一、規(guī)模超過(guò)162億？

日前，在深圳舉辦的第八屆中國(guó)商用顯示系統(tǒng)高峰論壇上，國(guó)內(nèi)知名的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)分享到《中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，其給出的2016年激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)額達(dá)到44億元，僅次于電子白板的市場(chǎng)體量。增速更是達(dá)到驚人的194.2%。而據(jù)其預(yù)測(cè)，2017年激光投影市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，得益于家用與商用領(lǐng)域的開(kāi)拓性應(yīng)用，其規(guī)模將推高到162.3億元。

而來(lái)自前景咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，激光投影產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量將接近11萬(wàn)臺(tái)。激光投影的參與廠商數(shù)量翻番、市場(chǎng)存量型號(hào)增長(zhǎng)數(shù)十倍，產(chǎn)品類(lèi)型完成對(duì)所有可能產(chǎn)品線的精確覆蓋，銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了巨大的突破。預(yù)計(jì)，2017年度激光投影產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)以上，可能會(huì)達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)左右。

二、從產(chǎn)品到解決方案

新的技術(shù)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求也將驅(qū)動(dòng)激光顯示企業(yè)不斷創(chuàng)新。截至目前，經(jīng)由數(shù)年的市場(chǎng)沉淀，激光投影產(chǎn)品已經(jīng)在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/電視兩大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出放量增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

目前，國(guó)內(nèi)激光投影行業(yè)正在從以往單純的提供產(chǎn)品開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)闉橛脩籼峁┫到y(tǒng)化的解決方案，從高端產(chǎn)品進(jìn)口轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)品牌迅速崛起。除了自主品牌突圍路線，活躍的文化市場(chǎng)也是推動(dòng)我國(guó)激光投影行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，激光投影技術(shù)正處于從熒光粉到三基色的轉(zhuǎn)變過(guò)程，而“高附加值解決方案和增值產(chǎn)品成為各品牌的發(fā)展重點(diǎn)”。

三、文娛、家用市場(chǎng)爆發(fā)

從應(yīng)用層面來(lái)看，2016年激光投影技術(shù)在在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/電視兩大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出放量增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

最近兩年多來(lái)，高亮度激光投影機(jī)在國(guó)內(nèi)的數(shù)字放映、指揮控制、展覽展示、大型戶外活動(dòng)等領(lǐng)域的應(yīng)用取得全面突破。“我們非常看好中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，公司正在針對(duì)行業(yè)用戶的偏好和應(yīng)用需求，開(kāi)發(fā)各類(lèi)行業(yè)應(yīng)用解決方案及產(chǎn)品。”迪威視訊受訪人士還表示，未來(lái)激光投影在建筑投影、社區(qū)影院/特種影院、電子沙盤(pán)、全息投影、高端家用、影像文化等文化娛樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)也讓人充滿期待。

家用投影和激光電視產(chǎn)品的日益大受關(guān)注。傳統(tǒng)家用投影產(chǎn)品，亮度、對(duì)比度、色彩和成本構(gòu)成了一個(gè)“性能矛盾體”。即，高對(duì)比度和光亮環(huán)境下使用就要求產(chǎn)品高亮度，而汞燈的高亮度往往意味著色彩的下降，以及成本的遞增。所以，走不出小黑屋模式是家用投影市場(chǎng)發(fā)展的最大瓶頸。而激光產(chǎn)品恰恰克服了這一點(diǎn)，形成了亮度、對(duì)比度和色彩的三高陣地，并有望成本逐步下降，走入家庭。目前，迪威視訊也已經(jīng)研制出以三基色純激光為光源的激光電視和家用投影樣機(jī)。相信，激光電視普及之路并不遙遠(yuǎn)。

四、品牌角逐即分曉

如果說(shuō)2016年是激光顯示元年，那么2017年或應(yīng)被定義為激光顯示爆發(fā)年。然而，即便在像激光投影這樣的巨大增量市場(chǎng)中，激烈的市場(chǎng)廝殺依然四處可見(jiàn)，并且在推動(dòng)著品牌的此消彼長(zhǎng)。尤其在激光電視領(lǐng)域的暗流涌動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)，將引發(fā)市場(chǎng)大洗牌。

圖4 中國(guó)激光顯示企業(yè)分布圖

據(jù)了解，激光投影產(chǎn)品已經(jīng)滲透到多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，涉及激光投影業(yè)務(wù)的品牌超過(guò)20家，產(chǎn)品超過(guò)300款。前述奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，激光投影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)保持著較高的品牌集中度（前五位占據(jù)七成市場(chǎng)份額）。從明年開(kāi)始，這種市場(chǎng)態(tài)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明朗。除了優(yōu)勝劣汰以外，好的品牌，真正具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，將脫穎而出。

另一個(gè)趨勢(shì)是，以迪威視訊、光峰光電、海信為主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)，正在發(fā)力推動(dòng)本土激光投影產(chǎn)業(yè)崛起。在“中國(guó)制造2025“戰(zhàn)略推動(dòng)下，未來(lái)極有可能由中國(guó)品牌引領(lǐng)全球激光顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。