明年家電渠道將陷入更為激烈斗爭，傳統(tǒng)家電制造企業(yè)與電商將從平行線走向合作、并購。

　　下半年來，彩電業(yè)業(yè)績?cè)鲩L依舊堪憂，家電業(yè)上市公司業(yè)績兩極化趨勢(shì)越發(fā)明顯。國內(nèi)電視市場(chǎng)三十年來首次出現(xiàn)的負(fù)增長幾成定局，國內(nèi)平板電視行業(yè)將迎來產(chǎn)品品類全面升級(jí)、家電網(wǎng)購全面提速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。而4K市場(chǎng)將成為明年家電業(yè)逐鹿之地。

　　在電視終端市場(chǎng)，隨著4K電視市場(chǎng)的成熟，大規(guī)模出貨量引發(fā)了全球電視品牌廠商對(duì)該市場(chǎng)領(lǐng)域的激烈爭奪。

　　中國電子商會(huì)副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，當(dāng)前，彩電制造企業(yè)存在需求放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈成本高、核心技術(shù)話語權(quán)不足等問題，彩電行業(yè)的競(jìng)爭轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，明年將成為4K電視進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。

　　彩電業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長

　　盡管，下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長的“困局”。

　　上半年，創(chuàng)維、康佳、TCL多媒體等國內(nèi)主要彩電企業(yè)也均出現(xiàn)了不同程度的彩電銷量或業(yè)績下滑。

　　除了節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的退出影響外，樂視、小米在電視業(yè)發(fā)起激烈攻擊，也不無影響，單一彩電品類、市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)家電面臨競(jìng)爭。

　　中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2014下半年平板電視零售量約為2200萬臺(tái)，全年銷量4200萬臺(tái)，同比下降6.7%，，零售額為783億元，同比下降了15.5%。2014年中國彩電市場(chǎng)整體需求收窄，銷量下滑。

　　平板電視業(yè)成為近十年來技術(shù)變化最快、家電領(lǐng)域競(jìng)爭最為殘酷的行業(yè)。一度平板電視市場(chǎng)規(guī)模呈幾何級(jí)倍數(shù)增長，從2005年的200萬臺(tái)擴(kuò)大到2013年的最高峰4500萬臺(tái)，同時(shí)電視的外觀、重量、尺寸發(fā)生巨大變化。家電巨頭圍繞產(chǎn)品商業(yè)生態(tài)圈的競(jìng)爭正在成為傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)變革的方向。

　　在傳統(tǒng)彩電業(yè)發(fā)生變革的同時(shí)，2014年中外主流彩電品牌在曲面、OLED、大屏等新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈加激烈，行業(yè)產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭格局逐漸顯現(xiàn)。2015年4K、曲面新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費(fèi)市場(chǎng)主力。

　　由于核心面板技術(shù)被上游面板供應(yīng)商LG Display所掌控，行業(yè)出現(xiàn)以LG為核心，創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電品牌跟進(jìn)的OLED產(chǎn)品布局。

　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長趙新華表示，2014年以來中外彩電企業(yè)更是在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭格局逐漸顯現(xiàn)。

　　值得注意的是，以相對(duì)低成本提供更高質(zhì)量圖像的量子點(diǎn)電視，因中外主流彩電制造企業(yè)都在積極謀劃投入研發(fā)，或?qū)⒊蔀槊髂炅硪痪邆漭^強(qiáng)競(jìng)爭力的彩電新貴。據(jù)悉，三星、索尼均有計(jì)劃推出QD LCD電視產(chǎn)品。我國華星光電、京東方等本土面板廠商也相繼宣布量子點(diǎn)背光技術(shù)產(chǎn)品即將導(dǎo)入量產(chǎn)。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費(fèi)市場(chǎng)主力。

　　陸刃波表示，預(yù)計(jì)在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善、市場(chǎng)愈加成熟的背景下，明年4K電視將進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。“K4電視將成為常態(tài)，盡管當(dāng)前4K生態(tài)建設(shè)還未完全落地，但4K產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)在快速發(fā)展。目前，不僅傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)加緊拓展4K產(chǎn)業(yè)鏈布局，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以優(yōu)朋普樂為代表的內(nèi)容提供商以及歌華有線等廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，也在4K片源拍攝及采編、信號(hào)傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)積極建設(shè)。”

　　傳統(tǒng)巨頭與電商跨界并購

　　在家電市場(chǎng)全面“觸網(wǎng)”的背景下，傳統(tǒng)銷售渠道正在發(fā)生大規(guī)模改變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在4K、智能市場(chǎng)激烈爭奪下，2015年家電巨頭將加速跨界競(jìng)爭，并尋求并購對(duì)象。2014年，電商在物流、售后等環(huán)節(jié)進(jìn)行改造;蘇寧、國美兩大傳統(tǒng)零售巨頭也加速完善全渠道布局。

　　網(wǎng)購模式的建立給傳統(tǒng)渠道帶來沖擊，傳統(tǒng)家電制造企業(yè)則通過自建網(wǎng)購渠道，或與專業(yè)電商推出網(wǎng)上子品牌、個(gè)性化定制產(chǎn)品等戰(zhàn)略合作推動(dòng)線上市場(chǎng)的生態(tài)建設(shè)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前電視產(chǎn)品中，國內(nèi)品牌銷售額占70%，國外品牌占30%。電視消費(fèi)渠道三分天下，幾成定局。2014年傳統(tǒng)經(jīng)銷商市場(chǎng)份額占55%，線上為15%，連鎖賣場(chǎng)為30%，而到2015年，這一數(shù)據(jù)將分別為52%、28%、20%。

　　家電電商業(yè)態(tài)的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢(shì)愈加明顯。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2015年，平板電視線上市場(chǎng)份額將達(dá)到20%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電網(wǎng)購的需求將向三、四級(jí)市場(chǎng)下沉，明年家電渠道將陷入更為激烈斗爭，傳統(tǒng)家電制造企業(yè)與電商將從平行線走向合作、并購。