī)、激光商務(wù)投影機(jī)及激光工程投影產(chǎn)品等系列產(chǎn)品。
觀點(diǎn)
廠商須用電視標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)投影設(shè)備
“明年1月，海信將推出一款雙色光源樣機(jī)并有望在下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。”據(jù)劉顯榮介紹，雙色光源技術(shù)的研發(fā)將讓激光電視的顯示技術(shù)徹底超越液晶屏幕，此外光學(xué)引擎中光源模組的使用壽命也將達(dá)到25000小時(shí)以上。
不過(guò)，劉顯榮也坦言激光電視產(chǎn)品與液晶電視產(chǎn)品在產(chǎn)品的成熟度、質(zhì)量的要求上仍存在較大差距。他向記者提供了一組數(shù)據(jù)：去年，全球液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模是2.3億臺(tái)，而投影機(jī)僅有800萬(wàn)臺(tái)，傳統(tǒng)投影行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模與電視之間的差距明顯。
而激光電視的技術(shù)正是基于投影技術(shù)。劉顯榮認(rèn)為，企業(yè)生產(chǎn)的激光電視要站住腳跟，就必須用電視的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制造、檢驗(yàn)投影設(shè)備。“目前，海信的激光研發(fā)中心包括溫度測(cè)試、濕度測(cè)試、跌落測(cè)試、運(yùn)輸測(cè)試、沖擊測(cè)試等，完全按照電視的超高嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢測(cè)激光電視的投影設(shè)備是否合格，從而把質(zhì)量和可靠性提升到電視的水平。”
家電行業(yè)觀察人士劉步塵則告訴記者，短期之內(nèi)，激光電視可以憑借成本優(yōu)勢(shì)在大屏幕電視市場(chǎng)占有一席之地，可隨著其他電視產(chǎn)業(yè)的崛起，待到2020年，倘若OLED面板能實(shí)現(xiàn)印刷生產(chǎn)技術(shù)，激光電視的成本優(yōu)勢(shì)將難以維持。而激光電視不停地提升畫面質(zhì)量，其代價(jià)是建立在光學(xué)引擎的超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)上。因此，在他看來(lái)，激光電視想要與OLED實(shí)現(xiàn)抗衡，關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)品終端售價(jià)不降難以擴(kuò)大受眾
“激光電視在大屏領(lǐng)域有先天優(yōu)勢(shì)，觀影體驗(yàn)佳，技術(shù)層面也很成熟，但價(jià)格居高不下成為行業(yè)普及攔路虎”，有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，長(zhǎng)虹此次推出的產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)49999元，而海信的同類產(chǎn)品價(jià)格更高達(dá)69999元，“激光電視只有將終端售價(jià)降低到2萬(wàn)元以下，才可能拿下成家上萬(wàn)的家庭用戶，否則受眾面就很窄”。
目前，哪些人群會(huì)成為激光電視的消費(fèi)主力呢？記者了解到，就廣州地區(qū)而言，激光電視的市場(chǎng)空間主要分布在廣州及其周邊地區(qū)的別墅、大平層戶型。這一類住宅由于客廳面積大，因此住戶對(duì)電視機(jī)屏幕的尺寸要求會(huì)相應(yīng)提高。
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