7月2日，北京舉行了“2019年(第十五屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”，會上提到，在各大品牌推動下，超大屏激光電視消費市場快速成長，2019年銷量規(guī)模有望實現(xiàn)20萬臺。會后，記者會同諸多行業(yè)媒體采訪到了長虹激光顯示科技公司總經(jīng)理助理市場中心總經(jīng)理鄧新群，對于目前激光電視發(fā)展現(xiàn)狀以及未來激光顯示技術(shù)趨勢做了深入探討。

長虹激光顯示科技公司總經(jīng)理助理市場中心總經(jīng)理 鄧新群

從“單色”到“三色” 長虹成功把價格“打”了下來

激光電視出現(xiàn)已有幾年，我們熟知的國內(nèi)在做的終端大廠無非就是海信和長虹，但相比于海信爆炸式的營銷組合拳，長虹激光電視近幾年在行業(yè)少有發(fā)聲，顯的頗為低調(diào)?！拔覀儚?996年就開始做背投，2005年做燈泡投影，2014年開始了激光顯示技術(shù)研究，如今已經(jīng)形成了較為完整的激光顯示終端產(chǎn)品系統(tǒng)。” 鄧新群表示，長虹或許在營銷層面低調(diào)了些，但一直在“高調(diào)”的進(jìn)行激光顯示技術(shù)研發(fā)，并不斷再攻克難關(guān)。

目前大家看到的大部分激光電視都是單色激光電視，什么意思呢?就是這些電視的直接光源只有藍(lán)色(B)激光這一方面，其他兩個顏色紅(R)、綠(G)都是通過藍(lán)色激光光源激發(fā)熒光粉發(fā)光來實現(xiàn)的?！伴L虹接下來要做的最重要事就是不用熒光粉，即紅、綠、藍(lán)都采用激光光源，這將給行業(yè)帶來一次重大革命。因為現(xiàn)在還沒有任何顯示技術(shù)，能夠超過三色激光的彩色還原度。”鄧新群接著介紹到，“三色激光的彩色還原度已經(jīng)超越了電影院制定的BT.2020彩色標(biāo)準(zhǔn)，并且已經(jīng)無限接近于電影院的彩色效果?！?/span>

據(jù)悉，三色激光電視色域非常高，按照NTSC標(biāo)準(zhǔn)，三色激光電視的色域值能夠達(dá)到180%。如果現(xiàn)在液晶電視能夠還原的是30%～40%色彩，那么三色激光電視就可以還原自然界80%的色彩，用戶能夠看到的色彩更加鮮艷。而且采用三色激光器之后，可以簡化激光電視產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，有利于降低功耗、減少噪音、縮小體積等。從這個方面來講，在未來激光顯示技術(shù)研發(fā)上，長虹已經(jīng)處在了行業(yè)領(lǐng)先位置。

并且，長虹已經(jīng)實現(xiàn)了激光電視鏡頭的國產(chǎn)化，細(xì)化到消費終端，則是成功的將激光電視的價格打了下來。鄧新群介紹：“長虹的4K激光，今年6.18的價格已經(jīng)不足1萬元，并且我們也在和屏幕廠商合作，原來一個屏幕在中國市場賣15000人民幣，現(xiàn)在已經(jīng)賣到5000塊錢?；叵氘?dāng)年，2016年長虹把一臺100寸的激光電視2K賣49000的時候只能賣1000臺。到了如今2019年，4K激光電視價格已經(jīng)到了19000元，價格大概降了2倍，銷量則翻了20倍，產(chǎn)品成本在降低，性能一直在提升，分辨率也在增加，這也將是行業(yè)未來發(fā)展的總體趨勢?！?/span>

大尺寸液晶價格“跳水” 激光電視如何突圍?

早些年，在消費端激光電視還是個稀罕物，確切的說，是大家對這類產(chǎn)品的顯示效果還不太認(rèn)可，并且售價過高，經(jīng)過近些年的技術(shù)攻克，目前激光電視正迎來的最好的時機(jī)，成本逐漸走低，技術(shù)獲得突破性緊張，會上報告顯示，2019年激光電視銷量規(guī)模有望實現(xiàn)20萬臺。不過，與此同時各大品牌也開始發(fā)布大尺寸8K液晶電視，并且價格也開始不斷突破底線，在一定程度上與激光電視形成了正面競爭。對于大尺寸液晶電視的步步緊逼，鄧新群表示：“這確實是我們在面臨的問題，一方面，82寸電視目前有廠商已經(jīng)做到了2萬元以下，很可能在2020年，價格還會下探到1萬元左右，對于長虹來說，壓低成本是為了給消費者謀福利，但是不會因為降低成本而有損產(chǎn)品品質(zhì)，激光電視作為新興行業(yè)，更需要高品質(zhì)的產(chǎn)品來獲得各方認(rèn)可?！?/span>

“90吋是長虹推薦的激光電視機(jī)型，但現(xiàn)在行業(yè)最好賣的產(chǎn)品是80吋?！编囆氯罕硎荆壳半m然8K分辨率的液晶電視價格開始跳水，但是實際的模具和出貨量還未成氣候，這些產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)后對于類似尺寸激光電視的影響還有待觀察，不過就目前看來，激光電視在80吋機(jī)型上的出貨量較為客觀，90吋次之，對此鄧新群解釋道：“這源于兩方面，第一是黃金尺寸問題，一般家里觀看距離一般在2.8米-3.5米之間，我們觀看屏幕的尺寸，最好是屏幕高度3倍，所以我們一直推廣做90吋。另外， 90吋屏幕2米高，2米寬，是進(jìn)一般小區(qū)電梯的極限尺寸。對于激光電視而言，80、90、100雖然賣價不一樣，但是成本差距并不是特別大。以后長虹會逐漸把成本做下來，90吋對用戶而言是最適合也最舒服的尺寸。”

“協(xié)同各方做大規(guī)模，我們能拿下核心技術(shù)”

激光電視的預(yù)估銷售規(guī)模如果和傳統(tǒng)電視相比的話可以說不值一提，所以如何將規(guī)模做大以及拓展更大的銷售范圍是行業(yè)需要去深度挖掘的。對此，鄧新群表示：“激光電視未來會面向三大應(yīng)用，一個就是大屏幕電視機(jī)市場，這個需求需要我們線上、線下一通協(xié)作來拓展。今年中國預(yù)估電視銷量有4500萬臺，大屏電視將會占到20%。長虹能做到多大份額?在900萬的大屏電視機(jī)市場里如果能做10%就是90萬，可以說這個市場已經(jīng)出現(xiàn)了，需要我們產(chǎn)品力提升和降低成本，來獲得消費者的青睞;另外，教育也是非常重要的一方面，因為激光投影產(chǎn)品更護(hù)眼，有助于做多媒體信息化教學(xué)，這個市場一年有100多萬臺的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，長虹也已經(jīng)切入;最后，針對商用市場，激光電視的需求量更大，比如一年大概有60萬臺工程投影機(jī)需求。另外大型的會議室、展室、展廳，可能都會需要這類產(chǎn)品。所以，以上這三大市場，激光電視、教育、商業(yè)應(yīng)用就是未來長虹需要持續(xù)去開拓的業(yè)務(wù)范圍?！绷硗忉槍す怙@示技術(shù)共享做大行業(yè)的問題，鄧新群也表示，每個季度，長虹都會與國內(nèi)在研究激光顯示技術(shù)的單位進(jìn)行學(xué)術(shù)溝通和交流，這其中也包括海信，我們需要協(xié)同各方來做大市場規(guī)模。

最后，針對中國目前在激光顯示技術(shù)上的研發(fā)前景，鄧新群表示：“從國家層面來講，國務(wù)院已經(jīng)把激光顯示當(dāng)作中國未來兩大主流顯示技術(shù)之一，納入國務(wù)院專項支持名錄。從技術(shù)層面來講，我們目前需要重點解決激光光源和激光成像芯片的問題，當(dāng)然這兩個都屬于半導(dǎo)體范疇，這些問題需要解決，需要相當(dāng)大的人才基礎(chǔ)和資金實力。所以，對于核心技術(shù)問題可以這樣理解，目前中國還沒有做出激光顯示核心技術(shù)，但國外對這個技術(shù)的研發(fā)目前是空巢期，所以也沒有核心技術(shù)，現(xiàn)在我們在大力發(fā)展持續(xù)研發(fā)，所以未來如果我們突破了，這會成為我們中國自己的核心技術(shù)?！?/span>