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機(jī)器人
機(jī)器人和智能制造成家電業(yè)主題 三巨頭華麗轉(zhuǎn)身業(yè)績(jī)各異
星之球激光 來源:中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)2015-09-06 我要評(píng)論(0 )
8月30日,本土三大白電巨頭發(fā)布了2015年半年報(bào),除美的的收入和凈利潤(rùn)均有不小增長(zhǎng)外,格力和海爾都出現(xiàn)收入下滑,好在兩家
8月30日,本土三大白電巨頭發(fā)布了2015年半年報(bào),除美的的收入和凈利潤(rùn)均有不小增長(zhǎng)外,格力和海爾都出現(xiàn)收入下滑,好在兩家凈利潤(rùn)保持了微增。
因果互查
“情理之中。”奧維云網(wǎng)助理總裁、品牌管理部總經(jīng)理張彥斌認(rèn)為,三巨頭目前的業(yè)績(jī),恰是先前各自戰(zhàn)略和行動(dòng)的結(jié)果:美的增長(zhǎng)是因?yàn)橹斑M(jìn)行了體系調(diào)整,包括整體上市,集團(tuán)盈利不再完全依靠家電;格力已經(jīng)連續(xù)幾年高增長(zhǎng),目前到了調(diào)整期,適逢家電市場(chǎng)疲軟,而且格力經(jīng)營單一,出現(xiàn)下滑是必然;海爾眼下布局建設(shè)智能工廠,需要攤銷的費(fèi)用大增。
格力電器在報(bào)告中表示,此次財(cái)報(bào)表現(xiàn)不理想,主要?dú)w結(jié)于受經(jīng)濟(jì)調(diào)整、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷以及天氣等因素影響。
不過,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,格力主動(dòng)發(fā)起的三次空調(diào)價(jià)格戰(zhàn),對(duì)其營收及盈利能力帶來直接的負(fù)面影響,也印證其巨量庫存?zhèn)髀劜⒎强昭▉盹L(fēng)。
與格力不同,美的近年提出“精品策略”轉(zhuǎn)型計(jì)劃,提升了產(chǎn)品質(zhì)量,且一直致力于推新品,如“一晚一度電”空調(diào)、防踢被兒童空調(diào)、跟小米合作的“i青春”空調(diào)、自動(dòng)投放智能快凈系列洗衣機(jī)、食材營養(yǎng)管家智能冰箱、高溫“蒸汽洗”油煙機(jī)、智能“鼎釜”電飯煲、健康沐浴的雙濾活水熱水器……
海爾也在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面用力頗多,其定位于高端市場(chǎng)的子品牌“卡薩帝”今年上半年的收入同比增長(zhǎng)超過40%;卡薩帝冰箱、卡薩帝滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額均提升至4.8%,卡薩帝滾筒洗衣機(jī)萬元以上份額接近50%,居行業(yè)第一。
機(jī)器人和智能制造
分析師認(rèn)為,短期內(nèi)受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、行業(yè)庫存壓力、需求不振等因素影響,白電行業(yè)整體運(yùn)營壓力依然較大。
“在行業(yè)低迷已成定局的情況下,十字多門、智能空調(diào)、自動(dòng)投放洗衣機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)將成為白電企業(yè)沖銷售量、沖銷售額的突破口。目前,白電市場(chǎng)規(guī)則已由大魚吃小魚的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)向快魚吃慢魚的效率競(jìng)爭(zhēng)上來,下半年誰能對(duì)細(xì)分市場(chǎng)快速反應(yīng),誰便能贏得市場(chǎng)。”中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析。
這是基于國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品層面策略。在今年3月份的上海家博會(huì)上,美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波曾說,美的有三大難題亟待破解:如何從低成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向新的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)?如何融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?如何走向全球化經(jīng)營?回答不好這三個(gè)問題,一切目標(biāo)都是空談。
這其實(shí)是中國家電產(chǎn)業(yè)共同面臨的戰(zhàn)略難題。
格力電器在解釋業(yè)績(jī)不佳的同時(shí)強(qiáng)調(diào),公司將加大自動(dòng)化設(shè)備研究制造布局,主要開發(fā)工業(yè)機(jī)器人及高檔數(shù)控機(jī)床。
美的“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)”的“雙智”戰(zhàn)略(智慧家居、智能制造)已經(jīng)落地。今年8月,美的與全球機(jī)器人巨頭日本安川電機(jī)簽署設(shè)立合資公司協(xié)議,合資設(shè)立工業(yè)機(jī)器人及服務(wù)機(jī)器人公司,以“智能制造+工業(yè)機(jī)器人”全面提升美的智能制造水平,拓展美的B2B的產(chǎn)業(yè)空間;以“智能家居+服務(wù)機(jī)器人”推動(dòng)美的智慧家居的快速發(fā)展與生態(tài)構(gòu)建,并以服務(wù)機(jī)器人帶動(dòng)傳感器、人工智能、智慧家居業(yè)務(wù)的延伸,打造美的智慧家居集成系統(tǒng)化、生態(tài)鏈能力。
青島海爾也正圍繞智慧生態(tài)圈建設(shè),積極推進(jìn)智能硬件端、APP軟件端、第三方資源引進(jìn)構(gòu)建生態(tài)圈布局方面的工作。統(tǒng)計(jì)顯示,2015年1—6月,海爾智能白電產(chǎn)品銷量超過110萬臺(tái)、銷售收入超過32億元,均實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng);4月份,海爾上線U+APP,建立智慧生活統(tǒng)一入口,上線以來注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到277萬;目前已引進(jìn)第三方資源78家。
機(jī)器人、智能制造成為2015年中國家電業(yè)的共同主題。
一位證券業(yè)家電分析師在相關(guān)報(bào)告中情不自禁抒情:“也許未來回首2015年,市場(chǎng)會(huì)不僅感慨家電業(yè)的美人遲暮,也會(huì)由衷感嘆美的、海爾、格力這些巨人在中國制造嘗試華麗轉(zhuǎn)身時(shí)的執(zhí)著堅(jiān)定。”
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