整個(gè)2016年，國產(chǎn)電視行業(yè)可謂“百家爭鳴，百花齊放”。無論是傳統(tǒng)電視品牌商，或是入駐電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)貴族，一波又一波的新技術(shù)、新概念、新名詞下，各種新款家電接連而至。數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)彩電總銷量突破4800萬條，預(yù)計(jì)2017年全年平板電視銷量5300萬臺，同比增長10%以上。
在今年CES上，長虹、海信、TCL等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)“搶眼”。在拉斯維加斯，長虹的人工智能電視、CHiQ激光影院大放異彩，海信的雙色4K激光電視詮釋著大屏?xí)r代即將到來，TCL推出了量子點(diǎn)平面電視X2和量子點(diǎn)曲面電視X3。國產(chǎn)電視品牌在世界舞臺上，成功的和三星、索尼等外資品牌“掰了掰手腕”。
大屏電視滿足多元需求
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年國慶期間，3000元以上電視銷量提升明顯。最近幾年，彩電市場都呈現(xiàn)出這樣的銷售特點(diǎn)，這一趨勢將一直延續(xù)。
長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升了消費(fèi)能力。以80、90后為主的消費(fèi)者成為電視行業(yè)的主要消費(fèi)群體。消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向體驗(yàn)型、享受型轉(zhuǎn)變。
“二十幾年前，電視是家庭中的奢侈品，買一臺電視首先要看家庭預(yù)算是否支持；但在今天，電視已成為生活中的娛樂品，人們買電視不僅僅是看節(jié)目，還要學(xué)習(xí)、游戲、炒股、新聞等。”該負(fù)責(zé)人稱。
以長虹CHiQ激光影院為例，超強(qiáng)的硬件性能和搭載的人工智能操作系統(tǒng)，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)支持下，可以滿足用戶多種需求，因此具有很強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力。
大屏電視成為消費(fèi)趨勢
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，長虹、海信等電視商正在加速大屏娛樂時(shí)代的到來。人們經(jīng)歷了黑白、彩色再到智能電視的變遷，平板電視的尺寸越來越大。在超過55英寸之后，平板電視的價(jià)格開始失去競爭力。同時(shí)，過于“苛刻”的可視距離也限制了市場購買，以84英寸平板電視為例，可視距離要求6米（最近距離），顯然一般家庭無法實(shí)現(xiàn)。
然而，激光顯示產(chǎn)品的出現(xiàn)很好的解決了這些問題，100英寸的激光電視最佳觀賞距離為3.2-3.5米，一般家庭均不存在觀看距離上的障礙。
作為國內(nèi)最早一批電視生產(chǎn)企業(yè)的長虹，2016年始終沒有停歇。長虹先后推出了人工智能電視和CHiQ激光影院。本屆CES上，人工智能電視和CHiQ激光影院為長虹賺足了眼球。搭載了一系列自主研發(fā)技術(shù)的智能電視，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)支持下，與以往產(chǎn)品相比更聰明、更懂你。
推出大屏、高端電視的長虹正在迎來一個(gè)全新的時(shí)代?！?016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個(gè)市場的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)
家電分析人士指出，大屏幕、高端化、高畫質(zhì)的智能電視將成為2017年的發(fā)展方向。“海信的VIDAA、創(chuàng)維的酷開、長虹的CHiQ、TCL的XESS……國產(chǎn)電視的高端品牌擁有足夠的生存空間，而且做的一點(diǎn)也不比三星、索尼等外資品牌差。海信、長虹等企業(yè)是首批推出超大屏產(chǎn)品的企業(yè)，具有很好的成長潛力。”該專家說。
激光顯示更加護(hù)眼
近幾年來，國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)可以迎頭趕上的一個(gè)主要原因在于硬件制造再次重回正軌。長虹、海信等電視品牌商將資源向電視機(jī)硬件傾斜，研發(fā)新的顯示技術(shù)，并以各自技術(shù)基礎(chǔ)形成生態(tài)競爭格局。同外資品牌相比，國產(chǎn)電視品牌擁有本土化發(fā)展優(yōu)勢，因此在競爭中不占下風(fēng)。
2016年，OLED顯示技術(shù)、量子點(diǎn)顯示技術(shù)、激光顯示技術(shù)均趨于成熟完善，雖然中外品牌在歸屬陣營上有所劃分，但多種顯示技術(shù)派別也決定了發(fā)展路徑的多元化。比如長虹，這家擁有軍工背景的家電企業(yè)，在電視領(lǐng)域有豐富的戰(zhàn)略性布局。目前，長虹已經(jīng)掌握了OLED、量子點(diǎn)、裸眼3D、激光等多種顯示技術(shù)，并且在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、激光顯示領(lǐng)域有多年研究基礎(chǔ)，可以“輕松”面對任意一種顯示技術(shù)。
專家認(rèn)為，激光顯示之所以能夠和OLED、量子點(diǎn)技術(shù)“三足鼎立”，與這種顯示技術(shù)的核心特點(diǎn)密不可分。激光顯示產(chǎn)品具有高亮度、長壽命、廣色域、低功耗等優(yōu)勢，同時(shí)激光顯示屬于反射顯示。反射光自然、柔和，在CHiQ激光影院下看電視的感受和看報(bào)紙非常相似，可以最大程度保護(hù)視力不受損。
隨著二胎政策的開放，未來5-10年第三波人口高峰期將到來，等待國內(nèi)電視企業(yè)的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。長虹、海信等國產(chǎn)電視企業(yè)，任重而道遠(yuǎn)。
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