品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
一、客戶可能遇到的問題
公司是否因?yàn)槠放评匣?,銷量逐年下降?
· 品牌缺乏整體規(guī)劃,具體利益點(diǎn)、承諾點(diǎn)模糊,缺乏統(tǒng)一形象識(shí)別?
· 品牌過度延伸,已陷入市場(chǎng)區(qū)隔和產(chǎn)品界限混沌不清的困境?
· 公司是否因?yàn)槠放贫ㄎ徊划?dāng),新品上市一敗涂地?
· 投入大量廣告推廣費(fèi)用,而效果甚微?
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的服務(wù)內(nèi)容
· 品牌調(diào)研:內(nèi)容包含行業(yè)環(huán)境調(diào)研分析,行業(yè)標(biāo)桿和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研分析,企業(yè)內(nèi)部能力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力培育調(diào)研分析,商業(yè)模式及運(yùn)營管理模式調(diào)研分析,新產(chǎn)品開發(fā)可行性調(diào)研分析,品牌資產(chǎn)評(píng)估,品牌價(jià)值定位分析,消費(fèi)者行為分析。
· 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃:內(nèi)容包括品牌模式設(shè)計(jì),品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、未來3至5年品牌發(fā)展路徑及支撐體系,品牌架構(gòu)模式,品牌定位策略,品牌組合策略,品牌整合策略,品牌重建及提升策略。
· 品牌文化塑造:內(nèi)容包含品牌命名,品牌文化理念提煉(品牌精神、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌傳播口號(hào)),品牌故事, 品牌行為規(guī)范。
· 品牌形象設(shè)計(jì):內(nèi)容包括VI體系設(shè)計(jì)(包括VI基礎(chǔ)和VI應(yīng)用兩部分),SI體系設(shè)計(jì)(店面風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范、道具風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范、店面陳設(shè)統(tǒng)一規(guī)范、空間視覺統(tǒng)一規(guī)范)。
· 品牌傳播規(guī)劃:內(nèi)容包括品牌受眾分析,品牌媒介選擇策略,品牌影視廣告策劃,平面媒體廣告策劃,網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策劃,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣策劃;新聞策劃,活動(dòng)推廣策劃。
· 品牌營銷推廣:包括新產(chǎn)品上市策劃、情景體驗(yàn)營銷策劃,活動(dòng)促銷,事件營銷,公關(guān)營銷,俱樂部營銷,數(shù)據(jù)庫營銷。
· 品牌資產(chǎn)管理:內(nèi)容包含品牌創(chuàng)新管理機(jī)制,品牌資產(chǎn)管理制度,品牌管理組織結(jié)構(gòu);老化品牌復(fù)活提升策略機(jī)制。
三、幫助您實(shí)現(xiàn)的價(jià)值
逆活老化品牌,逆襲市占率;
·品牌系統(tǒng)落地,銷量就是力量;
·360度品牌規(guī)范管理;
·品牌資產(chǎn)增值。
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