激光電視發(fā)展，歷史很長(zhǎng)但“成功”很晚

 

　　激光是人類(lèi)發(fā)明的最純粹的光源。因此，用激光作為顯示技術(shù)，可以得到：

 

　　1。最好的紅綠藍(lán)三原色，以及在此基礎(chǔ)上形成的最寬廣的色彩表現(xiàn)力；

 

　　2。激光用于顯示，只輸出紅綠藍(lán)三元色，所以“周邊波長(zhǎng)”產(chǎn)生的能源浪費(fèi)最低，加之激光器自身的高效性、長(zhǎng)壽命性，激光顯示理應(yīng)是最“環(huán)保”的技術(shù)。

 

　　但是，“王母娘娘”的蟠桃，看起來(lái)香，吃到嘴不容易。

 

　　在我國(guó)，激光顯示先后被列為八五、九五和十五規(guī)劃的發(fā)展項(xiàng)目，2006年再次進(jìn)入863科技專(zhuān)項(xiàng)研究規(guī)劃。在七五規(guī)劃中，激光應(yīng)用技術(shù)也成為了首批863科學(xué)專(zhuān)項(xiàng)之一。這么算來(lái)，到2016年國(guó)內(nèi)激光顯示研究至少已經(jīng)30年。而國(guó)外開(kāi)展同類(lèi)應(yīng)用研究時(shí)間甚至還要長(zhǎng)一倍。

 

　　但是，在漫長(zhǎng)的歷史中，激光顯示有兩個(gè)問(wèn)題持續(xù)沒(méi)有被解決。第一個(gè)是，高效能綠色激光器產(chǎn)品——不是說(shuō)沒(méi)有半導(dǎo)體綠色激光器，而是綠色激光器長(zhǎng)期電光轉(zhuǎn)化效率和壽命不滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)性的需求。第二個(gè)是，采用三原色激光體制的激光顯示產(chǎn)品，光源燈珠數(shù)量高達(dá)三四十顆，大幅提升了產(chǎn)品普及門(mén)檻。

 

　　所以，激光顯示雖好，卻長(zhǎng)期不能真正進(jìn)入百姓家庭。但是，再困難的科學(xué)難關(guān)都有被突破的時(shí)候，為激光電視帶來(lái)曙光的就是“激光熒光色輪技術(shù)”。這一方案，有效解決了激光顯示中，亮度、穩(wěn)定性、成本三者的矛盾，并在2013年之后，使得激光電視登上了人類(lèi)顯示歷史的核心舞臺(tái)。

 

　　值得一提的是，推動(dòng)激光顯示行業(yè)革命巨變的激光熒光色輪技術(shù)是中國(guó)企業(yè)的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)！

 

　　新技術(shù)帶動(dòng)行業(yè)“百家爭(zhēng)鳴”

 

　　激光熒光色輪技術(shù)的成功，使得激光電視得以進(jìn)入尋常百姓家。從國(guó)際上看，2013年LG率先采用此技術(shù)，在全球市場(chǎng)開(kāi)拓激光顯示的家庭、商用和教育應(yīng)用。但是，激光顯示真正成為行業(yè)大趨勢(shì)，還要等到2014年。

 

　　2014年底，海信正式推出激光電視產(chǎn)品。這使得激光電視從“專(zhuān)屬精密儀器”的屬性，轉(zhuǎn)化成“普通家用消費(fèi)品”。此后，激光電視行業(yè)蓬勃發(fā)展，至今已經(jīng)形成四大陣營(yíng)。

 

　　第一，傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)。代表企業(yè)是海信、長(zhǎng)虹。這些企業(yè)熟悉彩電行業(yè)的規(guī)律、消費(fèi)趨勢(shì)、技術(shù)需求，并擁有市場(chǎng)口碑和渠道資源，是行業(yè)中的“扛旗者”。第二，互聯(lián)網(wǎng)概念投影企業(yè)，包括堅(jiān)果、艾洛維等企業(yè)。這些企業(yè)善于抓住互聯(lián)網(wǎng)一代的消費(fèi)習(xí)慣，并具有專(zhuān)業(yè)用戶(hù)粘度，在產(chǎn)品上堅(jiān)持成本定價(jià)原則。第三，本土投影梟雄，包括激光熒光色輪技術(shù)的專(zhuān)利持有者、激光顯示新時(shí)代的開(kāi)拓者光峰，全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)者視美樂(lè)等。這些企業(yè)具有產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系上的系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)性。第四，傳統(tǒng)投影品牌，代表企業(yè)是奧圖碼、索尼、明基等。這部分企業(yè)的特點(diǎn)是在“投影”這個(gè)傳統(tǒng)圈內(nèi)具有壟斷資源，是激光顯示市場(chǎng)多元化發(fā)展的主力軍。

 

　　總之，雖然激光顯示真正進(jìn)入市場(chǎng)不過(guò)三年時(shí)間，但是市場(chǎng)發(fā)展超乎想象。支持激光顯示和激光電視技術(shù)的品牌、產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，價(jià)格也同步下降。

 

　　看好行業(yè)大市場(chǎng)，激光電視被認(rèn)為“必火無(wú)疑”

 

　　市場(chǎng)預(yù)期決定投資熱情——激光電視恰是這一規(guī)律的體現(xiàn)者。作為第四代顯示技術(shù)，激光顯示已經(jīng)表現(xiàn)出王者情懷。

 

　　首先，激光顯示將在商用、教育和工程顯示市場(chǎng)取得最終的統(tǒng)治地位。預(yù)計(jì)這部分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)最終會(huì)有每年200萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量規(guī)模。尤其是在單臺(tái)價(jià)值幾十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)的工程與數(shù)字放映機(jī)市場(chǎng)，激光的優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬，已然成為業(yè)內(nèi)企業(yè)角力的“唯一焦點(diǎn)”。

 

　　第二，   激光電視看好普通家用消費(fèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，家用電視行業(yè)的“購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)”不斷升級(jí)。其中，最核心的變化是屏幕尺寸越來(lái)越大。10年前，國(guó)內(nèi)電視機(jī)的平均消費(fèi)尺寸只有30英寸，5年前這個(gè)數(shù)字上升到40英寸，而現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)則是50英寸。即，按面積算，10年來(lái)電視機(jī)平均消費(fèi)顯示面積增加了160%，且這一趨勢(shì)還在加速發(fā)展。

 

　　而激光電視的優(yōu)勢(shì)就是，能在80-150英寸的尺寸內(nèi)，為消費(fèi)者提供具有經(jīng)濟(jì)性的購(gòu)買(mǎi)選擇——其實(shí)，這一尺寸還是鮮有其他電視顯示技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)的“大小”。

 

　　所以，行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，激光電視至少能在5%的高端彩電市場(chǎng)，獲得4成的席位——按國(guó)內(nèi)每年銷(xiāo)售4500萬(wàn)臺(tái)電視計(jì)算，這就是一個(gè)總量不小于90萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。同時(shí)，激光電視也將取代傳統(tǒng)家用投影機(jī)和娛樂(lè)投影超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)。在微型投影機(jī)上，激光電視產(chǎn)品也可分得一杯羹。這些市場(chǎng)加起來(lái)，將是一個(gè)超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的“家用”市場(chǎng)。

 

　　如果未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)大電視的需求繼續(xù)增長(zhǎng)，激光電視還渴望在全年超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的中高端電視市場(chǎng)中占據(jù)1成以上的份額。這一市場(chǎng)規(guī)模將近100萬(wàn)臺(tái)。

 

　　第三，   激光電視亦可以開(kāi)辟另一些嶄新的應(yīng)用模式。激光電視自身繼承了投影顯示的優(yōu)勢(shì)、同時(shí)具有明亮環(huán)境下應(yīng)用的電視機(jī)特點(diǎn)，產(chǎn)品又具有輕便易于部署的優(yōu)勢(shì)。這些特點(diǎn)決定了基于激光電視和激光顯示技術(shù)，可以開(kāi)發(fā)出很多差異化的應(yīng)用。這一方面的市場(chǎng)有多大，現(xiàn)在還難以估量。

 

　　對(duì)于激光電視潛在市場(chǎng)的規(guī)模，如果按現(xiàn)在最最便宜的激光電視的半價(jià)計(jì)算，其市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)高達(dá)每年360-400億元。正是這種龐大的未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期，讓包括彩電業(yè)者、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)、老牌顯示巨頭“奮力前往”。

 

　　激光電視不和液晶、OLED死磕

 

　　談到激光電視未來(lái)的發(fā)展，除了巨大的商業(yè)利益吸引外，另一個(gè)受到關(guān)注的話題就是：激光電視和液晶、OLED顯示的關(guān)系。對(duì)此，科學(xué)的表述是“功能類(lèi)似”、“略有交集”、“互為補(bǔ)充”。

 

　　所謂“功能類(lèi)似”是指，液晶和OLED電視能做的工作激光電視都能完成。只不過(guò)在一些顯示效果、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上各有特色。例如液晶現(xiàn)在的特點(diǎn)是價(jià)格便宜，2000元就能買(mǎi)到主流產(chǎn)品。但是在顯示上卻擁有“反應(yīng)速度慢”、“對(duì)比度和灰度效果差”兩個(gè)難以改善的缺點(diǎn)。OLED電視是液晶電視的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者，可以徹底彌補(bǔ)液晶顯示的缺陷，但現(xiàn)階段市場(chǎng)供應(yīng)由于上游工藝限制而不能形成有效的規(guī)模。激光電視則在具有色彩、反應(yīng)速度、對(duì)比度優(yōu)勢(shì)的情況下，畫(huà)面尺寸最容易擴(kuò)大，且80英寸對(duì)比120英寸的產(chǎn)品，畫(huà)面擴(kuò)大一倍多，成本增長(zhǎng)卻只有1到2成。另外，激光電視在同等畫(huà)面尺寸下，需要的觀看距離也最小。所以，總體來(lái)說(shuō)，激光電視、液晶和OLED電視是“功能類(lèi)似”的，但是又不完全相同。

 

　　所謂“略有交集”則是指，液晶和OLED電視能夠提供80-110英寸的顯示產(chǎn)品。但是這些產(chǎn)品價(jià)格非常高昂，達(dá)到幾十萬(wàn)。這種成本是激光電視現(xiàn)有的數(shù)萬(wàn)元，未來(lái)可能在規(guī)模增加基礎(chǔ)上100英寸價(jià)格不足萬(wàn)元的價(jià)位無(wú)法比擬的。同時(shí)，在120英寸及其以上市場(chǎng)，液晶和OLED還無(wú)法制造同類(lèi)產(chǎn)品——這是激光電視的自留地。所以，不是說(shuō)激光電視和液晶、OLED沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，而是說(shuō)“整個(gè)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)部分很小”，叫做“略有交集”。

 

　　所謂“互為補(bǔ)充”是指，激光電視和液晶、OLED等平板技術(shù)比較，他有自己獨(dú)特的市場(chǎng)。例如上文提到的經(jīng)濟(jì)性超大電視市場(chǎng)，就是激光電視獨(dú)占的。此外，在很多工程、商用領(lǐng)域，如數(shù)字電影放映，激光顯示的功能，是液晶和OLED顯示無(wú)法做到的。所以，整體上，激光顯示、激光電視與液晶、OLED顯示技術(shù)是整個(gè)顯示行業(yè)的“手足兄弟”、“各有各自用處”的“市場(chǎng)補(bǔ)充”關(guān)系。

 

　　對(duì)于以上三點(diǎn)，業(yè)內(nèi)更多的稱(chēng)其為“技術(shù)路線并行”。也正因?yàn)榧す怆娨暫鸵壕АLED的這種特殊的“技術(shù)路線并行”性，使得激光電視不用擔(dān)心來(lái)自龐大的液晶和OLED產(chǎn)業(yè)正面壓力。

 

　　技術(shù)升級(jí)與價(jià)格降低，激光電視定能“普及”

 

　　激光電視是一個(gè)好產(chǎn)品，而且是很多科學(xué)家悉心研究了幾十年的經(jīng)驗(yàn)積累下誕生的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品自然能夠走向“普及”。尤其是近年來(lái)產(chǎn)品技術(shù)的推陳出新，更是加速了市場(chǎng)發(fā)展。

 

　　一方面，激光顯示技術(shù)不是一成不變的。激光熒光色輪技術(shù)已經(jīng)推出第三代、關(guān)鍵的氮化鎵半導(dǎo)體激光器技術(shù)也已經(jīng)進(jìn)化了好幾代，且這些技術(shù)還在持續(xù)演進(jìn)之中。同時(shí)，從核心光閥DMD/lcd/lcOS等芯片角度看，也已經(jīng)從早期的2K為主導(dǎo)，逐步進(jìn)入4K時(shí)代。在光學(xué)配件上，新興反射式技術(shù)，材料與工藝不斷發(fā)展、光學(xué)抗光屏也在推陳出新。所以，激光電視的效果是越來(lái)越好的。

 

 

　　另一方面，激光電視產(chǎn)品也在經(jīng)歷著由：1。技術(shù)不斷成熟、2。規(guī)模不斷擴(kuò)大、3。競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈化等三個(gè)因素推動(dòng)的價(jià)格下降。三年來(lái)，即便在技術(shù)進(jìn)步、性能提升的背景下，激光電視均價(jià)也已經(jīng)下降了50%左右。業(yè)內(nèi)的研究數(shù)據(jù)表明，未來(lái)在規(guī)模達(dá)到每年百萬(wàn)臺(tái)的背景下，激光電視成本可以下降到萬(wàn)元以下。那時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格完全能滿(mǎn)足最一般家庭的采購(gòu)需求。

 

　　當(dāng)然，談?wù)摷す怆娨暤钠占埃⒉皇钦f(shuō)激光電視會(huì)代替其他所有電視技術(shù)產(chǎn)品：事實(shí)上，激光電視的優(yōu)勢(shì)集中在100英寸以上大屏幕上，或者是說(shuō)，激光電視的普及是“大尺寸需求市場(chǎng)的極大滿(mǎn)足”，而非“人人都有激光電視”。

 

　　從細(xì)分人群看，這個(gè)100英寸市場(chǎng)，在家用領(lǐng)域主要包括：1。成功人士的大HOSUe（需求點(diǎn)：大畫(huà)面）；2。農(nóng)村自建房+巨幕迷的大HOSUE（需求點(diǎn)：最經(jīng)濟(jì)+大畫(huà)面）；3。電影迷們特殊裝修結(jié)構(gòu)制造出來(lái)的“私家影院”（大畫(huà)面+電影觀感）；4。戶(hù)外“驢友”的野戰(zhàn)電視需求（大畫(huà)面+易于便攜）；5。喜歡大屏幕的中老年消費(fèi)者（包括視力不足的電視觀眾）（大畫(huà)面的可觀賞性+健康賣(mài)點(diǎn)）；6。趕時(shí)髦的青年“租房一族”（大畫(huà)面+便攜性）。

 

　　通過(guò)這些分析可以看到，激光電視獲得普及的價(jià)值點(diǎn)主要是：大畫(huà)面——激光電視本身就定位在100英寸及其以上市場(chǎng)；經(jīng)濟(jì)性——從總價(jià)格看萬(wàn)元，或者數(shù)萬(wàn)元的價(jià)位是滿(mǎn)足一定普及度需求的，是同尺寸液晶或者OLED電視成本的十分之一以下；電影觀感——激光電視采用和數(shù)字電影放映機(jī)一樣的成像原理，畫(huà)面更舒適、健康；便攜性——在產(chǎn)品體積和重量上，是同尺寸液晶與OLED電視五分之一、甚至十分之一；健康性——反射式成像技術(shù)具有畫(huà)質(zhì)柔和舒適的特點(diǎn)；觀看距離優(yōu)勢(shì)——其觀看所需距離比較其他顯示技術(shù)最短，導(dǎo)致其對(duì)小戶(hù)型大畫(huà)面要求的滿(mǎn)足度最高。

 

　　正是這些產(chǎn)品特點(diǎn)，決定了激光電視“普及不是夢(mèng)”。當(dāng)然，對(duì)于今天的消費(fèi)者，激光電視尚未完全成為大宗市場(chǎng)產(chǎn)品。所以，小編想說(shuō)：今天買(mǎi)激光電視是時(shí)髦，明天買(mǎi)是實(shí)用——怎樣的消費(fèi)選擇，取決于您的消費(fèi)習(xí)慣。

 

　　未來(lái)問(wèn)題：激光電視的“真正”含義

 

　　彩電消費(fèi)市場(chǎng)的基本發(fā)展規(guī)律是什么？ “大”電視是現(xiàn)在家用彩電消費(fèi)的核心趨勢(shì)。

 

　　例如，2016年上半年，55英寸液晶電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了6成，成為銷(xiāo)量最大的單一尺寸，65寸電視銷(xiāo)量則增長(zhǎng)了140%，成為增幅之王；在OLED電視上，廠商更是緊抓大尺寸戰(zhàn)略，產(chǎn)品起步尺寸就定義在55英寸上。事實(shí)數(shù)據(jù)說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)大的追求是“無(wú)窮無(wú)盡”的。

 

 

　　但是，液晶顯示和OLED顯示，基于玻璃基板和光刻為核心的技術(shù)制造，其最大尺寸，例如10代線屏幕，難以突破120英寸。且在大尺寸產(chǎn)品上具有，成本高、體積大、重量超標(biāo)，無(wú)法進(jìn)入眾多居民樓電梯等問(wèn)題。即，在80英寸開(kāi)始，普通消費(fèi)者就難以接受液晶和OLED產(chǎn)品的定價(jià)、在100英寸開(kāi)始，這類(lèi)產(chǎn)品難以入戶(hù)安裝、在120英寸開(kāi)始，液晶和OLED無(wú)法實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求。

 

　　現(xiàn)在，65和75英寸已經(jīng)成為重要的彩電市場(chǎng)選購(gòu)需求，很快彩電市場(chǎng)就會(huì)進(jìn)入80+、90+，甚至100+的時(shí)代。那么，在這樣的需求下，激光電視會(huì)成為唯一的升級(jí)“通道”。

 

　　所以，當(dāng)面對(duì)這個(gè)未來(lái)問(wèn)題時(shí)，“大氣磅礴”的電視機(jī)幾乎就非激光電視莫屬了。因此，現(xiàn)在是消費(fèi)者需要思考：激光電視是誰(shuí)、激光電視怎么樣、要不要買(mǎi)激光電視的時(shí)候了——畢竟電視機(jī)是要使用6-8年的家居大件！