需要新顯示解決方案

　　三星Display株式會社高級副總裁申星泰表示，今年傳統(tǒng)IT產(chǎn)品，如筆記本電腦、普通顯示器，以及功能型手機的銷售收入會持平，甚至會下降，維持在300億美元左右。但是，相比之下，智能IT產(chǎn)品，比如智能手機、平板電腦，將會呈現(xiàn)迅速增長勢頭，銷售收入將會達到320億美元，遠遠超出所有傳統(tǒng)IT產(chǎn)品總的銷售收入。到2014年，智能手機的出貨量將會達到傳統(tǒng)手機的6倍，同時平板電腦出貨量將會超過傳統(tǒng)筆記本電腦。

　　“可以看出，智能產(chǎn)品的發(fā)展已是趨勢。那么，液晶電視（LCD）的發(fā)展又如何呢？”申星泰介紹，幾年前，得益于替代CRT的市場趨勢，LCD產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷了非常輝煌的增長，但現(xiàn)在這個市場趨于成熟，目前陷入停滯狀態(tài)，增長率只有1%。

　　現(xiàn)在平板顯示產(chǎn)業(yè)正站在一個十字路口，處于非常關(guān)鍵時期。在當前情況下，如何才能擺脫困境？“我們并沒有一個一勞永逸的解決方案，必須要開發(fā)簡單并且強大的技術(shù)平臺，推出新的增值產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品。”申星泰認為，包括智能手機、平板電腦、智能電視，要持續(xù)健康發(fā)展，必須能夠開創(chuàng)出新的價值，通過將硬件和軟件、移動和顯示進行融合，使平臺、服務(wù)內(nèi)容和屏進行融合，這就需要顯示解決方案實現(xiàn)新的飛躍。

申星泰認為，未來智能電視不僅能夠?qū)嵤╋@示，而且能夠通過觸覺更好地實現(xiàn)人機互動，這就需要技術(shù)創(chuàng)新。創(chuàng)新技術(shù)指的是新的顯示技術(shù)，包括OLED顯示、柔性顯示，還有多目的顯示。技術(shù)的融合能夠使創(chuàng)新產(chǎn)品成為現(xiàn)實，最大限度方便人們的生活。

大尺寸OLED漸行漸近

　　目前，韓國三星、LG已經(jīng)發(fā)布OLED電視上市計劃，京東方的OLED面板生產(chǎn)線也正在建設(shè)中。“預計OLED電視市場將大幅增長。”LG Display中國區(qū)產(chǎn)品推廣經(jīng)理樸昌赫表示。但他同時表示，OLED市場優(yōu)勢和劣勢并存。

　　樸昌赫說，目前各個分析機構(gòu)對OLED電視全球需求量及滲透率預測數(shù)據(jù)不盡相同。市場研究機構(gòu)Display Search認為，2014年OLED電視滲透率只有1%，2015年達到2%。“但我們認為2013年ＯＬＥＤ電視滲透率大概為0.5%，2015年將達到2.5%－ 6.3%。”樸昌赫表示。也有市場分析機構(gòu)更為樂觀，認為OLED電視滲透率2015年將達到13%-26%。這些情況表明， OLED電視市場需求量目前還無法準確預測。

　　盡管滲透率無法準確預測，但一些因素還是有利于OLED電視發(fā)展的。一是韓國企業(yè)和日本企業(yè)已陸續(xù)發(fā)布OLED電視上市計劃，并表明積極投入這一領(lǐng)域；二是OLED電視規(guī)模正逐步提高，目前55英寸OLED電視的價格為15000美元左右，隨著ＯＬＥＤ電視規(guī)模發(fā)展，到2015年這一價格有望下降20%-30%。

　　日本東電電子執(zhí)行役員松浦次彥表示，制約OLED電視產(chǎn)品化的關(guān)鍵因素是其高精度涂覆技術(shù)的發(fā)展，OLED生產(chǎn)過程中最重要的一環(huán)是將有機層按照驅(qū)動矩陣的要求敷涂到基層上，形成關(guān)鍵的發(fā)光顯示單元。松浦次彥介紹，目前東電將主要精力放在噴墨裝置和蒸發(fā)裝置上，這兩類技術(shù)是影響OLED電視產(chǎn)品成本競爭力的關(guān)鍵。他預計OLED電視在2014和2015年后將出現(xiàn)飛躍式發(fā)展。

　　另外，OLED廠商在傾力解決成本問題的同時，也面臨一些不利因素。樸昌赫表示，目前LCD、LED電視廠商正在從產(chǎn)品厚度、畫質(zhì)、價格方面改善產(chǎn)品，如何提高OLED電視與現(xiàn)有平板電視產(chǎn)品在性價比上的競爭力仍是關(guān)鍵問題。不過，樸昌赫認為，未來平板顯示產(chǎn)業(yè)在平板電腦、智能手機、電視等產(chǎn)品上逐漸融合的同時，尋求差異化產(chǎn)品方向成為廠商主要的競爭力。 他介紹，LG Display將通過已有不閃式3D、大尺寸平板電視、超高清UD電視、WRGB OLED等差異化產(chǎn)品引領(lǐng)平板顯示市場的發(fā)展。