數(shù)智升級

數(shù)字化升級路徑、工具應用、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)決策

權(quán)益：

①.1萬內(nèi)送巡回城市分會場商品展示；

②.1萬上送主會場商品展示；

③.3萬內(nèi)送會議手冊內(nèi)頁展示；

④.3-5萬送晚宴展示；

⑤.5萬內(nèi)5場次演講展示機會；

⑥.10萬晚宴冠名；

⑦.15萬巡回城市分會場協(xié)辦單位；

⑧.25萬主會場協(xié)辦單位，企業(yè)代表頒獎嘉賓

數(shù)字化成為品牌轉(zhuǎn)型必要之舉

在消費需求升級，消費者更偏向便捷化購物的大環(huán)境下，品牌的數(shù)字化升級已經(jīng)成為必然。在此條件下，品牌該如何進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型呢？第一，要真正地去理解數(shù)字化的體系，理解數(shù)字化的大趨勢，讓企業(yè)數(shù)字化整體提升；第二，對于很多傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)來說，就需要適應數(shù)字化的傳播環(huán)境，需要理解數(shù)字化的本質(zhì)，需要用數(shù)字化的方式去和消費者進行溝通。

面對中國的數(shù)字化發(fā)展我們可以將其分為4個時代：

數(shù)字化1.0時代，這是中國互聯(lián)網(wǎng)從PC向移動升級的時代。大部分品牌采取的都是數(shù)字采購的方式，希望通過更多的互聯(lián)網(wǎng)流量去曝光自己的品牌。即，流量是入口，曝光即資源。

數(shù)字化2.0時代，是移動化升級的時代。通過多觸點轉(zhuǎn)而引發(fā)電商行為。這個時代品牌不是只吸引消費者的注意力和眼球，而是通過更多數(shù)字化觸點讓消費者能夠采取消費行為。所以，線上不只是一個廣告?zhèn)鞑セ蚱放破毓獾钠脚_，而是變成了零售平臺、零售場景、電商場景。

數(shù)字化3.0時代，數(shù)字即場景。每一個數(shù)字化的觸點都是一個可以觸發(fā)的消費場景。不管是社交平臺、媒體公眾號、淘寶商城，還是其它種草平臺，短視頻，直播平臺。在這個時代都開始追求品效的整合。

數(shù)字化4.0時代，已經(jīng)站在5G風口，即將迎來物聯(lián)網(wǎng)時代。因此，我們需要與用戶建立更強的交互，建立更有黏性的關(guān)系。之前用戶是消費者，是品牌捕捉的對象。而現(xiàn)在，用戶已經(jīng)變成非常重要的資產(chǎn)，而數(shù)字化已經(jīng)成為品牌升級轉(zhuǎn)型的重要引擎。

在供給側(cè)改革深化的大環(huán)境下，消費升級成為近三年的關(guān)鍵詞。消費者在各個領(lǐng)域都在追尋美好生活的需求，而美好生活一定要通過技術(shù)去賦能。例如，面對全球疫情的爆發(fā)，中國之所以能夠得到很好的控制就源于數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施。通過大數(shù)據(jù)看到疫情區(qū)域分布，從而采取更精準地疫情防控措施。

因此，數(shù)字化不只是通過流量去獲得用戶，也代表著技術(shù)的智能化。在今天，不管是衣食住行還是生產(chǎn)服務，數(shù)字化已經(jīng)完全融入到我們的生活中，并通過智能化助推產(chǎn)品升級和服務升級。

未來該如何衡量產(chǎn)品力和品牌力？我們可以將其分為兩個維度，第一個維度是連接的廣度和密度。意味著用戶獲取的渠道是否足夠?qū)?？與用戶溝通是否足夠的緊密？第二個維度是連接的深度和長度。意味著用戶有多大程度可以參與品牌建設(shè)，品牌與用戶關(guān)系的黏性有多強。另外，用戶價值是不是可以變成終身客戶，也是對連接力的考驗。

數(shù)字化時代

品牌營銷變革六大攻略

今天，我們已經(jīng)進入到品牌和消費者雙向交互、共生共創(chuàng)的時代。這就意味著我們已經(jīng)進入到一個新數(shù)字化商業(yè)格局。在這樣一個變化的時代，品牌該如何生存？數(shù)字化時代的品牌營銷又該如何進行升級？

1順應平臺的演進，搶占新的營銷陣地

縱觀中國數(shù)字營銷的10年，可以發(fā)現(xiàn)技術(shù)在驅(qū)動著平臺的迭代，互聯(lián)網(wǎng)的媒體形態(tài)也在不斷地升級，數(shù)字營銷也在重構(gòu)整個營銷生態(tài)。所以，品牌營銷就一定要占領(lǐng)新的陣地。

作為一條新賽道，品牌最重要的就是要思考人-貨-場概念?！?strong>人”升級到了用戶，主播連接用戶，明星，網(wǎng)絡(luò)，KOL，商家都可以直接連接用戶；“貨”已經(jīng)變成了各種各樣的領(lǐng)軍品牌，從過去傳統(tǒng)商業(yè)升級為新消費品牌；”“場”已經(jīng)變成新的場景，直播各種各樣的場景，例如工廠直播，企業(yè)家直播等。所以，我們可以看到淘寶直播，他不只是在引領(lǐng)消費場景升級，也是在帶動整個電商的產(chǎn)業(yè)升級。

2重新定義新的生活方式

今天是生活方式驅(qū)動的時代，每一個消費者都希望有更美好生活。新時尚，新科技，新表達，新體驗將會重構(gòu)新的生活方式。

對于年輕人來說，他們更喜歡有顏值，有個性，有黑科技，與眾不同的產(chǎn)品。

《歐拉都市新青年報告》研究顯示，以95后為代表的年輕消費群體個性真我樂活一派，而歐拉的萌趣造型成為影響他們選擇的因素；對于已經(jīng)步入家庭處于職場上升期的90后而言，他們是熱愛科技的智享先鋒，認為汽車是自己的智能出行伴侶，而歐拉R1的智能化成為吸引點；對于80-85后為主的悅己又愛家的新潮辣媽而言，汽車就像自己的閨蜜，而歐拉的洋氣靈巧、內(nèi)部空間大，時尚酷炫，接送娃上學更拉風；以85后為主的職場黑段則認為，汽車是品質(zhì)生活的標志，歐拉的造型精致、智能鑰匙、靈動風范，能夠帶來獨立自由、勇往直前的氣魄。

3塑造始終流行的形象

今天品牌都在講年輕化，但實際上年輕化的本質(zhì)不是年輕人，而是能不能保持品牌活力。過去我們都在講知名度，美譽度，忠誠度。而今天我們發(fā)現(xiàn)品牌要有信任度，有話題，有粉絲，有口碑，有歸屬感，要讓年輕人愿意去表達，去分享。品牌通過跨界協(xié)同能為品牌帶來新元素和營銷新突破口，帶來新的活力和增長，提升粉絲和用戶的疊加消費價值。

我們需要創(chuàng)造新的話題式媒介和表達方式，可以是新包裝，新品類，新IP，限量版產(chǎn)品等，一定要融入整個數(shù)字化的話語，進入話語體系。

4打造賦能長期價值的品牌IP

所有的品牌都想塑造一個具有長期價值的IP，但很多品牌只是為了借勢，其品牌與IP并沒有關(guān)系。因此打造賦能長期價值的品牌IP，反而成為在互聯(lián)網(wǎng)時代，在數(shù)字時代的重要內(nèi)容。今天IP的邊界已經(jīng)拓展，任何一個載體都有打造成IP的可能，而要想成為IP就必須具備人格化的吸引力、跨文本衍生力、主動連接力、恒久存在力。

那么，品牌該如何應用IP呢？第一，IP一定有價值觀。第二，情感法則。第三，體驗法則。打造可體驗的IP空間。第四，跨界法則，

5實現(xiàn)線上線下的協(xié)同共生

面對未來的千店千面時代，第四空間新商業(yè)開始崛起，不管是漫咖啡，還是其它沉浸式主題的酒店，線下實體場景已經(jīng)進入第四空間爭奪，這也將會形成一種新體驗。

我們該如何塑造第四空間的品牌體驗？那就需要擁抱數(shù)字化，通過情景捕捉、情景觸發(fā)、情景原生成為核心，以數(shù)據(jù)智能、技術(shù)賦能、精準匹配來提升效果，給用戶帶去更好的體驗。

6打造圈層參與感

通過文化共鳴驅(qū)動私域流量

如何能夠讓社群成為粉絲，讓用戶成為粉絲？專屬社群的打造和私域流量構(gòu)造就非常重要，這其中就需要構(gòu)建文化認同力，用戶創(chuàng)造力和圈層擴散力。打造IP塑造文化，才可以找到真正的情感主線、社會主線，人文主線。

那么，在未來數(shù)字化時代，品牌該如何改變和用戶的關(guān)系？首先，品牌不只是讓消費者滿意和喜歡，更重要的是讓消費者參與和賦能，讓消費者愿意參與到公司的品牌社群中來。其次，數(shù)字化體系不只是“兩微一抖”加直播帶貨。實際上它是用戶以數(shù)字化入口為觸點，通過內(nèi)容的推廣種草從而變成粉絲，再進行拔草并成為分享者，最后變成用戶即資產(chǎn)的過程。所以，數(shù)字營銷不只是觸達，更多是觸動及AI的賦能，是一個全方位立體化數(shù)字化營銷體系。

對于更多企業(yè)而言，理解數(shù)字化需要更加立體的視角，而數(shù)字化的目的不僅僅是工具的價值，而是更高效率的商業(yè)模式，以及讓消費者有更豐富的體驗。因此，可以從全鏈路的角度，既能影響消費者心智，又可以觸發(fā)消費者情感，并能觸動消費者選擇，形成消費者參與和共創(chuàng)，最后形成用戶數(shù)字化資產(chǎn)管理的平臺，才能真正能夠賦能商業(yè)增長，從這個趨勢上看，阿里媽媽的全域營銷、全場景觸達和全鏈路的驅(qū)動，代表著數(shù)字化4.0重要的數(shù)字化商業(yè)服務平臺發(fā)展的未來趨勢。在5G時代，我們將會掌握越來越多的數(shù)據(jù)，企業(yè)就要建立一套數(shù)智化的中臺，通過數(shù)智化的中臺把數(shù)據(jù)資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)、私域流量全部打造，而數(shù)字營銷將構(gòu)建以客戶為中心的全方位信息的生態(tài)系統(tǒng)，進入用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的時代。