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品牌戰(zhàn)略

企業(yè)戰(zhàn)略訪談、相對(duì)優(yōu)勢(shì)洞察、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位，彌清創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，梳理品牌戰(zhàn)略定位

指導(dǎo)價(jià): ￥86000

詳細(xì)介紹

企業(yè)戰(zhàn)略訪談、相對(duì)優(yōu)勢(shì)洞察、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位，

彌清創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，梳理品牌戰(zhàn)略定位


權(quán)益：

①.1萬(wàn)內(nèi)送巡回城市分會(huì)場(chǎng)商品展示；

②.1萬(wàn)上送主會(huì)場(chǎng)商品展示；

③.3萬(wàn)內(nèi)送會(huì)議手冊(cè)內(nèi)頁(yè)展示；

④.3-5萬(wàn)送晚宴展示；

⑤.5萬(wàn)內(nèi)5場(chǎng)次演講展示機(jī)會(huì)；

⑥.10萬(wàn)晚宴冠名；

⑦.15萬(wàn)巡回城市分會(huì)場(chǎng)協(xié)辦單位；

⑧.25萬(wàn)主會(huì)場(chǎng)協(xié)辦單位，企業(yè)代表頒獎(jiǎng)嘉賓


無(wú)論一間企業(yè)有無(wú)在做品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，當(dāng)你開(kāi)了一間公司，這間公司從擁有名字之時(shí)，就開(kāi)啟了“品牌”之路。

如果你沒(méi)有任何品牌建設(shè)，企業(yè)的創(chuàng)辦人、產(chǎn)品/服務(wù)、員工成為了輸出品牌價(jià)值的載體，這個(gè)時(shí)候靠“口碑”傳播，口碑越好，生意越興隆，企業(yè)活下來(lái)的機(jī)會(huì)越大。

所以，無(wú)論你承認(rèn)還是不承認(rèn)“品牌”，在企業(yè)建設(shè)中都是客觀存在的。只是很多重視品牌建設(shè)的企業(yè)在不斷建設(shè)中獲得了品牌資產(chǎn)的不斷積累，不重視品牌建設(shè)的企業(yè)，他們不知道品牌的價(jià)值，也失去了運(yùn)用品牌價(jià)值去實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)目標(biāo)的機(jī)會(huì)，在時(shí)代發(fā)展的洪流中漸漸不知所蹤。

那么，品牌到底有什么價(jià)值？全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP創(chuàng)辦人史蒂芬金談及品牌價(jià)值，他是這樣說(shuō)的：“工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，顧客購(gòu)買品牌。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品可以很快過(guò)時(shí)，成功的品牌卻可以經(jīng)久不衰。”仔細(xì)想想，這句話說(shuō)得挺對(duì)的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，這個(gè)市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的酒，但最為著名的是茅臺(tái)，無(wú)數(shù)的好茶，但被收藏的是老班章，無(wú)數(shù)的包包，但一包難求的是愛(ài)馬仕，很多的咖啡店，但人們耳熟能詳?shù)氖切前涂恕＿@幾個(gè)案例都說(shuō)明了品牌可以帶來(lái)價(jià)格錨定點(diǎn)與支撐力，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，帶來(lái)認(rèn)同與信仰，并讓商品成為“硬通貨”，品牌，賦予了產(chǎn)品附加值。除了本身具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值(可以估值)之外，還可以為其帶來(lái)穩(wěn)定的超額收益，是企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可缺少的一種資源。

品牌資產(chǎn)之父 David A.Aaker 曾經(jīng)有一個(gè)《品牌資產(chǎn)的10項(xiàng)指標(biāo)》，這些是品牌資產(chǎn)的真正價(jià)值。

一、忠誠(chéng)度指標(biāo)
1. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)
2. 滿意度和忠誠(chéng)度

二、感知力量與領(lǐng)導(dǎo)力指標(biāo)
3. 感知質(zhì)量
4. 領(lǐng)導(dǎo)力與流行性

三、聯(lián)想差異化指標(biāo)
5. 可感知的價(jià)值
6. 品牌個(gè)性
7. 組織聯(lián)想

四、意識(shí)指標(biāo)
8. 品牌意識(shí)

五、市場(chǎng)行為指標(biāo)
9. 市場(chǎng)份額
10. 市場(chǎng)價(jià)格和分銷渠道覆蓋面

我們?cè)谏虡I(yè)環(huán)境中討論品牌資產(chǎn)的價(jià)值，首先一個(gè)品牌要有社會(huì)與文化價(jià)值，要輸出文化、觀點(diǎn)，形成影響力。

其次，基于企業(yè)本身，品牌可以賦予產(chǎn)品/服務(wù)有一些商業(yè)價(jià)值的東西，包括：客戶體驗(yàn)、滿意度、客戶認(rèn)同與忠誠(chéng)度、銷售額與利潤(rùn)增長(zhǎng)、溢價(jià)能力、市場(chǎng)與渠道覆蓋、市場(chǎng)份額的占有率。

甚至，擁有品牌的企業(yè)更容易在供應(yīng)商層面擁有話語(yǔ)權(quán)。

更高層面上，我們認(rèn)為會(huì)形成企業(yè)在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)力，會(huì)幫助企業(yè)形成新的發(fā)展方向的驅(qū)動(dòng)力，也會(huì)幫助企業(yè)在融資與股市方面獲得更大利益與價(jià)值。


激光研究院在協(xié)助企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)布局中，有幾個(gè)核心點(diǎn)必要說(shuō)明：

?明確的品牌戰(zhàn)略、核心的品牌定位、鮮明的品牌識(shí)別、良好的品牌形象、優(yōu)秀的品牌內(nèi)容、精準(zhǔn)的資源配置、高效的品牌傳播和持續(xù)的品牌建設(shè)。

?從公司到客戶之間，以人為主體，以服務(wù)/產(chǎn)品為媒介實(shí)現(xiàn)。

? 設(shè)計(jì)公司的品牌營(yíng)銷，通常以公司為主體，以服務(wù)能力/產(chǎn)品力和品牌力為中心，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有。
? 企業(yè)要系統(tǒng)性地實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)與人才運(yùn)營(yíng)品牌。同時(shí)，一定要清晰認(rèn)知，品牌并不是品牌部一個(gè)部門(mén)的事情，品牌是一個(gè)企業(yè)外在表達(dá)和展現(xiàn)的全部，是一個(gè)公司的大事情。
? 以品牌力為中心，要求所有觸點(diǎn)，從理念到執(zhí)行，知行合一，從而獲得客戶認(rèn)同，得到客戶擁戴。
? 所有的資源，包括形成服務(wù)力/產(chǎn)品力的資源，比如核心人物、專業(yè)人才與技術(shù)、運(yùn)營(yíng)管理能力、完善的供應(yīng)鏈體系、獲取投資融資等內(nèi)容，都是品牌素材，包括品牌力本身。


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