2021年，幾乎所有的工業(yè)產(chǎn)品、原材料和零部件都在“漲價(jià)通道”上。進(jìn)入3月份以來，智能LED投影春季新品，也有一批產(chǎn)品“拉出了行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格新高峰”。這樣的背景下，投影顯示、特別是激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈，是不是也面臨“漲價(jià)的必然”呢？

    大屏君的答案是否定的：君不見，峰米C2創(chuàng)造了激光電視價(jià)位新低、君不見長(zhǎng)虹S2把1080P微投價(jià)格下壓到1500元——甚至，85/86英寸液晶彩電的價(jià)格都有數(shù)款產(chǎn)品下滑到8000-9000元價(jià)位。

    大屏君要鄭重的警告所有企圖漲價(jià)的品牌們：中國是全球最大的顯示王國，無論終端制造、中上游產(chǎn)業(yè)鏈，還是消費(fèi)都是全球第一。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度是超乎想象的，是絕對(duì)的買方市場(chǎng)——除非你的品牌“硬”如蘋果，否則單純的漲價(jià)策略一定會(huì)“掉粉”。而其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也不介意就此機(jī)會(huì)“提升銷量”。

    在這樣的一個(gè)大前提下，顯然激光顯示產(chǎn)業(yè)的“漲價(jià)”更是不可能完成的任務(wù)。

    產(chǎn)業(yè)鏈不得不面對(duì)“未來”方向重新調(diào)整的關(guān)口

    2020-2021年，投影產(chǎn)業(yè)面臨的最大危險(xiǎn)是什么？大屏君認(rèn)為，那就是75英寸以上液晶顯示產(chǎn)品真正成熟起來的趨勢(shì)——尤其是疫情期間，遠(yuǎn)程會(huì)議應(yīng)用爆發(fā)、遠(yuǎn)程辦公流行，讓投影會(huì)議室市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“白熱化”階段。液晶顯示在攝像頭下的高清晰呈現(xiàn)能力，更為適合“必然視頻”化的會(huì)議室。

    同樣的道理，大尺寸液晶市場(chǎng)的加速成熟，也會(huì)在教育市場(chǎng)壓縮“投影”的歷史性支柱地位?；蛘哒f，過去5年，大尺寸液晶與投影機(jī)的商教之爭(zhēng)，正在從中國市場(chǎng)特例，日益變成全球市場(chǎng)共性。這是大屏君眼中，投影產(chǎn)業(yè)鏈第一個(gè)要擔(dān)心的最大問題。

    當(dāng)然，投影產(chǎn)業(yè)鏈也有自己的“現(xiàn)實(shí)機(jī)遇”。例如，LED智能投影、激光電視、工程投影的需求都在保持增長(zhǎng)。其中，以激光電視和LED智能投影兩個(gè)家用品類，最能擔(dān)當(dāng)起“產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模需求”的重任。

    這樣的背景下，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈，必然能夠在2021年消費(fèi)電子等行業(yè)兄弟產(chǎn)品，包括彩電等全面漲價(jià)的背景下，市場(chǎng)產(chǎn)品、尤其是新品依然走全面“價(jià)格下跌”的路線。這可謂之“對(duì)未來”的“很痛”的自我把控——“不能漲價(jià)、不能漲價(jià)：因?yàn)?，商教的量可能并不靠譜、正在萎縮的通道上，如果拿不住家用這個(gè)空間，那么就意味著‘產(chǎn)業(yè)鏈出局’”。

    甚至，大屏君認(rèn)為，如激光器、超短焦鏡頭等，在教育和商用市場(chǎng)明顯“下滑趨勢(shì)”的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，存在著主動(dòng)壓縮成本，換來激光電視出貨增長(zhǎng)的“內(nèi)生動(dòng)力”。即，這是一個(gè)激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈，從商教工程和家用四條線并重，日益更為依賴家用一條線提升市場(chǎng)規(guī)模的“轉(zhuǎn)折時(shí)刻”。

    正因如此，全力支撐激光電視等家用產(chǎn)品做大，現(xiàn)在是激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的“空前”共識(shí)——漲價(jià)似乎并不符合這樣一個(gè)行業(yè)“共識(shí)”，甚至可能陷入自己給自己制造的衰退陷阱。

    多元競(jìng)爭(zhēng)因素存在，促使行業(yè)企業(yè)“慎重”對(duì)待價(jià)格

    整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)，“價(jià)格最死硬”的產(chǎn)品是什么？不用大屏君說，估計(jì)讀者也想得到，那就是“菲涅爾光學(xué)抗光幕”。因?yàn)?，這個(gè)品類的傳統(tǒng)企業(yè)只有歐美日幾家公司。這幾個(gè)公司的產(chǎn)品研發(fā)成功歷史比較長(zhǎng)，很多技術(shù)專利處于臨近到期的狀態(tài)。這使得他們“更愿意用高價(jià)格、盡量賺取利潤(rùn)，而不是不斷降價(jià)培養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模”。

    但是，現(xiàn)在光峰、菲斯特也紛紛突破菲涅爾光學(xué)抗光幕技術(shù)，光峰更首創(chuàng)了“軟幕”技術(shù)產(chǎn)品、菲斯特推出120英寸8K產(chǎn)品——在技術(shù)上擁有自己的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。這決定了此前“海外品牌抱團(tuán)的一致性的市場(chǎng)策略”已經(jīng)被本土創(chuàng)新供給所打破?！略龅母?jìng)爭(zhēng)者，必然成為此前價(jià)格共識(shí)的破局者。

    大屏君認(rèn)為，投影行業(yè)、不僅是激光顯示板塊，類似的“競(jìng)爭(zhēng)性”破局力量很多。比如，LED智能投影市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、米家系等都很強(qiáng)悍，但是在其背后也有當(dāng)貝、慧示、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、惠普、愛普生等很多期望“上位”的品牌：只要頭部企業(yè)敢留出市場(chǎng)縫隙，后邊就會(huì)有一堆企業(yè)盯上去——畢竟本土投影品牌，號(hào)稱超過百家之多。

    甚至，這種競(jìng)爭(zhēng)性擔(dān)憂在強(qiáng)悍如TI這樣的核心企業(yè)身上也不是沒有：愛普生主導(dǎo)的3LCD陣營(yíng)，在激光電視、LED智能投影兩大場(chǎng)景市場(chǎng)“非常弱勢(shì)”。這塑造了上游投影光閥嶄新的供給格局——但是，3LCD不是不能做LED智能投影和激光電視產(chǎn)品：其面臨的是品牌意愿和產(chǎn)業(yè)鏈整合問題。

    有這樣一個(gè)“黃雀在后”，已經(jīng)成為光閥頂流的TI，也不得不“對(duì)價(jià)格走勢(shì)的控制”小心翼翼：實(shí)際上，2020年以來的半導(dǎo)體行業(yè)缺芯危機(jī)，并沒與成為DLP解決方案體系大漲價(jià)的“理由”。更為穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期，才是行業(yè)大佬們的“真愛”。尤其是面對(duì)隨時(shí)可能添補(bǔ)市場(chǎng)空缺的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“核心光閥”都不敢輕言“漲漲漲”。

    如果競(jìng)爭(zhēng)的雙方，實(shí)力相當(dāng)，很容易形成‘價(jià)格上漲’共識(shí)！”但是，大屏君要補(bǔ)充的是，以上三個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)問題，都是“市場(chǎng)份額懸殊者”之間的較量，沒有價(jià)格共識(shí)是其常態(tài)——落后的一方面，甚至能夠承受一定的虧損去擴(kuò)大規(guī)模。

    或者換句話說，本土的抗光幕、后起的LED投影品牌、3LCD激光電視，以及慧新辰lcos芯片這種本土光閥，現(xiàn)在最希望的就是“市場(chǎng)既得利益者”的“神助攻”！

    產(chǎn)業(yè)鏈成本，穩(wěn)中有降是行業(yè)長(zhǎng)期大勢(shì)

    漲價(jià)的沖動(dòng)是短期的、降價(jià)的必然是長(zhǎng)期的。”大屏君認(rèn)為，現(xiàn)在國內(nèi)外各種產(chǎn)品、物資、零部件的價(jià)格上漲，都離不開“疫情這個(gè)特殊因素”、也離不開“美國搞的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)、科技戰(zhàn)對(duì)供應(yīng)鏈的擾亂”。

    但是，疫情終歸會(huì)成為歷史，不得人心、違背歷史潮流的美國產(chǎn)業(yè)鏈攪屎棍最終也會(huì)被“歷史唾棄”。這個(gè)長(zhǎng)期大勢(shì)，應(yīng)該在所有清醒的人心目中都沒有“疑問”。那么，就涉及到一個(gè)基本問題，面對(duì)短期格局和長(zhǎng)期大勢(shì)的矛盾性，產(chǎn)業(yè)鏈如何選擇“價(jià)格策略”：特別是在激光顯示這種“成長(zhǎng)關(guān)鍵期”的產(chǎn)品上，上游的選擇決定了“短期內(nèi)”的市場(chǎng)走勢(shì)。

    大屏君認(rèn)為，現(xiàn)在85英寸液晶正進(jìn)入普及價(jià)位、下壓到萬元價(jià)格空間。這一背景下，激光電視只有“進(jìn)一步壓低成本”一條路可以走。否則，激光電視就可能痛失最關(guān)鍵的歷史發(fā)展機(jī)遇期。這或許就是2021年以來，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈抵制住了所有的不利因素，堅(jiān)持技術(shù)升級(jí)、價(jià)格下壓的根本原因所在。

    特別是，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈在LED投影高亮化、短焦化，傳統(tǒng)商教激光顯示需求前景不確定性增加等兩個(gè)內(nèi)部壓力下，在直面液晶大尺寸化在商教和家用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，必然需要嶄新的“成本和價(jià)格”攻勢(shì)支撐發(fā)展速度。因此，大屏君認(rèn)為，激光顯示處于“價(jià)格下降關(guān)鍵期”的判斷，不會(huì)受到消費(fèi)電子周邊各種產(chǎn)品齊漲價(jià)環(huán)境的影響。

    綜上所述，價(jià)格是否上漲，不僅僅是由“廠商主觀意愿決定”，更是由具體產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)決定：后者上，投影產(chǎn)業(yè)鏈缺乏漲價(jià)的基礎(chǔ)，尤其是激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈幾乎所有的“內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)”都支持“降價(jià)發(fā)展、優(yōu)先做大規(guī)模”，而不是“價(jià)格橫盤或者漲價(jià)”。