對(duì)于OLED顯示技術(shù)，海信電器（600060）拒絕的態(tài)度一直很明確。
9月15日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健對(duì)外表示，海信會(huì)直接躍過(guò)第三代OLED電視，大力發(fā)展第四代激光電視。但就在第二天，幾乎超過(guò)半數(shù)的國(guó)內(nèi)主力電視廠商參與了韓國(guó)面板廠商LG Display(后簡(jiǎn)稱LGD)組織發(fā)起的OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
在圍繞OLED技術(shù)的爭(zhēng)議背后，押寶OLED的LGD顯然是最大的受益者。但毋庸置疑的是，液晶被取代的時(shí)刻還沒有到來(lái)。
OLED還是激光
在誰(shuí)將取代液晶這個(gè)問(wèn)題上，海信顯然有不同意見。
在上一次顯示技術(shù)更替時(shí)抓住機(jī)遇的海信，并不打算去做被視作下一代顯示技術(shù)的OLED電視。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，由于自發(fā)光特性，OLED的畫質(zhì)被普遍認(rèn)為優(yōu)于液晶電視。但周厚健在當(dāng)日卻批評(píng)其還存在著殘影、功耗高、亮度低等缺陷，而且成本居高不下。
激光電視成為海信的選擇。
周厚健在當(dāng)日表示，面對(duì)技術(shù)交替期，2015年將是關(guān)鍵的一年。明年將全面發(fā)力激光電視產(chǎn)品。
他認(rèn)為，激光顯示技術(shù)具有色域范圍廣、壽命長(zhǎng)、效率高、功耗低、輕量化等優(yōu)點(diǎn)，并且從穿戴設(shè)備到超大屏幕都具有廣泛的應(yīng)用前景。
顯然，大尺寸和高價(jià)位對(duì)激光電視的普及有所限制。
記者從海信官網(wǎng)和京東商城上查閱到，海信唯一一款在售的100英寸激光電視的售價(jià)為59999元。
但周厚健對(duì)激光電視的普及十分樂觀。他預(yù)計(jì)，2016年大屏幕和超大屏幕的激光電視，將被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，并迅速進(jìn)入家庭。
但OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，讓海信的選擇有些孤獨(dú)。
9月16日，LGD聯(lián)合LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹以及國(guó)美、蘇寧等家電連鎖，形成了OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師郭簡(jiǎn)對(duì)記者表示，海信不做OLED是基于公司各方面資源的綜合考慮。相比其他對(duì)手，海信缺乏穩(wěn)定的液晶面板來(lái)源。而在某些大尺寸場(chǎng)景，激光相對(duì)OLED占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
但他也對(duì)記者表示，兩三年內(nèi)，激光電視還是小眾產(chǎn)品，在技術(shù)、成本、市場(chǎng)等方面不會(huì)有大的突破。
液晶依然占據(jù)主導(dǎo)
相比產(chǎn)品較少的激光電視，價(jià)格下滑的OLED電視正在經(jīng)歷著快速的增長(zhǎng)。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search預(yù)計(jì)，2015年OLED電視面板市場(chǎng)的總額將達(dá)到14.3億美元。這個(gè)數(shù)字是2014年的近3倍。
而在OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形成之前，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商創(chuàng)維在今年8月已經(jīng)宣布4K的OLED電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)?？导岩搽S后宣布將實(shí)行OLED與液晶雙線并舉的戰(zhàn)略。
但諸多企業(yè)涉足OLED電視，依然改變不了其屬于小眾產(chǎn)品的事實(shí)。
與液晶電視相比，OLED電視的市場(chǎng)份額微乎其微。奧維提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，OLED電視銷售2.3萬(wàn)臺(tái)，全球出貨11萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝則對(duì)記者表示，創(chuàng)維今年OLED電視的銷量目標(biāo)是3萬(wàn)臺(tái)。
而IHS DisplaySearch 在今年一季度預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)出貨量為5522萬(wàn)臺(tái)。
周厚健也在15日表示，“盡管液晶技術(shù)的創(chuàng)新已呈疲態(tài)，但其地位仍在峰頂，且至少五年在峰頂。”
OLED電視出貨量相對(duì)可以忽略不計(jì)的背后，是面板產(chǎn)能的受限。
據(jù)記者了解，目前全球僅有LGD一家能夠提供大尺寸的OLED電視面板。
2013年，在推出全球首臺(tái)55英寸OLED電視后，LGD宣布投資約7063億韓元（約合人民幣40.6億元）增設(shè)一條8.5代WRGB OLED電視面板生產(chǎn)線。這條生產(chǎn)線當(dāng)時(shí)宣布的月產(chǎn)能為2.6萬(wàn)片。
但OLED電視的迅速發(fā)展，并沒能讓其他的面板廠商也加入其中。
據(jù)記者了解，不僅僅是韓國(guó)的三星電子，國(guó)內(nèi)的京東方、華星、天馬等面板廠商，雖然都有OLED生產(chǎn)線，但大都是生產(chǎn)應(yīng)用于手機(jī)的小尺寸面板。
IHS DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵對(duì)記者表示，大尺寸涉及到良率的下降。其實(shí)背后還是技術(shù)的問(wèn)題。他對(duì)記者表示，OLED的高世代面板線要比之前的液晶面板生產(chǎn)線難做許多。
此外，利潤(rùn)也成為擺在OLED電視機(jī)廠商面前的一個(gè)問(wèn)題。
大力押寶OLED電視的LG電子，在今年7月底發(fā)布公告，宣布由于電視業(yè)務(wù)巨虧，導(dǎo)致該公司第二季度利潤(rùn)下降60%。業(yè)界普遍認(rèn)為，這與其大力發(fā)展OLED電視關(guān)系密切。
張兵對(duì)記者表示，液晶5-10年內(nèi)還會(huì)獨(dú)占顯示器市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)面板廠商要先把液晶的技術(shù)做好，才有資格談大尺寸的OLED面板。
顯然，風(fēng)頭正健的液晶還沒有到將被替代的時(shí)刻。
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