海信顯示技術(shù)率先破局

 

　　OLED，曾經(jīng)被視為未來(lái)彩電顯示技術(shù)的發(fā)展方向，雖經(jīng)過(guò)行業(yè)十多年的努力，現(xiàn)在尚不能作為主流顯示技術(shù)奉獻(xiàn)給市場(chǎng)。尤其是OLED一些影響質(zhì)量的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，如壽命短、亮度低、功耗高、良率低等問(wèn)題，至今尚未有效解決，其諸多技術(shù)指標(biāo)還遠(yuǎn)落在液晶顯示之后，而其成本卻遠(yuǎn)高于液晶。三星就是看到了OLED的困境，兩年前果斷放棄了OLED的繼續(xù)研發(fā)，轉(zhuǎn)向UHD路線，因?yàn)橐壕щ娨曇餐耆梢詫?shí)現(xiàn)OLED在畫質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，而且性價(jià)比更高，生命力更強(qiáng)。

 

　　在液晶領(lǐng)域頗有建樹的海信，在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)連續(xù)12年高居第一，對(duì)液晶電視和OLED技術(shù)都有多年的技術(shù)跟蹤和深度研發(fā)，對(duì)液晶電視和OLED的市場(chǎng)前景有著更為清醒地認(rèn)識(shí)。液晶技術(shù)在至少5年內(nèi)仍然會(huì)是主流顯示技術(shù)，預(yù)計(jì)在2020年后才會(huì)有新的顯示技術(shù)帶來(lái)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

 

　　目前，有的國(guó)內(nèi)企業(yè)選擇了OLED，這是一種沒(méi)有自主技術(shù)、對(duì)面板高度被動(dòng)依賴的發(fā)展方向。而海信在客觀研判了行業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向的情況下，做出了明確的選擇，一是基于電視液晶顯示技術(shù)繼續(xù)加大創(chuàng)新投入，以提高顯示效果，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì);二是五年后的替代者，海信則堅(jiān)定的選擇了激光電視，尤其是大屏幕電視。

 

　　海信的底氣來(lái)自哪里?

 

　　“海信不會(huì)去做跟風(fēng)者，只會(huì)去做引領(lǐng)者。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健這樣表示，進(jìn)而他將ULED與OLED之爭(zhēng)放到了一個(gè)更高的格局之上。

 

　　“中國(guó)企業(yè)的技術(shù)真的行嗎?”在過(guò)去一直由日韓企業(yè)掌控核心技術(shù)的慣性思維下，任性海信也面臨著不小的擔(dān)心和壓力。不過(guò)，終于一份來(lái)自我國(guó)顯示技術(shù)權(quán)威機(jī)構(gòu)——東南大學(xué)顯示技術(shù)研究中心的評(píng)測(cè)報(bào)告為海信ULED正了名。東南大學(xué)顯示技術(shù)研究中心對(duì)當(dāng)前主流顯示技術(shù)進(jìn)行橫向比較，從全球4K高清電視銷量最高的三星、LG、海信三個(gè)品牌中分別選取目前最高端的代表產(chǎn)品之一，針對(duì)顯示畫質(zhì)從主觀試驗(yàn)和客觀測(cè)量?jī)蓚€(gè)方面進(jìn)行了評(píng)估。該實(shí)驗(yàn)選擇海信ULED LED65XT9103DU、三星SUHD UA65JS9900、LG OLED 65EC9700_CA,三臺(tái)4K曲面電視作為待測(cè)設(shè)備。測(cè)試結(jié)果顯示：在清晰度、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、層次及景深等方面，SUHD、OLED與ULED無(wú)顯著差異;在暗場(chǎng)表現(xiàn)方面，SUHD、OLED略優(yōu)于ULED;在亮場(chǎng)表現(xiàn)、自然場(chǎng)景表現(xiàn)上，ULED均明顯優(yōu)于OLED和SUHD;在顏色表現(xiàn)上，ULED和SUHD明顯優(yōu)于OLED。最終從綜合顯示效果來(lái)看，由中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的ULED技術(shù)其實(shí)是優(yōu)于韓系的SUHD和OLED技術(shù)的。

 

　　中外顯示技術(shù)路線之爭(zhēng)關(guān)乎產(chǎn)業(yè)安全

 

　　“我們的ULED技術(shù)絕不是為了差異化競(jìng)爭(zhēng)而拍腦門想出來(lái)的，我們?yōu)榇艘呀?jīng)經(jīng)過(guò)了七年的技術(shù)攻關(guān)，取得了170項(xiàng)技術(shù)專利!”上市公司海信電器(600060,股吧)公司副總經(jīng)理、ULED技術(shù)帶頭人曹建偉介紹，OLED作為一項(xiàng)新型顯示技術(shù)目前還不適合中國(guó)企業(yè)追捧，原因在于屏的核心組件還全部被外國(guó)企業(yè)控制，中國(guó)彩電企業(yè)依然要從組裝開始做起，“相當(dāng)于被人卡了脖子，這種局面在之前的CRT時(shí)代就曾出現(xiàn)過(guò)，海信也曾遭遇過(guò)”。海信更希望通過(guò)自身技術(shù)水平的提升和差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，對(duì)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的健康戰(zhàn)略發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)。他提醒，技術(shù)創(chuàng)新已不僅僅是企業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，更是涉及國(guó)家產(chǎn)業(yè)安全的戰(zhàn)爭(zhēng)。“對(duì)于OLED電視，"屏"占了近 90%的成本，也就是說(shuō)中國(guó)企業(yè)做OLED整機(jī)的話只能做剩10%的工作，最終只能是外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工，比當(dāng)年CRT時(shí)代的處境還要慘。”

 

　　海信：躍過(guò)第三代前置第四代

 

　　轉(zhuǎn)回頭來(lái)，如果說(shuō)海信的眼光只瞄準(zhǔn)了ULED，那么則小看了這家長(zhǎng)期位居中國(guó)最大彩電企業(yè)的實(shí)力和眼光。對(duì)于彩電顯示技術(shù)的研究，海信認(rèn)為永無(wú)止境，無(wú)論是OLED還是ULED也終將被新的技術(shù)淘汰。“有人把CRT作為第一代顯示技術(shù)，PDP、LCD作為第二代，OLED作為第三代，激光作為第四代，海信的努力是：通過(guò)創(chuàng)新將第二代發(fā)揮到極致，同時(shí)直接躍過(guò)第三代，大力發(fā)展第四代激光電視。未來(lái)5年，第三代和第四代顯示技術(shù)會(huì)同步導(dǎo)入，很可能激光電視提前成熟。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)在媒體開放日給出海信在顯示技術(shù)發(fā)展十字路口的判斷。

 

　　“現(xiàn)在ULED正在頂峰，OLED的成熟則要到五年之后，但激光電視的成熟要比OLED更早，而海信在激光電視也已經(jīng)提前布局，這意味著海信要做第三代和第四代顯示技術(shù)的領(lǐng)頭羊!”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健對(duì)于海信在顯示技術(shù)上的布局頗為自信。

 

　　據(jù)海信電器副總經(jīng)理、激光影院事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺介紹，所謂激光顯示，是繼黑白顯示、彩色顯示和數(shù)字顯示之后的一種新型技術(shù)，可以說(shuō)是人類視覺(jué)史上的一場(chǎng)新革命。激光電視集高亮度、高色域、4K超高分辨率三項(xiàng)大屏幕投影關(guān)鍵技術(shù)于一身，顯示效果達(dá)到或超過(guò)了同尺寸液晶電視水平。而且激光電視將打破傳統(tǒng)電視的尺寸限制，畫面尺寸和機(jī)體尺寸并無(wú)直接相關(guān)性，使機(jī)體更加靈活。他預(yù)測(cè)，三年后激光電視將對(duì)75英寸及以上液晶電視形成重大沖擊。據(jù)悉，目前海信已實(shí)現(xiàn)在激光光源模組、激光光機(jī)、超短焦激光投影系統(tǒng)等核心技術(shù)的自主研發(fā)。同時(shí)海信還推動(dòng)了國(guó)際電工委員會(huì)成立了激光顯示標(biāo)準(zhǔn)組，并成為組長(zhǎng)單位。

 

　　海信于2014年9月推出全球首套兼?zhèn)涑探雇队啊o(wú)源仿生幕、智能電視功能和5.1音響的激光影院產(chǎn)品。預(yù)計(jì)明年，海信激光電視將集高亮度、高色域、4K超高分辨率三項(xiàng)大屏幕投影關(guān)鍵技術(shù)于一身，顯示效果達(dá)到或超過(guò)同尺寸LED電視水平。激光顯示將憑借其型態(tài)新、屏幕大、色彩真、成本低等優(yōu)勢(shì)，對(duì)本欲選擇65吋及以上大屏幕電視的消費(fèi)者，具有不可抵御的誘惑力，并改變他們的選擇。

 

　　“對(duì)外，我們要與OLED繼續(xù)掰手腕公開競(jìng)爭(zhēng);對(duì)內(nèi)，我鼓勵(lì)ULED與激光電視兩個(gè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。”在周厚健的布局中，競(jìng)爭(zhēng)將是加快未來(lái)顯示技術(shù)成熟與創(chuàng)新速度的源動(dòng)力。

 

　　ULED是當(dāng)下，激光是未來(lái)。倚仗兩大核心顯示技術(shù)，海信在下一局很大的棋，這局棋將書寫全球彩電業(yè)的新版圖。