半導體行業(yè)內(nèi)，形形色色的專有名詞本就晦澀難懂，廠商們在如何對外宣傳自家產(chǎn)品這一塊，可謂是絞盡腦汁，翻爛了詞典，涌現(xiàn)出各式各樣的“命名藝術”——此時此刻，中華深厚的文字底蘊在半導體這一新興的科技產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)得淋漓盡致，仿佛沒有一個好的名字，在競爭的起點上便天生矮了他人一截。

時間截止至2021年，細數(shù)半導體行業(yè)的命名藝術，已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多點開花，其中聲名遠播者，更是得到了業(yè)內(nèi)外眾人的口口相傳。

命名的藝術

業(yè)內(nèi)所謂的“某代半導體材料”，通常指的是：以硅、鍺為主要代表的第一代半導體材料；以砷化鎵、磷化銦為主要代表的第二代半導體材料；以氮化鎵、碳化硅為主要代表的第三代半導體材料以及以氧化鎵為主要代表的第四代半導體材料。在國際上，“第三代”以及“第四代”半導體材料還有更為通用的稱謂，即：“寬禁帶”和“超寬禁帶”半導體材料。

但對某些人而言，“寬禁帶”或者“超寬禁帶”并不是一個講故事的優(yōu)秀素材，如何直觀地體現(xiàn)材料的“優(yōu)越性”以及投資前景？“第三代”以及“第四代”的命名藝術應運而生。

人們在討論“某代”產(chǎn)品時，潛意識里通常默認新一代的產(chǎn)品性能是強過舊一代的，一些地方政府對此深信不疑。但對半導體材料而言，事實并非如此。

“某代半導體材料”之間的區(qū)別，其實更多地體現(xiàn)在其應用場景上，而并非本身的先進性。比如碳化硅主要應用于電力電子、新能源汽車、充電樁等領域；氮化鎵則主要用于光電子產(chǎn)品如LED、射頻器件等產(chǎn)品上。各代之間是并列關系，而并非替代關系，更不存在某代產(chǎn)品完全強于上一代的說法。如今半導體市場的90%仍然是以硅材料為代表的第一代半導體。盲目地以“第三代”、“第四代”來命名新型半導體材料，容易混淆視聽，造成對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的誤判，不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

無獨有偶，在7月27日，英特爾一口氣秀出了公司史上最詳細的制程工藝和封裝技術路線圖，其中最能引起廣泛討論的，便是英特爾將之前的10納米Enhanced SuperFin更名為Intel 7，原本的7nm更名為Intel 4……原本一直被人所詬病的7nm工藝延遲的問題，英特爾通過改個名似乎就能輕松提前實現(xiàn)。

在二十世紀九十年代以前，邏輯技術節(jié)點等同于其制造的晶體管的柵極長度，使用“XXnm”的命名法能直觀地解釋其工藝技術。而在1997年之后，隨著摩爾定律的推進，業(yè)界發(fā)現(xiàn)基于納米的傳統(tǒng)制程節(jié)點命名方法，已經(jīng)不再與晶體管實際的柵極長度相對應。此后的傳統(tǒng)制程節(jié)點命名方法，更多地只是一個代號，而不能真實地表現(xiàn)物理尺度。

例如，臺積電的7nm工藝的晶體管密度，如果僅比較命名，應該是高于英特爾的10nm工藝的，但是事實卻正好相反。原因便是在于近幾年英特爾還在遵循基于“摩爾定律”的傳統(tǒng)命名準則，每一代晶體管密度翻倍，但是臺積電卻是工藝有提升就使用新一代的工藝命名發(fā)布，這也使得英特爾10nm工藝的晶體管密度其實略高于臺積電的7nm。

此番英特爾采用全新的工藝命名方法，也是為了與臺積電和三星在同一規(guī)則下更好地競爭。今年三月份，英特爾宣布開啟“IDM 2.0戰(zhàn)略”，重拾拋棄許久的晶圓代工業(yè)務。英特爾在工藝制程上的全新命名藝術，到底是一場自娛自樂的營銷，還是破后而立的重生，或許時間會給我們答案。

文字的游戲

近年來，我國的半導體產(chǎn)業(yè)在國際重壓之下，行業(yè)熱情空前高漲，也取得了一些不錯的成績。但與此同時，也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)人心浮躁、企業(yè)虛假宣傳的不良風氣。

比如明明只是代理商，自我介紹時卻可以命名為“先進解決方案的供應商”；比如明明只是東拼西湊拉來的一支技術團隊，宣傳上就可以命名為“實力雄厚的資深團隊”；比如明明剛剛試產(chǎn)成功，就迫不及待地號稱“可以量產(chǎn)”；剛剛融完天使輪就揚言得到巨額投資，剛剛接觸一些終端客戶還未進入“合格供應商名錄”就是“拿下了國內(nèi)巨頭客戶”……

如此這般宣傳上的“命名藝術”，往往夸大其詞，甚至與事實相悖，這既容易造成了業(yè)內(nèi)外人士對產(chǎn)業(yè)情況的誤判，也容易成為海外勢力攻擊我們產(chǎn)業(yè)的借口，值得我們警惕。

這種向外界“秀肌肉”的動機很好理解，在語言上趕超競爭對手，在資本市場收割韭菜，在人們心目中樹立某種高大上形象。如最近火爆的汽車圈，此前一直存有用“自動駕駛”替代“輔助駕駛”的用法，導致事故連連，最終不得改回正常的“輔助駕駛”，其目的則是給消費者灌迷魂湯，以銷售自家車輛。

在汽車上游，有些芯片企業(yè)為了擠進“車規(guī)”行列，也開始玩起文字游戲，一句“已導入產(chǎn)品設計”便讓股市利好，如今是芯片企業(yè)一沾汽車就漲停的時代，大家摩拳擦掌。此前，有企業(yè)表示，由于自己的宣傳不積極，導致不如自己的企業(yè)的名聲比自己還高，只能吃啞巴虧。

結語

一個亮眼的名字，往往容易給人們帶來良好的第一印象。企業(yè)們在“命名”上做文章本無可厚非，但需知半導體是高度市場化的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在市場競爭中，賴以沖鋒陷陣的不是“高大上”的名字，也不是響徹天際的口號，而是實打實的硬實力。本末倒置不可?。】俊班孱^”引來的聚光燈，最終需要靠“質(zhì)量”才能凝聚成行業(yè)里的太陽。產(chǎn)業(yè)的競爭殘酷，待到某日登頂之時，自然有人為它獻上美稱，戴上王冠。