投影機(jī)選購(gòu)，從來就有“參數(shù)黨”和“價(jià)格黨”之爭(zhēng)。這就如同武俠小說中的“內(nèi)功派”和“外功派”——雖然都是要戰(zhàn)勝敵人，卻不得不因?yàn)樽约旱奶熨x有不同的選擇。類似的問題，也出現(xiàn)了在了“激光電視”上。

2000流明亮度的“起源”

2014年到2017年，三年時(shí)間的推動(dòng)，激光電視銷量依然不溫不火的停留在每年六七萬臺(tái)。即比不了智能微投的百萬成績(jī)，也無法匹配傳統(tǒng)家用投影15萬臺(tái)的規(guī)模。原因何在呢？

答案非常簡(jiǎn)單。那就是價(jià)格。智能微投只有2300元的均價(jià)，傳統(tǒng)家用投影機(jī)大批量的5000-8000元產(chǎn)品銷售。而激光電視在2017年還很少有接近萬元價(jià)位的，如果在加上必備的那款菲涅爾抗光幕——“一套激光電視，夠一輩子的智能微投”。

這時(shí)候，一個(gè)殺手出現(xiàn)了。米家的2000流明的激光電視，第一次將主機(jī)價(jià)格壓在了一萬元以下：雖然，很多人士戲稱“小米搞了一個(gè)激光微投”，但是價(jià)格的威力依然非比尋常，很快銷量破萬臺(tái)的成績(jī)，讓2000-2500流明段“廉價(jià)”激光電視成為“模仿”的主體：

無論是互聯(lián)網(wǎng)品牌主打的萬元以下價(jià)位，還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)推出的80英寸激光電視套裝，本質(zhì)都是在“價(jià)格”上更親民——代價(jià)則是主機(jī)亮度打了折扣。

參數(shù)打折方式的“失落”

在2000+亮度萬元級(jí)別激光電視帶動(dòng)下，2018年激光電視銷量歷史性的突破了10萬臺(tái)，并上升到16.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)132%；銷售額39.4億元，增長(zhǎng)240%。這一年，激光電視的銷量也歷史性的超過了傳統(tǒng)家用投影機(jī)。

但是，這種高速增長(zhǎng)并沒有“一直持續(xù)”。2019年第二季度，激光電視成長(zhǎng)只有15%。是什么原因?qū)е逻@一劇烈變化呢？

答案也不復(fù)雜，就是1500流明智能投影的出現(xiàn)——甚至，現(xiàn)在1800-2000流明的智能投影機(jī)已經(jīng)問世。這類產(chǎn)品只有4000元上下的價(jià)位，是激光電視無法比擬的。且從亮度指標(biāo)看與低價(jià)格激光電視差異有限，并都采用0.47的DMD光閥：是一萬多元一套2000流明的低價(jià)格激光電視，還是四五千元一套1500-2000流明的智能投影，消費(fèi)者的選擇更多傾向后者。

一方面，選擇低價(jià)激光電視的消費(fèi)者，多數(shù)“經(jīng)濟(jì)上本就敏感”，必然不會(huì)對(duì)價(jià)格差異無動(dòng)于衷；另一方面，2017-2018年，選擇低價(jià)激光電視，的確是由于那時(shí)候固態(tài)光源投影產(chǎn)品中，LED光源的智能投影高檔產(chǎn)品亮度也只有1000左右，主流產(chǎn)品亮度只有500-800流明，與低價(jià)格激光電視沒有可比性。

LED智能投影亮度更高、價(jià)格更低，這種特點(diǎn)的產(chǎn)品成為低價(jià)格2000+亮度激光電視的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，從而讓2019年第二季度開始，激光電視的“參數(shù)打折的低價(jià)”策略“失效”了。

激光電視廠商向初心“回歸”

在激光電視圈，一批廠商在2000+亮度產(chǎn)品上，曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷量的躍升。但是，這種趨勢(shì)已經(jīng)停止：行業(yè)專家指出，即便沒有LED光源機(jī)型亮度提升的挑戰(zhàn)，以亮度縮水換取低價(jià)的方式，也不能滿足多數(shù)消費(fèi)者的需求——即，激光電視低端市場(chǎng)規(guī)模本就有限。

因?yàn)?，激光光源的最大?yōu)勢(shì)是高亮、激光電視最大的體驗(yàn)價(jià)值是巨幕：壓低亮度、縮小屏幕畫面，甚至推出70英寸激光電視，無異于用自己的短處，對(duì)抗別人（LED投影或者液晶電視）的長(zhǎng)處。

所以，2019年中以來，更多的激光電視新品“回歸”主戰(zhàn)場(chǎng)，主導(dǎo)高亮、大屏、色彩等核心概念：

愛普生新款4K激光投影電視LS500 “不同凡響”。具有4000流明的亮度，對(duì)比度超過2，500，000：1，原始刷新率高達(dá)60 Hz，可以接受100%的HDR源信息，忠實(shí)再現(xiàn)HDR。奧圖碼在今年5月20日推出了全新的P1激光電視，這是一款實(shí)現(xiàn)了全面突破的旗艦產(chǎn)品，擁有4K超高清分辨率和高達(dá)3200流明的亮度。明基近期發(fā)布的兩款激光電視，白色的i960L和黑色的i965L，主打色彩效果和音響體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。極米秋季新品A2系列分辨率升級(jí)為4K，支持P3超廣色域，首次選用了日本進(jìn)口DNP抗光硬幕……

激光電視產(chǎn)品的“性能回歸”已經(jīng)是必然之選。分析人士稱，2019年激光電視行業(yè)可能會(huì)放下“短期沖量的包袱”，進(jìn)而進(jìn)入“扎實(shí)做好產(chǎn)品”的新狀態(tài)。這是行業(yè)從短期求利，向思考長(zhǎng)期定位轉(zhuǎn)變的重要節(jié)點(diǎn)。

2000流明也不是雞肋，市場(chǎng)將再分配

激光電視產(chǎn)品進(jìn)入“新階段”，這是不是說此前推出的低價(jià)產(chǎn)品就失去了購(gòu)買意義，購(gòu)買2000+產(chǎn)品的消費(fèi)者就“上當(dāng)受騙”了呢？

顯然問題不是這么簡(jiǎn)單：一方面，從絕對(duì)效果看，激光和LED等光源的顯色性更好，同等亮度效果比汞燈產(chǎn)品要超出40-50%。也就是超過兩千流明的激光和LED光源產(chǎn)品足以媲美傳統(tǒng)的3000流明亮度的汞燈機(jī)型。即足以堪用！

另一方面，中低亮度市場(chǎng)并沒有消失。只不過市場(chǎng)需求在LED光源產(chǎn)品和激光產(chǎn)品之間“重新”分配。這種變化由不同技術(shù)的成本競(jìng)爭(zhēng)力決定。如果2000+亮度的激光電視就是雞肋，那么一年近三百萬臺(tái)的LED投影豈不是“只剩下不能吃的骨頭”了嗎？

家用大屏市場(chǎng)是一個(gè)結(jié)構(gòu)化的市場(chǎng)。不同的細(xì)分需求對(duì)應(yīng)了不同的產(chǎn)品：包括大尺寸液晶電視、激光電視、LED投影、傳統(tǒng)家用投影等等。其中，低價(jià)格激光電視依然有他的市場(chǎng)需求，這一點(diǎn)不會(huì)改變：且讓更好的產(chǎn)品價(jià)格更低，一直是技術(shù)進(jìn)步，特別是產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升的必然結(jié)果。

當(dāng)然，未來的激光電視和激光投影可能“更務(wù)主業(yè)”：像商用和教育產(chǎn)品那樣，更多的新品選擇以更高亮度為起點(diǎn)，滿足更好畫質(zhì)和更大屏幕的需求。未來激光電視主流亮度居于3500-4500流明是可以預(yù)見的“參數(shù)升級(jí)”?！?，兩年內(nèi)LED智能投影沖擊2000-2500流明的亮度也是大概率事件。

“率先享受新科技產(chǎn)品，必然有代價(jià)：或者是參數(shù)性能很快升級(jí)、或者是成本價(jià)格更高……”行業(yè)專家表示，在產(chǎn)品技術(shù)快速迭代的今天，“享受很難與時(shí)間賽跑”，新產(chǎn)品總是“各個(gè)更方面都更棒”——這是消費(fèi)體驗(yàn)最大的幸運(yùn)，也是消費(fèi)決策的最大不幸。

激光顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新階段、激光電視發(fā)展也在進(jìn)入新階段、家用大屏日益進(jìn)入新階段、家用投影更是進(jìn)入了新階段：昨天不是雞肋，只不過我們不斷從勝利都向更大的勝利。