“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。” 這正是華北燈飾市場的真實寫照。

據(jù)悉，華北地區(qū)覆蓋了北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古等重要省市。在整個華北市場調(diào)研中，無論是美式燈、歐式燈、現(xiàn)代燈，還是水晶燈、中式燈，其市場追隨者都為數(shù)眾多，且燈飾商家多“情有獨鐘”，均對自己所經(jīng)營的燈飾品類充滿信心。

而正是這種預(yù)見與自信，讓華北燈飾市場呈現(xiàn)出“百家爭鳴”、“百舸爭流”之態(tài)勢。當(dāng)然，這也在一定程度上體現(xiàn)出華北燈飾商家對于燈飾細分領(lǐng)域的優(yōu)秀把控能力。

值得肯定的還有華北燈飾商家對于燈飾品牌的把控能力。市場調(diào)研得知，開元萊美、富興巴比亞、鉅豪、琪朗、海菱、牧羊人、阿尼瑪、大豐等品牌均在華北市場表現(xiàn)良好。與此同時，華北燈飾商家均對“品牌助推銷售業(yè)績提升”持肯定態(tài)度。

在燈飾產(chǎn)品零售全面下滑的當(dāng)前，華北燈飾商家正在積極轉(zhuǎn)向工程渠道領(lǐng)域，以尋求銷售業(yè)績的突破，這也在一定程度上造成燈飾工程領(lǐng)域競爭之慘烈。有商家直言，在華北市場，在工程領(lǐng)域，競爭者之眾較之以往明顯增多，但利潤空間之寬較之以往嚴重壓縮。

與此同時，華北燈飾商家多數(shù)認為“電子商務(wù)確實對零售造成了一定的沖擊”，電商最大的優(yōu)勢在于“價格”，但其對“高端燈飾銷售”與“工程渠道銷售”影響極為有限，很難蠶食該部分消費群體。另外，不少華北商家已經(jīng)開始嘗試運營網(wǎng)店，但多數(shù)業(yè)績一般，因而現(xiàn)階段電商平臺的“宣傳作用”明顯大于“銷售功能”。

北京：美式燈契合市場所需

巴比亞古典燈飾北京旗艦店總經(jīng)理 李淑慧

我在萬隆匯洋燈具城有兩個店面，一樓的店面主要做水晶燈，二樓的店面主要做歐式燈，代理品牌為“富興巴比亞”。與去年同期相比，今年我們燈飾品類明顯增多，檔次也有所提升。但今年，我們并未感受到“金九銀十”的旺季到來，這期間，燈飾產(chǎn)品銷量甚至有所下滑。燈飾品類方面，我比較看好美式燈。美式燈精致時尚，十分契合消費群體的市場所需。當(dāng)前，與LED光源相結(jié)合的燈飾產(chǎn)品十分暢銷。據(jù)觀察，北京萬隆匯洋燈具城目前大部分燈飾產(chǎn)品已應(yīng)用LED光源，這是必然趨勢。

電子商務(wù)發(fā)展至今尚不成熟，盡管價格方面優(yōu)勢顯著，但品質(zhì)和服務(wù)均難有保障。有客戶反映，網(wǎng)購產(chǎn)品雖然和實體店款式一樣，但質(zhì)量相差甚遠。

看好歐式鐵藝燈發(fā)展

盛光菲照明科技總經(jīng)理 黃忠飛

我們主要經(jīng)營歐式燈，細分則是云石燈。與去年同期相比，我們的燈飾品類增加不多，主要是玻璃銅燈，銷量則與去年同期基本持平。

當(dāng)前，我主要做的是老客戶，所以一直很穩(wěn)定，零售每個月可達十幾萬元，更多的銷量是在工程上，但工程不固定，因而月銷量難以統(tǒng)計。

今年，我最看好歐式鐵藝燈發(fā)展，主要是因為價格便宜。LED光源主要運用于水晶燈，但云石燈難以融入，主要是因為LED光通量達不到，光效不適合。電子商務(wù)確實對我們有所沖擊，一些客戶總是感嘆我們的東西貴，網(wǎng)上產(chǎn)品價格便宜，說實話挺無奈的。

天津：燈飾銷量同比有所下滑

天津河西區(qū)新世紀燈飾銷售經(jīng)理 馬全河

我們店面主要經(jīng)營歐式燈、現(xiàn)代燈，代理的品牌均是來自廣東省的企業(yè)，如鉅豪燈飾、日百麗燈飾等。今年9月份，我們銷量與去年同期相比下降了50%。據(jù)市場觀察可知，高端系列水晶燈或歐式燈，大眾消費群體購買欲望較低;而實惠、簡約的現(xiàn)代低壓水晶燈、亞克力平板燈更能得到消費者的認同。

LED光源顏色變化更多樣，也更美觀，更能贏得人們的青睞，但LED需要更完善的售后服務(wù)及優(yōu)質(zhì)的配件配套來滿足客戶需求。實體店面經(jīng)營和電子商務(wù)相比，電商的經(jīng)營成本更為低廉，對我們實體經(jīng)營也造成了不小的影響，主要是因為電商產(chǎn)品價格過于低廉。

山西：中式燈飾難受電商影響

太原方克燈飾經(jīng)理 牛玉

目前，我們店面主營的是中式風(fēng)格的燈飾產(chǎn)品，包括羊皮燈、木藝燈、鐵藝燈和竹藝燈等，經(jīng)銷的品牌主要有喬菱、博安居等。

和去年同期相比，我們主要是增加了黃皮燈的款式，且在風(fēng)格上形成了自己獨特的定位，與當(dāng)前市場中常見的白皮燈形成差異化。由于產(chǎn)品風(fēng)格的變化，今年，我們店面銷售整體較去年同期上升20%。

就今年的市場而言，個人比較看好酒店工程燈具，而以往應(yīng)用于高檔酒店、會所的奢華水晶燈現(xiàn)階段銷量估計會有所滑落。

如今，LED已經(jīng)能較好地融入到水晶燈和現(xiàn)代燈的光源應(yīng)用中，而在中式燈領(lǐng)域，目前LED尚未能有效切入。從光效上來看，白熾燈仍是最能烘托出中式燈效果的光源。

因為中式燈具有較強的個性化特征，以及本店主要業(yè)務(wù)是面對工程客戶，這些都是電商無法參與競爭的，因此當(dāng)前電商影響不到本店的銷售。

水晶燈依舊是市場主流

運城皇城燈飾總經(jīng)理 黃慶彬

皇城燈飾目前主營的燈飾產(chǎn)品是歐式燈和水晶燈，代理的品牌有諾克、開元王子、開元萊美等。

和去年相比，我們將更多的精力從現(xiàn)代燈轉(zhuǎn)向歐式燈、水晶燈，特別是今年在運城居然之家開設(shè)了1000平方米的形象店，展示了諾克、開元王子、開元萊美等品牌形象。今年，我們燈飾部分的銷售業(yè)績穩(wěn)中略升，作為高端燈具產(chǎn)品的經(jīng)銷商，在經(jīng)濟大環(huán)境不好的氛圍下壓力挺大的，不過由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我們還是拉動了部分高端消費。

當(dāng)前，水晶燈依舊是市場主流產(chǎn)品，歐式燈的銷量也比較平穩(wěn)。LED照明作為替代光源，已經(jīng)逐漸融入到了燈飾領(lǐng)域，尤其是中高端吊墜水晶燈，幾乎都選擇LED光源。

電子商務(wù)的特點是短、平、快，這種特性比較適合流通類產(chǎn)品的銷售。高端燈飾更注重的是服務(wù)和售后，而這都是電子商務(wù)的短板，所以電商很難蠶食到高端燈飾的消費群體。

河北：低壓水晶燈銷量下滑嚴重

石家莊大豐燈飾總經(jīng)理 陳軍

我們主要經(jīng)營大豐蠟燭燈和平板低壓燈。今年，就銷售業(yè)績而言，我們與去年同期基本持平。從市場反響來看，傳統(tǒng)低壓水晶燈銷量在下滑，且下滑幅度達50%，但是大功率LED光源水晶燈非常暢銷。在我看來，黃水晶燈已經(jīng)基本被市場淘汰，歐式燈受消費群體有限所約束，銷量難見起色;中式羊皮燈的銷量則不容忽視。#p#分頁標(biāo)題#e#

今年，我個人比較看好的中式燈品牌有海菱、牧羊人、阿尼瑪;歐式燈品牌有諾克、凱撒琳;現(xiàn)代燈品牌則有大豐、琪朗等。就我目前經(jīng)營的大豐水晶燈和蠟燭燈而言，基本上都采用了大功率LED光源取代傳統(tǒng)光源。

電子商務(wù)對實體經(jīng)營沖擊很大，其最大利器就是“價格“，每年很多零售訂單都被網(wǎng)店搶走，當(dāng)然我自己也在經(jīng)營網(wǎng)店，效果不錯。電子商務(wù)未來會成為主流趨勢，當(dāng)前看來是難以避免的。

小區(qū)推廣成效顯著

石家莊瑞月百惠燈飾總經(jīng)理 馬書生

去年，我們經(jīng)營的是一些雜牌、散貨燈飾產(chǎn)品，銷量雖說可以，但是一直沒能擁有一個品牌。今年，我們代理了渴望歐式燈，提高了店面檔次。就銷售業(yè)績而言，與去年同期相比，我們基本持平，變化不大。

我現(xiàn)在所熟悉的歐式燈品牌有渴望、百得詩特、凱撒琳、圣嘉佰利、希莉娜等，這些品牌受到當(dāng)?shù)叵M者青睞，其它高檔燈飾產(chǎn)品則不太適合本地區(qū)消費水平。目前，歐式燈的光源還是用傳統(tǒng)光源較多，主要是因為傳統(tǒng)光源營造的效果更獨特、更美好。

電子商務(wù)對歐式燈的沖擊不是很大，畢竟選購歐式燈的群體相對有限。該消費群體還是偏向到店里實地看看燈飾效果、款式，我現(xiàn)在主要是在做高檔小區(qū)推廣工作，效果十分不錯?，F(xiàn)在已經(jīng)不是坐等客戶上門的時代，燈飾商家應(yīng)該要多想辦法方便消費者，甚至討好消費者，才能提高銷量。