明基作為老牌投影機(jī)廠家，早在2012年就發(fā)布了自己首款激光投影機(jī)，而在之后的幾年里與其他廠商“鋒芒畢露”的表現(xiàn)相比似乎顯得有些過于保守。而在今年8月22日明基突然畫風(fēng)突轉(zhuǎn)，舉辦了以“激動未來”為主題的全系列激光產(chǎn)品發(fā)布會，會中明基展示了自家全系列激光產(chǎn)品，更是喊出“打造成全系列的激光領(lǐng)導(dǎo)品牌”口號。那么這些年明基在醞釀什么？而又如何實現(xiàn)自身既定目標(biāo)的呢？為此PConline采訪了明基中國投影機(jī)事業(yè)部總監(jiān)端木曉斌先生和明基中國產(chǎn)品中心總經(jīng)理陳凱耀先生，就相關(guān)問題進(jìn)行了深入溝通了解。
底蘊深厚，誓做全系列激光投影領(lǐng)導(dǎo)品牌
從技術(shù)角度來看，激光在全球的市場現(xiàn)狀，中國大陸市場比較受歡迎，供應(yīng)鏈都在大陸，這是一個比較特殊的地方。激光技術(shù)很多，雖然從某種程度上技術(shù)相對已經(jīng)成熟，但其實在整個很多的細(xì)節(jié)處理方面還是不一樣的。比如說在色彩，大家其實都很清楚，激光在整個設(shè)計當(dāng)中色域范圍已經(jīng)很廣了。轉(zhuǎn)回到真真正正的激光應(yīng)用在產(chǎn)品里面，以色彩的準(zhǔn)確度來調(diào)校專業(yè)度就體現(xiàn)出來。現(xiàn)在激光供應(yīng)鏈在中國，其實真真正正的激光成品，無論是在整個技術(shù)，調(diào)校，還是整體品質(zhì)都有進(jìn)一步的提升空間，有些技術(shù)需要優(yōu)化成熟，然后再以先進(jìn)的工藝融合進(jìn)去，這些就要大廠的支持，這是很重要的，也是明基技術(shù)端的品牌優(yōu)勢。
另外，明基有四五百人的研發(fā)團(tuán)隊，每年會有上億的投資資金，所以有實力做出差異化的產(chǎn)品。例如智能商務(wù)產(chǎn)品，明基是全球第一個推出4K激光產(chǎn)品。這是明基自己的團(tuán)隊研發(fā)，后續(xù)也會持續(xù)投入去開發(fā)，相信未來明基的產(chǎn)品是市場中特別領(lǐng)先頂尖的。
而從市場角度去看，現(xiàn)在做激光投影機(jī)品牌很多，可以看到有些品牌是比較著重于教育身上，有的比較工程上，比較少有的品牌跨各細(xì)分市場。明基基于比較堅強的研發(fā)后盾做了較廣的產(chǎn)品覆蓋，目前已經(jīng)在全世界的第二名，明基是具有這樣的實力的。所以明基希望今后在激光投影領(lǐng)域，做全系列跨細(xì)分市場，明基也有信心做全系列，跨細(xì)分市場的品牌，這就是明基想要打造成全系列的激光領(lǐng)導(dǎo)品牌的緣由。
明基中國投影機(jī)事業(yè)部總監(jiān)端木曉斌先生
細(xì)嚼慢咽，各細(xì)分市場齊頭并進(jìn)
明基打造全系列激光領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)，可以理解為各細(xì)分區(qū)塊的小目標(biāo)。第一塊，商務(wù)市場作為投影外市場比較大的細(xì)分市場，但是這一塊要隨著激光的適應(yīng)性，說到點才能在商務(wù)市場的大幅度的運轉(zhuǎn)，目前要看整個成本下降的速度。在報告里有講這個臨界點快到了，從明基對整個市場的評估和整個調(diào)研來看，大概激光的成本能夠到1.5倍的時候在這個市場上爆發(fā)，在商務(wù)市場這一塊是需要的，明基已經(jīng)嚴(yán)陣以待，因為背后有強大的技術(shù)支撐。
第二塊是教育市場，教育市場是已經(jīng)成熟的市場，很多長假在里面大幅度的投入。剛才報告中也已經(jīng)提到，明基在教育市場已經(jīng)做到這個市場的第二。而今年明基在創(chuàng)造新平臺，在激光短焦產(chǎn)品組合這一塊越來越豐富，越來越完整，明基對教育企圖心是很大的。
第三塊，在家用市場里面，其實明基是一個IT品牌，但是現(xiàn)在有勇氣跨入TV這個圈子里面，對明基來說也是自我挑戰(zhàn)。投影一年兩百萬臺的市場，TV是四千萬的市場，明基在這個市場這個機(jī)遇大，背后資源更大，明基將以激光電視作為切入點。產(chǎn)品上市之后，明基在全國的整個布點很廣，有新興整合和營銷模式。明基實際在家用市場口碑很不錯，前期銷售預(yù)估過低，導(dǎo)致產(chǎn)能不足，備貨基本上全部賣光，現(xiàn)在產(chǎn)品基本上屬于缺貨的狀態(tài)。明基在家用市場隨著技術(shù)的成熟，會有一系列的產(chǎn)品規(guī)劃。對于激光投影機(jī)進(jìn)入整個家庭，明基的期望值是很高的。當(dāng)然明基還是會以踏實的態(tài)度，扎實的往這個市場去走。
至于工程市場的話，現(xiàn)在某種程度上，明基在工程激光新技術(shù)應(yīng)用處于比較領(lǐng)先狀態(tài)，畢竟目前一些品牌還沒有推出激光產(chǎn)品，而明基最近針對工程市場需求，已經(jīng)在激光應(yīng)用推出一系列的組合拳，成效比較明顯。所以綜合來講，激光這一塊明基比較期待也會努力將這個新技術(shù)應(yīng)用到新市場當(dāng)中，在這過程中明基要做第一名。明基將會分解各個細(xì)分市場，在每一個細(xì)分市場我們都有不同的戰(zhàn)略、打法，還有渠道營銷架構(gòu)。明基在整個激光市場經(jīng)過兩三年會有一個初步的成績，一兩年，兩三年之后這個結(jié)果很分明。
精彩綻放，工程市場4K時代來臨
明基認(rèn)為用戶對于畫質(zhì)需求越來越高，4K的技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛。畫質(zhì)提升都是根據(jù)背后的內(nèi)容而來，比如說像1080P普及了。藍(lán)光普及了，大家對4K的需求隨之上漲。在某種程度上，4K高清晰度是大家所渴求的。另外，技術(shù)成熟普及程度就會更高。明基整個市場在4K普及中擔(dān)當(dāng)推廣的角色，這是對自己的定位。明基希望有更多的場景應(yīng)用，更多的客戶，更多的家庭應(yīng)用，展覽展示式的應(yīng)用，虛擬仿真的應(yīng)用，把用4K高品質(zhì)的產(chǎn)品應(yīng)用進(jìn)去，讓更多人感受到高品質(zhì)的畫面效果所帶來的真實感受。
以前大家對4K的展現(xiàn)，因為沒有真正的4K的產(chǎn)品，更多是用疊加融合，只是呈現(xiàn)4K。而現(xiàn)在市場中有明基，明基產(chǎn)品背后有新光源4K的支撐。在這個領(lǐng)域，明基的母工廠一直以4K高新光源為主，并朝著這個產(chǎn)品方向去持續(xù)去推動。明基現(xiàn)在推出5000流明4K，很快就是8000流明，馬上能夠大于10000流明，這就是做整個市場的新光源的4K產(chǎn)品。
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