11月8日，北京商報記者獲悉，三星首款激光電視產(chǎn)品——“Lifestyle"影音家族在中國市場已正式發(fā)布。這意味著，由中國企業(yè)開創(chuàng)的激光顯示陣營再次迎來一位全球重要選手，而三星的加入也將會加速激光顯示技術(shù)、市場和消費的全進程。

有關(guān)分析認為，作為全球顯示行業(yè)的領(lǐng)頭羊，三星進軍激光顯示市場意義重大，它將加速激光電視從中國市場向全球市場的普及和推廣。同時，隨著8K和大屏化時代的到來，以激光為代表的新型顯示技術(shù)能否實現(xiàn)對液晶電視的逆襲，也成為彩電行業(yè)最大的看點。

巨頭紛紛介入

用“排隊入局”來形容激光電視的市場局面，恐怕并不為過。

早在2019年，LG在CES展上推出激光顯示產(chǎn)品，并于2020年上半年在京東商城正式發(fā)售2款激光顯示產(chǎn)品，定位巨幕家庭影院。此次，隨著三星激光顯示產(chǎn)品再次于中國市場上市，表明一個由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營已經(jīng)全面形成。

對于激光顯示陣營來說，LG、三星等韓國企業(yè)的相繼加入只是第一步，據(jù)北京商報記者了解到，接下來以索尼、東芝為代表的日本品牌，以及飛利浦等歐美品牌都將會在中國市場推出激光顯示產(chǎn)品。此前，索尼激光顯示產(chǎn)品已經(jīng)在歐美上市銷售，進入中國市場只是時間問題。同時，據(jù)齊魯晚報等媒體報道，在小米已經(jīng)布局激光顯示產(chǎn)品后，從手機行業(yè)進入彩電業(yè)的華為、榮耀、OPPO，也將激光顯示作為未來的產(chǎn)品布局方向。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強對北京商報記者表示，從今年9月德國IFA的全球首發(fā)，到11月中國市場的全面上市，三星入局激光顯示技術(shù)，應(yīng)該是看到越來越多家庭希望通過客廳就能享受到影院級觀影體驗的增長需求?！翱梢哉f，這幾年來，從海信到索尼、LG、三星，越來越多企業(yè)布局激光顯示技術(shù)，正是看到來自市場一線的商業(yè)機會和潛在需求。最終，這也讓激光顯示繼在OLED、量子點之外，成為豐富全球彩電市場的競爭與發(fā)展的一股重要力量。

對于三星的布局，國內(nèi)激光電視的主要廠商都持歡迎態(tài)度。青島海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理高玉嶺在接受北京商報記者采訪時表示，大屏顯示快速普及的大趨勢下，激光電視可以帶來沉浸式觀影體驗，并在色彩、視覺健康、節(jié)能環(huán)保等方面優(yōu)勢顯著，是引領(lǐng)大屏電視市場的風向標。三星在中國市場推出的兩款激光顯示產(chǎn)品同樣是聚焦大屏觀影體驗，首先是三星對激光顯示技術(shù)能力和方向的肯定，尤其三色激光產(chǎn)品的推出，必將加快激光顯示三色化的普及，與激光顯示技術(shù)的發(fā)展方向是一致的。“隨著龍頭品牌的集中發(fā)力，一個充滿活力、繁榮發(fā)展的激光顯示大格局已經(jīng)形成，也呼喚更多的電視機企業(yè)急起直追，共同推進激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激光顯示產(chǎn)品市場全面爆發(fā)將指日可待?！?/p>

長虹激光顯示科技公司總經(jīng)理李先平則表示，作為激光電視的主力軍，長虹不遺余力地推動激光顯示關(guān)鍵器件的國產(chǎn)化進程，與友商合力推動激光電視市場的成長與壯大。目前全球已有20多家整機企業(yè)加入激光電視市場，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量超過100家。三星的加入也是對激光顯示技術(shù)未來發(fā)展空間的認可。

顯示行業(yè)之變

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2015年上市以來到2020年，激光電視市場復(fù)合增長率213.8%，今年1-7月在中國彩電市場整體零售市場同比下降9%的情況下，激光電視銷量逆勢同比增長了77.5%，成為市場上唯一正增長的電視品類。

激光電視崛起背后透露出的是：顯示行業(yè)的變革已全面展開。如今液晶電視經(jīng)過20多年的發(fā)展，其技術(shù)已經(jīng)觸及天花板。此前，由三星主導(dǎo)的量子點和LG Display主導(dǎo)的OLED是呼聲最高的兩種創(chuàng)新顯示技術(shù)，幾乎覆蓋各種尺寸的中高端市場，但在各自的發(fā)展過程中，并不能完全滿足普通家庭的大屏化觀影需求。

高玉嶺認為，液晶電視已經(jīng)無法滿足無處不在的多場景顯示需要，正式進入換代時期，包括OLED、激光電視在內(nèi)的各種新顯示產(chǎn)品登場。激光顯示作為具有換代能力的下一代顯示技術(shù)，代表著顯示技術(shù)升級的趨勢和方向，它很好地滿足了品質(zhì)升級、護眼健康的消費需求，是當下消費者客廳電視的換代首選，應(yīng)用場景廣闊，市場空間巨大。也是未來走向全息顯示、立體顯示的正確技術(shù)路線。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將告訴北京商報記者，與傳統(tǒng)液晶相比，激光電視具備超大尺寸覆蓋、超級色彩顯示、超級視聽突破、超級舒適健康、超級節(jié)能環(huán)保等諸多顯性優(yōu)勢,而且隨著越來越多的芯片、鏡頭、光學材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入激光陣營，激光電視市場越來越大，邊際效益越來越明顯，電視企業(yè)具備更大的成本優(yōu)勢。

北京商報記者在家電線下賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，激光電視確實讓“小客廳，大電視、大顯示”的應(yīng)用場景變成了現(xiàn)實。據(jù)蘇寧易購北京聯(lián)想橋店海信相關(guān)負責人許峰介紹，100英寸激光電視的最佳觀看距離只有3-4米，只相當于65英寸液晶電視的觀看距離，同時它的“體重”只有40斤，而且屏幕抗撞擊，對墻體等安裝環(huán)境并不高，因此十分方便安裝和運輸，這也滿足了很多擁有小客廳的消費者觀看大屏電視的需求。

李先平認為，全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到了關(guān)鍵洗牌期，多種顯示技術(shù)競相發(fā)展。激光顯示采用激光作為顯示光源，可實現(xiàn)超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn)，是顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略方向。同時，激光顯示更加契合未來大屏顯示、沉浸體驗、便攜應(yīng)用的需求趨勢，與AIoT的融合也將催生更多新興市場。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同提速

隨著三星、LG等巨頭的進入，以及索尼等企業(yè)的布局，將會加快全球激光顯示技術(shù)的升級進程。此前，海信已公開宣布將在五年內(nèi)與行業(yè)分享1000項專利技術(shù)，并于2021年量產(chǎn)卷曲屏幕激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商用激光電視，同時還在探索全息等激光顯示技術(shù)創(chuàng)新升級的空間。

對于三星緣何現(xiàn)在布局激光電視，三星電子大中華區(qū)消費電子本部總裁鄭文鶴在此前講演中表示,激光系列產(chǎn)品是三星以“前瞻性的創(chuàng)新，來重新定義未來電視”。從公布的價格來看，三星在中國市場定價和愛普生、海信、明基等品牌定價相似，都主打高端品質(zhì)市場，其中三色激光LSP9官方價格為59999元，單色激光產(chǎn)品LSP7T則為35999元，均包含屏幕。

丁少將認為，目前中國在激光顯示產(chǎn)業(yè)方面處于全球領(lǐng)先地位，海信、光峰、長虹等企業(yè)在專利技術(shù)標準方面具備相當大的優(yōu)勢，整機制造銷售運營全球領(lǐng)先。不過也要看到，在激光光源、芯片等器件方面，中國企業(yè)還存在一些短板，所以必須要加強行業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

據(jù)北京商報記者了解，目前，在全球彩電市場上，激光顯示已完成從上游產(chǎn)業(yè)鏈到下游整機企業(yè)的全球化布局和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新新格局。其中，德州儀器、理光、日亞以及DNP（大日本印刷）等100多家企業(yè)等組成了激光顯示全球最強上游供應(yīng)鏈；海信、三星、LG、索尼、長虹等20多家企業(yè)則組成全球最強的整機企業(yè)陣營，最終實現(xiàn)在一線市場上對新消費趨勢的引爆。

許意強表示，激光顯示的主場在大屏，其中主要是80英寸甚至100英寸以上的超大屏市場，而在75英寸以下市場，可以形成與量子點、OLED友好的競合關(guān)系?！帮@然，對于激光顯示產(chǎn)業(yè)來說，最大的挑戰(zhàn)，則是必須加快產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)?；瘏f(xié)同下的市場放量，否則等到其他新型顯示技術(shù)出現(xiàn)，會面臨更多的挑戰(zhàn)。因此，海信、三星們必須要加快市場化推廣和消費引爆進程。”