人工智能為中國彩電行業(yè)插上了新翅膀。
目前來看，我國是全球AI技術(shù)發(fā)展最快的國家之一。早在2017年7月，國務(wù)院便發(fā)布了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，推進(jìn)AI進(jìn)程。今年，人工智能更加深入彩電行業(yè)，與主流顯示技術(shù)搭配組成“最佳拍檔”，觸發(fā)中國彩電業(yè)一系列全新變革。
電視顯示技術(shù)中，OLED、激光電視及量子點(diǎn)呼聲最高，各大陣營之間的對立和分化趨勢也愈發(fā)凸顯。特別在今年，中國彩電市場上，以創(chuàng)維為代表的OLED軍團(tuán)與以海信為首的激光電視軍團(tuán)競爭慘烈，二者間的火藥味兒十分濃厚，新品不斷。
在二者的殊死較量下，OLED和激光電視的零售規(guī)模也呈現(xiàn)高速增長。來自奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，OLED電視規(guī)模同比增長110．3％，激光電視規(guī)模同比增長241．5％。同樣地，2018年上半年人工智能電視市場份額為45．8％，較去年同期增長28％。
OLED、激光電視及AI人工智能電視均實(shí)現(xiàn)了高速增長，在主流彩電廠商的帶動(dòng)下，這三項(xiàng)技術(shù)間產(chǎn)生了某種“化學(xué)作用”，“AI＋顯示技術(shù)”的最新潮流搭配，成就了彩電產(chǎn)品高端升級(jí)的主基調(diào)。
AI＋激光電視＝智能超大屏幕
源于人們對生活品質(zhì)要求的提高，近年來，激光電視發(fā)展迅猛，在投影行業(yè)的比重越來越高。相比傳統(tǒng)液晶電視或OLED電視，激光電視打破了屏幕尺寸帶來的壁壘，讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)在的價(jià)格享受更大尺寸的屏幕。它占用空間小，貼著墻放置，所需要的空間基本上就是一面墻的大小。同時(shí)激光電視柔和的反射光線也有利于保護(hù)視力。
基于激光電視的天生優(yōu)勢，有數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年激光電視銷量將同比增加100％＋，激光電視已經(jīng)成為當(dāng)前各大電視廠商爭相布局的重要產(chǎn)品線。另在電視智能方面，AI技術(shù)滲透進(jìn)激光電視中，為激光電視的發(fā)展增光添彩，搭載AI的激光電視成了電視的新出路，更智能、更大屏的產(chǎn)品體驗(yàn)，為用戶帶去了前所未有的觀影享受。
在激光電視領(lǐng)域，海信無疑是激光電視陣營的掌舵者。公開數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周期間，海信品牌激光電視的銷量同比增幅高達(dá)591．45％，刷新銷量紀(jì)錄。不僅如此，此前海信80英寸激光電視一度呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，8月份海信激光電視更占據(jù)中國80英寸及以上市場中64．37％的份額，火爆程度不可小覷。
在大屏和護(hù)眼這兩項(xiàng)最具賣點(diǎn)的功能之外，海信激光電視更著重強(qiáng)調(diào)AI。通過搭載海信AI操作系統(tǒng)，海信激光電視可以自動(dòng)識(shí)別分析電視屏幕中正在播出的畫面，實(shí)現(xiàn)多場面的智能自行切換，并根據(jù)節(jié)目類型匹配最佳的視聽方案等。
除海信之外，互聯(lián)網(wǎng)品牌暴風(fēng)也是激光電視領(lǐng)域的追風(fēng)者，雖在整體市場份額上不及海信，但暴風(fēng)的激光電視在業(yè)內(nèi)也算“座上賓”，尤其是其今年5月發(fā)布的暴風(fēng)激光電視M1，為中國家庭帶來了更強(qiáng)沉浸感的家庭影院式體驗(yàn)。
特別強(qiáng)調(diào)，暴風(fēng)激光電視M1同樣內(nèi)置了人工智能技術(shù)，讓激光電視使用起來更加智能便捷。不僅能根據(jù)個(gè)人喜好和聲紋識(shí)別推薦更多相關(guān)類型的影片，還能結(jié)合用戶行為大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化服務(wù)。
AI＋激光電視的組合，讓用戶享受到了大屏智能觀影享受，也讓彩電企業(yè)找到了產(chǎn)品升級(jí)的鑰匙，為整個(gè)彩電行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到了舉足輕重的推動(dòng)作用。
AI＋OLED電視＝智能超高畫質(zhì)
如果說搭載AI技術(shù)的激光電視來勢洶洶，那配備AI技術(shù)的OLED電視可謂早已搶先了風(fēng)頭。相較激光電視陣營海信的一家獨(dú)大，OLED以其自發(fā)光等先天優(yōu)勢更深受多數(shù)彩電企業(yè)的青睞，創(chuàng)維、康佳、LG等主流彩企都堅(jiān)定站隊(duì)OLED。就連深度布局激光電視的海信也宣布，將在今年第三季度推出OLED電視產(chǎn)品。
而且，中國OLED時(shí)代也將開啟。全球首家大尺寸OLED面板生產(chǎn)廠商LG Display近期發(fā)布OLED中國市場戰(zhàn)略，宣布LG Display將攜手中國上下游合作伙伴，進(jìn)一步構(gòu)建中國OLED生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的電視體驗(yàn)。同時(shí)，LG Display還在中國廣州投建OLED工廠總投資額460億元，預(yù)計(jì)將在2019年7月進(jìn)行生產(chǎn)，并以明年下半年量產(chǎn)為目標(biāo)。屆時(shí)，OLED電視面板的成本有望大幅降低，OLED電視市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
近兩年，OLED電視產(chǎn)品層出不窮，今年搭載AI技術(shù)的OLED電視甚囂塵上，以創(chuàng)維、康佳為代表的中國主流傳統(tǒng)彩企更是AI＋OLED組合的擁護(hù)者。康佳8月份發(fā)布的V1和R2兩款OLED電視新品，不僅畫質(zhì)優(yōu)秀，更在人工智能應(yīng)用方面也上了一個(gè)臺(tái)階。
其采用全生態(tài)人工智能語音系統(tǒng)，不僅實(shí)現(xiàn)語音控制電視、AI互動(dòng)等必備技能，更能控制智能家居。人工智能語音覆蓋衣食住行36個(gè)生活場景，大眾可通過電視語音體驗(yàn)點(diǎn)外賣、查天氣、問股票、訂電影票、查地圖、訂花等服務(wù)，足不出戶即可享受全生態(tài)智能生活。真正讓用戶在體驗(yàn)超高清畫質(zhì)的同時(shí)，感受到人工智能帶給人們生活的變化。
除了康佳，創(chuàng)維電視也表現(xiàn)突出，其本就在OLED顯示領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，更不斷自主研發(fā)AI芯片科技，為OLED電視發(fā)展保駕護(hù)航。2013年至今，創(chuàng)維已經(jīng)研發(fā)生產(chǎn)了11代OLED產(chǎn)品，今年新推出的MAX TV OLED系列電視中，旗艦版S9A與尊享版W80均搭載創(chuàng)維斥資600萬美金自主研發(fā)的變色龍AI芯片，是行業(yè)內(nèi)最先搭載了雙芯片的OLED電視。
特別強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)維變色龍AI芯片能使OLED產(chǎn)品在天生具備像素控光的超強(qiáng)畫質(zhì)基礎(chǔ)上，讓畫質(zhì)達(dá)到全方面的提升。另外“全時(shí)AI”無疑也是今年創(chuàng)維的技術(shù)重頭戲。創(chuàng)維全時(shí)AI技術(shù)打破傳統(tǒng)AI的先開機(jī)再操作模式，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)喚醒、有求必應(yīng)，被業(yè)內(nèi)總結(jié)為“全時(shí)喚醒、秒變音箱、智能響應(yīng)”。
總之，AI＋OLED，不僅讓畫質(zhì)更超清，還能讓用戶享受到人工智能電視所帶來的智慧交互體驗(yàn)，這是當(dāng)前幾乎所有主張OLED顯示技術(shù)的企業(yè)都在進(jìn)行的一條產(chǎn)品路線。
“AI＋顯示技術(shù)”，賦能彩電業(yè)未來
人工智能技術(shù)與顯示技術(shù)之間的自由搭配，使得彩電產(chǎn)品技術(shù)能力更加雄厚，技術(shù)內(nèi)容更加的豐富。事實(shí)上，在當(dāng)前不佳的市場態(tài)勢和消費(fèi)升級(jí)的雙重背景下，“AI＋顯示技術(shù)”還賦能彩電業(yè)發(fā)展，為彩電業(yè)的未來開辟新路。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長3．6％，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2．0％。另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)也反映，2018年上半年彩電零售額規(guī)模為711億元，同比下降5．9％。
更悲慘的是，號(hào)稱未來市場風(fēng)向標(biāo)和晴雨表的十一黃金周也沒能為彩電市場帶來提振效果。奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《2018中國彩電市場“十一”促銷總結(jié)報(bào)告》顯示，2018年“十一”促銷期彩電三周累計(jì)零售量僅有360萬臺(tái)，同比下降8．4％，零售額121億元，同比下降22．1％，雙雙創(chuàng)下歷史新低。中國彩電市場仍囿于低迷發(fā)展中難以自拔。
與此同時(shí)，中國彩電消費(fèi)市場正在呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測的TOP10暢銷機(jī)型中，千元機(jī)的機(jī)型數(shù)量在減少，從每尺寸價(jià)格來看，在2018年有明顯的上升。
此外相關(guān)數(shù)據(jù)同樣顯示，2018年消費(fèi)者信心指數(shù)在逐漸攀高，消費(fèi)觀念也逐漸從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到享受服務(wù)，消費(fèi)目的從滿足日常需求轉(zhuǎn)移到改善生活品質(zhì)。也就是說，消費(fèi)者購買彩電時(shí)，價(jià)格不再是第一考慮要素，側(cè)重的是生活品質(zhì)的提升。
一方是行業(yè)不佳的銷售現(xiàn)狀，另一方則是消費(fèi)升級(jí)所帶來的產(chǎn)品升級(jí)需求，彩電行業(yè)正面臨左右夾擊。而“AI＋顯示技術(shù)”的彩電產(chǎn)品方可很好地解決當(dāng)前彩電業(yè)所遭遇的問題。
首先，中國消費(fèi)者對大屏電視需求正在日益增長，中國電視的平均尺寸遠(yuǎn)大于北美和西歐，激光電視在大屏領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競爭力，未來激光電視在尺寸、顯示、應(yīng)用場景等方面將繼續(xù)升級(jí)，能更好地滿足消費(fèi)者對大屏的需求。搭載AI技術(shù)的激光電視更能深層滿足用戶大屏、智能的雙項(xiàng)要求，是高端消費(fèi)的重要出路之一。
其次，中國消費(fèi)者不僅對大屏電視有好感，更對超清畫質(zhì)有著更高要求，OLED無疑是帶來完美畫質(zhì)的最佳選手。憑借無需背光源、可以自發(fā)光、可視角度更大、色彩更豐富、節(jié)能顯著、可柔性彎曲等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，OLED被業(yè)內(nèi)認(rèn)定為下一代顯示技術(shù)。其搭載AI技術(shù)，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以最大限度地滿足用戶對于高端彩電的需求。
彩電產(chǎn)品的不斷升級(jí)也能進(jìn)一步刺激消費(fèi)市場，進(jìn)而提升彩電企業(yè)的議價(jià)能力，擴(kuò)大利潤上升空間。可以說，“AI＋顯示技術(shù)”的全新選擇，對企業(yè)自身、對市場現(xiàn)狀改變、對用戶需求滿足，以及對未來行業(yè)發(fā)展都有十分重要的推動(dòng)意義。
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