6日發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書(shū)》在預(yù)測(cè)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)整體格局時(shí)認(rèn)為，未來(lái)幾年，新聞寫(xiě)作機(jī)器人將被國(guó)內(nèi)各大新聞媒體機(jī)構(gòu)中普遍應(yīng)用，機(jī)器人新聞報(bào)道在整個(gè)新聞報(bào)道中所占的比例將越來(lái)越大。
5月6日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)合辦的“第七屆傳媒發(fā)展論壇暨《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》發(fā)布會(huì)”在北京舉行。
今次發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》認(rèn)為，從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段；人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)在2015年開(kāi)始初露端倪，或?qū)⒂绊懳磥?lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，或?qū)⒆罱K影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)的整體格局。
關(guān)于傳媒市場(chǎng)細(xì)分
——“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟
藍(lán)皮書(shū)指出，近年來(lái)，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)格局都已經(jīng)明朗。
譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場(chǎng)中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門(mén)戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)也較為明顯。
在垂直化、專業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過(guò)了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢(shì)。其中不乏汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)這樣的汽車(chē)領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務(wù)類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務(wù)企業(yè)。
藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，未來(lái)傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢(shì)將同過(guò)去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開(kāi)啟。
“也就是說(shuō)，受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的‘人格屬性’，未來(lái)的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過(guò)渡到人格為王，而‘社群化’則是這類細(xì)分媒介在傳播過(guò)程中形成的受眾組織形態(tài)。”藍(lán)皮書(shū)稱。
關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
——生態(tài)圈之間競(jìng)爭(zhēng)將成決定企業(yè)生存的重要因素
藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。”藍(lán)皮書(shū)舉例稱，蘋(píng)果公司建立了iOS平臺(tái)，就形成了一個(gè)生態(tài)圈，所有企業(yè)都可以進(jìn)入這個(gè)生態(tài)圈，蘋(píng)果同時(shí)指定規(guī)則來(lái)保證生態(tài)圈持續(xù)健康發(fā)展。
藍(lán)皮書(shū)解釋稱，生態(tài)圈的核心是提供一個(gè)平臺(tái)，使各個(gè)成員都能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)獲益，從而吸引更多成員加入，形成生態(tài)循環(huán)。生態(tài)圈對(duì)各個(gè)成員形成了一種黏性，讓各個(gè)成員難以離開(kāi)，難以找到替代品。生態(tài)圈的各成員之間有競(jìng)爭(zhēng)，更有依賴，成員必須共同創(chuàng)造價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)彼此的利益最大化。
藍(lán)皮書(shū)指出，目前，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極發(fā)展自己的生態(tài)圈，阿里巴巴深耕Yunos系統(tǒng)長(zhǎng)達(dá)五年，樂(lè)視系統(tǒng)也從電視拓展到手機(jī)領(lǐng)域，小米的生態(tài)系統(tǒng)更是從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)直接拓展到生產(chǎn)制造業(yè)。
“在所有的生態(tài)圈中，傳媒產(chǎn)業(yè)都是不可缺少的重要一環(huán)，而傳媒企業(yè)對(duì)于對(duì)生態(tài)圈的選擇和生態(tài)圈中傳媒產(chǎn)業(yè)的布局，都將成為影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的重要因素。”藍(lán)皮書(shū)稱。
關(guān)于媒介融合
——“倒融合”開(kāi)始逐漸成為趨勢(shì)
藍(lán)皮書(shū)注意到，媒介融合一般情況下被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間的融合，融合的過(guò)程是傳統(tǒng)媒體將其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源向新興媒體市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。但在2015年之后，一種由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的針對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行收購(gòu)兼并的“倒融合”開(kāi)始逐漸成為趨勢(shì)。
藍(lán)皮書(shū)舉例稱，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴近年來(lái)不斷在傳媒領(lǐng)域進(jìn)行拓展，據(jù)媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)，近兩年間阿里巴巴已經(jīng)入股或者收購(gòu)25家媒體，其中包括《京華時(shí)報(bào)》《北京青年報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《第一財(cái)經(jīng)周刊》《博客天下》《財(cái)經(jīng)天下》《商業(yè)評(píng)論》《南華早報(bào)》等。
“‘倒融合’之所以成為媒介融合的一種新現(xiàn)象，本質(zhì)是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)今非昔比。”藍(lán)皮書(shū)分析稱，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的“巨無(wú)霸”，無(wú)論從資金層面、用戶層面、技術(shù)層面，抑或是市場(chǎng)數(shù)據(jù)資源層面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)掌握了融合的主動(dòng)權(quán)，傳統(tǒng)媒體所能做的無(wú)非是盡力配合，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的戰(zhàn)略布局中的重要一員。
關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局
——城鎮(zhèn)化與老齡化是兩個(gè)基礎(chǔ)性變量
藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，城鎮(zhèn)化與老齡化是未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局變化的兩個(gè)基礎(chǔ)性的變量。
其中，城鎮(zhèn)化意味著以城市為中心的媒介還有市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間和潛力，而老齡化則意味著媒介受眾的年齡結(jié)構(gòu)將在未來(lái)十到二十年中發(fā)生根本性的變化。
“中國(guó)快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的促進(jìn)作用，人口不斷向城市流入，也意味著媒介產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)仍然有市場(chǎng)空間和潛力。”藍(lán)皮書(shū)稱。
關(guān)于人工智能
——新聞寫(xiě)作機(jī)器人將被普遍應(yīng)用
藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，在未來(lái)幾年，新聞寫(xiě)作機(jī)器人將被國(guó)內(nèi)各大新聞媒體機(jī)構(gòu)中普遍應(yīng)用，機(jī)器人新聞報(bào)道在整個(gè)新聞報(bào)道中所占的比例將越來(lái)越大。
目前，新聞寫(xiě)作機(jī)器人主要應(yīng)用于財(cái)經(jīng)報(bào)道和體育報(bào)道領(lǐng)域，完成的報(bào)道也主要是那些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的消息、快訊等新聞?lì)}材，顯然人工智能在目前還沒(méi)有辦法取代人類的創(chuàng)造力和思辨能力。但人工智能對(duì)于數(shù)據(jù)的處理能力和處理速度上的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)記者所無(wú)法比擬的，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量傳感器可能使媒體面臨更多的大數(shù)據(jù)挖掘報(bào)道，這將使機(jī)器新聞的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。
同時(shí)，機(jī)器新聞可以用來(lái)滿足受眾的個(gè)性化閱讀需求，人工智能也以輕松地對(duì)每個(gè)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，進(jìn)而生產(chǎn)定制化的新聞產(chǎn)品。
關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)
——2016年將迎來(lái)VR產(chǎn)業(yè)“黃金元年”
2015年，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)始走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，有近百家企業(yè)正在從事VR設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)工作，市場(chǎng)上銷售的VR頭盔、眼鏡等設(shè)備價(jià)格從幾十元到幾十萬(wàn)元不等。
“雖然VR行業(yè)目前看似一片繁榮，但實(shí)質(zhì)上還處于初期的野蠻生長(zhǎng)階段，成熟的產(chǎn)品并不多。”藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，即便如此，VR技術(shù)在未來(lái)幾年成為新媒體領(lǐng)域的中流砥柱似乎已成定局。
藍(lán)皮書(shū)援引中金公司研究報(bào)告指出，VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在3～5年內(nèi)突破萬(wàn)億元大關(guān)，硬件設(shè)備、娛樂(lè)內(nèi)容、跨界服務(wù)三大投資機(jī)會(huì)將不斷顯現(xiàn)。隨著硬件技術(shù)的日益成熟及內(nèi)容資源的豐富，2016年將迎來(lái)VR產(chǎn)業(yè)的“黃金元年”，市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億美元。
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