海信是廣為人知的電視品牌，其最近推出的4K激光影院電視具有雙重的意義。這本質是一款反射式超短焦激光4K投影機，但是海信把這款產品定義為激光影院電視，到底這款產品有什么獨特之處呢？熟悉投影行業(yè)的人都知道，2016年投影圈最火焦點就是激光光源，海信的激光影院電視不僅具有激光，還可以在超短的距離投射大畫面，集合兩種明顯優(yōu)勢，并且支持4K畫面的輸出，海信的激光影院電視的確值得關注。我們也是采訪了海信集團總裁劉洪新以及激光影院電視事業(yè)部總經理高玉嶺等領導，看看海信是如何看待他們的4K激光影院電視的。

海信為什么看好激光影院電視

　　第一就是銷量，中國市場85寸及以上產品目前銷售量是六萬臺，明年大概二十萬臺，再往后這個量會更大。目前海信的電視占據不少的市場，但是主要是小尺寸，大尺寸還有太多的布局。前面數據充分說明未來大屏的需求增長是很快的。更重要的是這一段市場平均價格非常高，銷售額比較大。對經營有影響的是銷售額而不是銷量。所以海信幾乎不宣傳銷量多少，海信更在乎的是產品的對于企業(yè)的真正價值所在。

未來超大屏市場的需求增長只有激光影院電視才能滿足

　　第二就是成本的問題。當前激光影院成本比LCD液晶同尺寸售價低很多。大概是對方產品1/8，1/10，這是由于由兩類不同技術原理導致產品定價構成不同造成的?，F(xiàn)在激光器和電器成像芯片都是半導體芯片，讓我具體回答降到什么程度我不敢預測，但是這個降價過程會服從摩爾定律。我們在想把激光影院電視引入到客廳?？蛷d里面需要有一個大尺寸，由于液晶在這一種產品在大尺寸上高成本居高不下，不單純是面板高，更重要是線體前端投入很大，分攤也很大。

激光影院電視的價格會持續(xù)下降

　　第三則是因為投影技術進家庭是大勢所趨，無論用什么樣的態(tài)度對待它都阻擋不了技術的影響力。由于投影技術里面三大技術優(yōu)勢，使得它一定會進入家庭。而且會成為現(xiàn)有電視市場的顛覆者。第一個是光源技術，第二個是成像技術、4K光成像芯片，第三個超短焦鏡頭。有超短焦鏡頭才具備進入家庭里面產品形態(tài)條件，有了激光的光源才具備進入家庭里面圖像正常質量的條件。還有一個附加的東西今天我們還會看到一塊幕，這塊是因為我們要進入客廳，它是背景反射發(fā)光，海信認為投影畫面對于人眼有保護作用。

　　激光投影電視不再是一個普通電子產品，其實它是一個光處理產品。以前液晶電視是一個數字產品，但處理全是數字電信號，處理完這個數字電信號進行電光轉換時就結束了，看到那個是數字電處理結果。今天這個激光影院電視處理完全是數字光技術不再是數字電信號。由電轉換成光的過程中，之后對數字光進行處理，有本質的技術差異。

2未來發(fā)展 激光影院電視的技術儲備

激光影院電視的布局

　　海信目前做的激光影院電視尺寸較多，有100英寸也有120寸，還有88英寸的產品。我們也正在探討做88寸以下產品，這樣成本和技術方案我們正在尋找。海信的技術路線也是這樣的，大的技術光源角度來講，海信會從單色激光到雙色激光到三色激光。今天紅色激光和綠色激光是遠遠大于現(xiàn)在藍色激光的，它可能是幾十倍價格，還不足以讓三色激光成為今天給大家展示出產品，雖然海信正在實驗室努力去奮斗，但海信認為三色激光還需要一段時間，等著行業(yè)里面產品零部件價格再下降，三色激光才會真的普及。

海信在激光影院電視的技術儲備上非常的踏實

　　海信的技術儲備也比較的踏實。雖然投影機的DLP 4K芯片是來自美國德州儀器，但是在光學處理上，海信確實有了不少的積累。海信激光電視的光學部件并非購買。光學引擎的關鍵部分以及光源、鏡頭完全是自己獨立完成的。目前全球有完整的光學引擎的企業(yè)并不多，很多投影機品牌的產品光源是外國進口。而海信從設計鏡片到鏡片進行組裝，從購買激光器到光源成功運作，可以說海信參與了光學引擎的絕大部分生產過程，這是很多投影機企業(yè)沒有的做法。

3亮度不是問題 宣傳和售后需跟上

投影機亮度的問題如何看

　　海信認為投影機亮度之所以今天不夠，是因為投影光源特別值錢，當光源下降到今天價格1/10的時候，任何亮度都不成問題。投影光源昂貴這個狀況正在慢慢轉變。對于海信來講，現(xiàn)在這個亮度是3000流明的亮度，放在客廳環(huán)境之下沒有嚴重的環(huán)境光影響，它的畫面質量效果還是非常好，可以看到我們的現(xiàn)場展會里面那個100英寸，88英寸的產品。在這樣的環(huán)境光亮度下大家可以看到海信的激光影院電視亮度效果還是不錯的。

宣傳和售后也是激光影院電視發(fā)展的重要一環(huán)

激光影院電視的營銷和售后

　　酒香也怕巷子深，宣傳不夠會大大影響我們的市場化進程。我們后邊會努力補上這一塊兒，我們策劃的能力，產品的優(yōu)勢，怎么能夠以最有效方式告知用戶我們的產品優(yōu)勢是什么，別的品類產品與我們有什么不同。首先價格的問題，隨著銷量的上升，產品的價格勢必會下降，此外我們也提到摩爾定律的問題，產品本身的成本就會下降。我們會注意宣傳激光影院電視的獨特價值，它和傳統(tǒng)液晶電視產品的不同還是很多的。

　　關于服務的問題，海信認為兩點很重要。任何一個區(qū)域做市場都要滿足用戶需求，服務是完整產品一部分，提供產品就要提供相應服務。第二點則是海信再做各個區(qū)域做市場時，在服務上要符合各地的法律法規(guī)，要以當地法律法規(guī)為我們服務底線的標準來做當地服務。實際我們按照海信開拓國際市場一貫做法，我們進入一個市場往往研發(fā)、營銷、服務、物流齊頭并進。這樣才可能在海外市場站住腳。

ZOL獨家解讀：

　　海信激光影院電視目前在技術的發(fā)展是的確領先一步，4K分辨率的產品的推出讓超清晰的私人大屏得以實現(xiàn)；其次海信憑借多年的電視產品設計和研發(fā)經驗，在激光電視的理解也有自己獨特的想法，可以說軟硬件上海信目前的狀態(tài)都不錯。激光電視市場目前是群雄逐鹿，在這個市場中顯然海信已經成為不可忽視的力量。