跟跑、領(lǐng)跑有沒有區(qū)別？如果是100米短跑，當然很關(guān)鍵。但是如果是馬拉松的第一個100米，第一和最后一名則意義不大。對于激光投影廠商，這樣的一個關(guān)于領(lǐng)跑與跟跑的問題已經(jīng)出現(xiàn)。

2015年是激光投影規(guī)模化的元年。雖然一兩萬臺的總量未必值得樂觀，但是看在激光產(chǎn)品至少十倍傳統(tǒng)產(chǎn)品的毛利上，成為“愛錢”的廠商與渠道商的“首推”依然不成問題。

索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團顯示設(shè)備市場部副總監(jiān)棟高啟和工程投影產(chǎn)品經(jīng)理萬陳（從右到左）

不過，“激光”洪流中，不同品牌的崛起速度還是略有差別。例如，索尼就表示“今年1月至9月4000流明以上工程投影機市場中，索尼獨占69%份額，以絕對優(yōu)勢成就了激光工程投影機市場的NO.1”。——讓索尼搶先了這么多，哥真的想問一下其它投影廠商都“干嘛吃”去啦!

對于索尼的成績，我們要佩服，但是卻也不必神話：索尼本來就是投影產(chǎn)業(yè)的大佬，更是日系工程投影的數(shù)一數(shù)二的傳統(tǒng)強勢品牌，激光時代索尼又是轉(zhuǎn)型最快的品牌之一，能夠搶占市場先機當然是“水到渠成”的事情。假如——哥是說假如啊——假如，索尼的成績很差，才是真的爆料新聞。

所以有如下結(jié)論：第一，索尼69%的份額優(yōu)勢，不是索尼的“大”新聞，但是卻是索尼的對手們“做的實在不怎么地”的“爆料”；第二，領(lǐng)先的產(chǎn)品線和市場布局，已經(jīng)可以在激光投影產(chǎn)品線轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢，這說明“激光已被大規(guī)模認可”。

       
前者不想說太多；第二點反而要細細的講一下。在2015年之前，激光投影頂著一頂“高價”的帽子，市場能不能真正接受，是行業(yè)廠商的最大疑問。甚至，“市場認可度”都比“技術(shù)研發(fā)”讓廠商們“猶疑”、“揪心”。2015年激光投影的成就，最核心的就是解決了這個問題?，F(xiàn)在，大家都應(yīng)經(jīng)能看到，從工程、家用、商用，到教育市場 ，激光都能獲得一席之地。

尤其是激光工程投影市場，作為單價最高的細分市場，激光帶來的絕對利差非常令渠道商滿意。激光帶來的效果提升也非常令客戶滿意。甚至可以如是說：激光工程投影市場現(xiàn)在的問題只有一個——供給還沒有傳統(tǒng)產(chǎn)品那么充足。

所以，圈里人都在議論一個問題“四季度、新品爆發(fā)”：即2015年第四季度，激光投影到底能出多少新品。因為，很多暫時落后的品牌都已經(jīng)看明白激光的價值，正準備大步伐的進入激光市場。哥也認為，激光投影只有人多了，才會更好玩。

談激光的行情發(fā)展，還有一點不得不說：2015年激光投影成績的最大功臣。不是廠商、不是技術(shù)進步、不是品牌營銷、也不是需求端的變革，而是……激光真的更賺錢，所以渠道商，尤其是工程市場渠道商對激光真的無比上心。——激光投影產(chǎn)品，對整個投影產(chǎn)品線的均價提升、附加值提升作用，在全年經(jīng)濟形勢不好、很多細分市場需求萎縮的背景下，顯然是很多渠道企業(yè)的“救世主”。

或者說，渠道積極性很可能是2015年激光投影產(chǎn)業(yè)最大的驚喜所在。但是，這也反襯了激光投影在廠商層面的暫時準備不足?，F(xiàn)在也是那些落后一局的投影廠商們，真正認真準備激光產(chǎn)品線的時候的。

后者，對于索尼而言不是簡單的好消息：雖然，更多品牌的市場參與，會進一步促進市場對激光產(chǎn)品的認可，但是也會形成索尼產(chǎn)品更多的競爭壓力。在這樣的背景下，哥認為，“數(shù)量”第一不應(yīng)該成為索尼的追求，索尼的優(yōu)勢，尤其比較那些從設(shè)計到制造都依賴于代工ODM的產(chǎn)品，還要更多的體現(xiàn)在技術(shù)和創(chuàng)新方面。

對此，如果給一個簡單的定義則是：亮度高于6000、廣色域、4K等。這些真正代表了高端屬性的價值點，方是索尼最強之處。

如果要展望一下2016年的激光投影市場，“分化”已經(jīng)開始。一方面，以解決有無問題為目標的價格優(yōu)勢產(chǎn)品一定會火起來，另一方面，以真正品質(zhì)優(yōu)勢而存在的產(chǎn)品也會增多。而且，二者的差距會更大，品牌陣營分割也會更旗幟鮮明。